蔡襄文化園躋身3A，莆田“文化IP”激活千年文脈

蔡襄文化活動中心。本網記者 吳炳端 攝

東南網莆田4月14日訊（本網記者 金晶晶 實習生 盛雨婷）連日來，在莆田市仙游縣楓亭鎮(zhèn)，一場圍繞千年古鎮(zhèn)文化IP的“提檔升級”正在火熱推進。作為以北宋名臣蔡襄為核心的文化地標，蔡襄文化產業(yè)園近日成功獲評國家3A級旅游景區(qū)，成為莆田市推動“景村一體化”建設、以文化IP激活文旅經濟的生動實踐。

“留得住人、留得住文、留得住魂”

楓亭是蔡襄的出生地與成長地，這位與蘇軾、黃庭堅、米芾并稱“宋四家”的北宋名臣，以清廉勤政、書法卓絕名垂青史。蔡襄文化產業(yè)園規(guī)劃范圍涵蓋蔡襄陵園、蔡襄文化館、蔡襄故居等現(xiàn)有景觀，擬構建“一閣、一軸、一帶、四區(qū)、兩鎮(zhèn)、多園”的空間格局，分近中遠期六大板塊啟動建設，其中一期重點推進蔡襄閣片區(qū)、農業(yè)公園、蔡襄文化館周邊景觀提升及配套道路建設。園區(qū)正以蔡襄精神為文化主線，打造集廉政教育、研學實踐、文化交流、休閑度假于一體的綜合型文化產業(yè)園，爭創(chuàng)全國廉政教育基地、全省中小學研學教育基地和蔡襄文化標桿。

“蔡襄文化產業(yè)園規(guī)劃不是簡單的項目包裝，而是對千年古鎮(zhèn)文化的系統(tǒng)性梳理與活化利用。”仙游縣委書記吳海端在規(guī)劃推進會上強調，要以敬畏之心仰望先賢，以珍愛之情呵護遺存，把千年古鎮(zhèn)的文化名片擦得更亮，真正做到“留得住人、留得住文、留得住魂”。從空間布局來看，園區(qū)以蔡襄陵園為中軸線，向楓慈溪方向延伸打造開闊門戶區(qū)域，建設游客集散中心，整合蔡襄文化、媽祖文化和海絲文化，串聯(lián)塔斗山、古街、蔡襄故居等節(jié)點，形成“可游可停可品”的完整動線。古街修繕和楓慈溪兩岸夜景水上業(yè)態(tài)的打造，將進一步豐富“吃住行游購娛”全鏈條供給。

蔡襄石像。本網記者 吳炳端 攝

“景村一體化”鋪開全域文旅版圖

蔡襄文化園的升格，是莆田市近年來推動鄉(xiāng)村文旅高質量發(fā)展的縮影。今年1月，莆田市正式印發(fā)《關于推進鄉(xiāng)村文化和旅游高質量發(fā)展的實施意見》，明確提出“推動鄉(xiāng)村‘景村一體化’建設，對標條件比較成熟的鄉(xiāng)村，創(chuàng)建國家A級旅游景區(qū)”，并要求“總結后黃、雙福村整村運營經驗，引進專業(yè)運營團隊整村運營”。

政策的牽引效應已在全市多點開花。涵江區(qū)大洋鄉(xiāng)“四季果鄉(xiāng)”農旅融合項目加速推進，規(guī)劃建設30畝脆蜜金柑與玉米特色種植區(qū)、高品質櫻桃趣味采摘區(qū)、白色草莓高標準精品體驗區(qū)，并打造仙人掌果景觀帶，同步配套采摘體驗、農事科普、鮮果深加工等多元業(yè)態(tài)，形成“四季有果、錯峰采摘”的農旅格局。

今年春節(jié)期間，興化府歷史文化街區(qū)人流如織。來源：興化府街區(qū)

在城區(qū)，歷史文化街區(qū)的提質升級同樣令人矚目。興化府歷史文化街區(qū)完成一期改造后，以狀元文化、媽祖文化、莆商精神三大主線為核心，引入“媽祖飛天賜福”沉浸式演藝、NPC互動游戲等新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化做成了年輕人也愛逛的潮玩場景。今年春節(jié)期間，該街區(qū)單日客流量突破20萬人次，刷新歷史紀錄，全區(qū)景區(qū)接待游客達146萬人次。千年古街正成為“可消費、可停留、可回味”的城市空間。

在涵江，蘿苜田歷史文化街區(qū)則走出一條“微改造”的活化路徑。源起唐宋的蘿苜田歷史文化街區(qū)，為莆田國家歷史文化名城核心區(qū)之一，遵循“修舊如舊”原則修繕，以水為魂傳承海商文化。一批青年創(chuàng)客以手藝鏈接社群，用創(chuàng)意激活老街區(qū)，打造茶室、旅拍、非遺手作等新業(yè)態(tài)。春節(jié)假期，街區(qū)最高日客流量突破20萬人次，成為吸引年輕人的“網紅打卡地”。

水上巴士。本網記者 吳炳端 攝

打通“文脈+水脈”的，還有貫通主城區(qū)的“水上巴士”航線。2025年，莆田市通過河道連通、兩岸整治等工程，實現(xiàn)企溪—白塘湖—玉湖三大水系貫通，開通綬溪—白塘湖、綬溪—玉湖、北大—東陽等多條航線，總里程達24公里。沿線統(tǒng)籌文化名片、景觀綠地、餐飲酒店等資源，形成“水道相通、景觀相連”的生態(tài)旅游航線。游客乘舟穿行其間，既可飽覽“荔林水鄉(xiāng)”的旖旎風光，又能探訪沿岸古橋、老宅與鄉(xiāng)愁記憶，沉浸式感受莆田“水清、岸綠、河暢、景美”的生態(tài)人文畫卷。這條流動的風景線，正將散落的水鄉(xiāng)明珠串珠成鏈，成為主客共享的城市“慢行”新空間。

從“點上開花”到“全域聯(lián)動”

從楓亭的蔡襄文化IP，到興化府的狀元文化與媽祖文化，莆田正在探索一條“文化IP驅動文旅經濟”的特色路徑。省人大代表張春志在今年福建兩會期間建議，依托蔡襄“宋四家”的文化IP影響力，產業(yè)園可構建“文化展示＋旅游體驗＋研學實踐”的文旅生態(tài)圈，在提升文旅實力的同時，賦能地方經濟社會發(fā)展，以項目建設帶動相關產業(yè)，促進文化資源向經濟價值轉化。他還提出，要將蔡襄故里與莆田、泉州、福州等相關歷史足跡串聯(lián)，形成區(qū)域文旅合力，運用多媒體互動、情景模擬等形式增強學習體驗的沉浸感。

按照《實施意見》的部署，莆田正按北部山區(qū)、沿海、平原差異化打造特色業(yè)態(tài)：北部山區(qū)發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，推動全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)建設；沿海做好“海”的文章，促進海洋文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展；平原則依托“荔林水鄉(xiāng)”資源，推動沿岸重點歷史文化村落開發(fā)親水業(yè)態(tài)。

正如莆田市委書記付朝陽所強調的，要以文旅帶動消費，打響特色文旅IP，全面釋放消費潛力。從蔡襄文化園的3A升格，到全市多點聯(lián)動的文旅提質升級，莆田正以文化為魂、以旅游為體，將一個個散落的文化地標串珠成鏈，讓“文化IP”真正成為驅動文旅經濟高質量發(fā)展的新引擎。