夢龍又翻車！芭蕾舞鞋配雪糕，網友：吃的還是腳味？

誰能想到，一支高端雪糕的廣告，能讓人瞬間沒了食欲？近日，高端冰淇淋品牌夢龍的一則新品廣告，直接引爆全網爭議， 芭蕾舞鞋，圈內人都在吐槽這波營銷太離譜。

熟悉夢龍的都知道，作為定位中高端的冰淇淋品牌，它一直主打“100%進口比利時巧克力”賣點，單價動輒十幾塊，本該靠質感圈粉，卻偏偏在廣告上頻頻踩雷。這次引發爭議的，是其新品撞色冰淇淋的宣傳圖片設計，官方宣稱靈感源自“芭蕾舞鞋撞色美學”，硬生生把冰淇淋的配色和芭蕾舞鞋元素綁在了一起。

刷到這則廣告的網友，幾乎都被膈應到了。有網友直言，冰淇淋是入口的東西，和腳上穿的芭蕾舞鞋強行關聯，怎么想都覺得不適，更有網友犀利吐槽“吃雪糕不是吃玉足”，這種詭異聯想直接毀了吃雪糕的幸福感。

更讓人無語的是，官方所謂的“芭蕾舞鞋撞色美學”，其實是硬凹出來的概念。了解芭蕾的人都清楚，傳統芭蕾舞鞋多是純色軟底設計，根本沒有廣告里巧克力+綠、巧克力+藍的撞色款式，說白了就是為了營銷強行編造靈感，既欺騙消費者，也顯得格外敷衍。

隨著輿論越鬧越大，夢龍官方沒敢硬剛，悄悄刪除了相關廣告，試圖平息風波。有網友第一時間找客服反饋，得到的回應只有一句“會加強內容審核”，沒有道歉，沒有解釋創意邏輯，更沒有說明后續改進措施，態度顯得十分敷衍。

針對網友的追問，客服進一步補充說明，此次引發爭議的物料，并非商品詳情頁內容，對于廣告設計為何會引發這么大爭議，客服方面也表示不清楚具體情況。但客服明確表示，會把網友反映的問題逐一記錄，并且向上級反饋，后續會根據反饋結果進一步處理。

其實這已經不是夢龍第一次因廣告翻車了，圈內老粉都有印象，去年六一期間，夢龍曾發布一組“大兒童過六一”的廣告，模特身著絲質睡衣坐于床榻，還配了“歡愉”“慵懶時刻”等曖昧文案，當時就被網友質疑刻意營造軟色情氛圍，最后也是悄悄刪除廣告了事。

作為在中國市場占據重要地位的高端冰淇淋品牌，夢龍2025年上半年在華收入就達到2.7億歐元，市場份額維持在11%左右，本該更注重品牌口碑和消費者感受。但頻頻出現的廣告爭議，加上此前的中外用料雙標風波，讓不少消費者對這個品牌逐漸失去信任。

說到底，廣告創意可以有個性，但不能突破底線。冰淇淋的核心是讓人有食欲，而夢龍這則廣告，把入口的食品和足部元素綁定，既引發生理不適，也暴露了其創意空心化和審核缺失的問題。高端品牌的底氣，從來不是高價，而是產品品質和尊重消費者的態度。

目前，夢龍的爭議廣告已經刪除，但網友的吐槽還在繼續，不少人表示“以后再也不想買夢龍了”。其實大家反感的，從來不是芭蕾舞鞋本身，而是品牌敷衍的創意和不負責任的營銷態度。

最后想問一句，你刷到過這則夢龍的爭議廣告嗎？看到芭蕾舞鞋和雪糕的搭配，你會覺得不適嗎？歡迎在評論區留言討論～

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