從引客入境到文化出海——東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)奮力書寫中醫(yī)藥國際化時代答卷

3月25日，一場別開生面的“外眼看聊城——國際學(xué)生感知中國文化體驗(yàn)”系列活動走進(jìn)位于山東聊城的東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)。來自聊城大學(xué)的國際學(xué)生通過聆聽講解、動手體驗(yàn)，沉浸式感受3000年膠香傳承，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。

從吸引國際學(xué)子研學(xué)體驗(yàn)到以深度共創(chuàng)者身份開展的全球中醫(yī)藥文化盛典，再到《四海中醫(yī)》深入探尋世界各地的中醫(yī)藥故事……近年來，東阿阿膠以中醫(yī)藥文化為紐帶，將康養(yǎng)智慧轉(zhuǎn)化為國際交流語言，讓東方健康美學(xué)成為連接中國與世界的文化橋梁。

研學(xué)團(tuán)走進(jìn)東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)。

可感可觸，打造沉浸式旅游新場景

從伊尹發(fā)現(xiàn)動物膠的藥用功效到李時珍在《本草綱目》中贊譽(yù)阿膠為“補(bǔ)血圣藥”，再到現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)的升級迭代……在“外眼看聊城”系列活動中，國際學(xué)子走進(jìn)中國阿膠博物館，被一段段鮮活的歷史吸引。在阿膠世界體驗(yàn)長廊，他們近距離參觀桃花姬阿膠糕、復(fù)方阿膠漿智能化生產(chǎn)線，了解5G、AI識別技術(shù)在阿膠生產(chǎn)中的應(yīng)用。國際學(xué)子還來到東阿阿膠城，在工作人員指導(dǎo)下，認(rèn)真搭配白芍、薰衣草、玫瑰花等原料，制作中藥香囊。“通過參觀，我了解了阿膠的悠久歷史和中醫(yī)藥的神奇魅力，我想把這份自己制作的特殊禮物帶給家鄉(xiāng)親人。”來自蒙古國的一位留學(xué)生說。

前不久，韓國延世大學(xué)一支由16人組成的代表團(tuán)也來到東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)，打卡中國毛驢博物館、東阿阿膠城等文旅地標(biāo)，探訪中醫(yī)藥文化館、非遺手造工坊，沉浸式體驗(yàn)艾灸療法等特色項(xiàng)目，在傳統(tǒng)匠心與現(xiàn)代科技融合中開啟了一場精彩的文化交流之旅。

近年來，該景區(qū)打造集文化展示、技藝體驗(yàn)、智能制造等于一體的新業(yè)態(tài)、新場景，吸引駐華使節(jié)、留學(xué)生、海外游客等群體到訪、體驗(yàn)，成為入境游熱門目的地和國際友人讀懂中醫(yī)藥、感知中國的重要窗口。

據(jù)介紹，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)新近推出了“岐黃少年行研學(xué)之旅”，串聯(lián)起相關(guān)景點(diǎn)及展陳實(shí)物，完整呈現(xiàn)阿膠作為文化交流載體的發(fā)展脈絡(luò)，讓游客在互動體驗(yàn)中觸摸歷史、感知文化。針對青少年群體，景區(qū)還開設(shè)“本草尋根”研學(xué)課程，在研學(xué)導(dǎo)師的指引下，孩子化身“小小文化使者”，學(xué)習(xí)阿膠的歷史典故、制作技藝，了解其應(yīng)用場景、傳播故事。該項(xiàng)目至今已吸引上千個研學(xué)團(tuán)隊(duì)參與。

韓國延世大學(xué)代表團(tuán)體驗(yàn)香囊制作。

以禮載道，構(gòu)建國際化傳播新范式

作為“中國好禮”名錄入選品牌，東阿阿膠歷來在國際交流中彰顯“以禮載道”內(nèi)涵，搭建了文明交流互鑒橋梁，成為獲得廣泛國際認(rèn)同的文化符號。

東阿阿膠歷史可追溯至明代。據(jù)記載，鄭和七下西洋時曾攜帶東阿阿膠隨船遠(yuǎn)行。除用作船員滋補(bǔ)外，東阿阿膠還被作為珍貴禮物贈予沿途邦國君主，讓中醫(yī)藥智慧通過遠(yuǎn)洋航線走向世界。

在當(dāng)代實(shí)踐中，東阿阿膠持續(xù)深耕“國禮符號”的認(rèn)同體系，不斷強(qiáng)化中醫(yī)藥文化國際敘事，構(gòu)建了立體化、多維度的傳播體系。2025年，東阿阿膠攜手人民日報海外版《我在中國當(dāng)大使》欄目，通過駐華大使的觀察、解讀，“轉(zhuǎn)譯”阿膠文化。烏拉圭大使坦言“東阿阿膠非常有名”，波黑大使稱贊其為“很棒的禮物”，均以“第三視角”詮釋了東阿阿膠的國際知名度和健康價值。

近年來，東阿阿膠還在中國國際進(jìn)口博覽會、意大利米蘭世博會等大型展會中亮相，通過產(chǎn)品展示、文化展演等形式，向世界傳遞中醫(yī)藥健康理念。

2026年2月，東阿阿膠與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合舉辦了全球中醫(yī)藥文化盛典，深度探索中醫(yī)藥傳承與創(chuàng)新傳播之道。盛典以“走向四海的中醫(yī)藥”為主線，創(chuàng)新運(yùn)用“AI+主持人”等技術(shù)手段，藝術(shù)化闡釋中醫(yī)與復(fù)雜科學(xué)在底層邏輯上的相通之處，向全球觀眾呈現(xiàn)了一場跨越時空的文明對話。活動期間，現(xiàn)場專門開設(shè)中醫(yī)藥文化互動體驗(yàn)區(qū)，引入AI舌診儀器、中草藥香囊掛件、中式滋養(yǎng)茶飲等，展現(xiàn)了東阿阿膠在品牌“破圈”及年輕化表達(dá)方面的新突破，也讓全球“Z世代”近距離領(lǐng)略了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代價值。

東阿阿膠首家滋補(bǔ)生活旗艦店落地橫琴。

產(chǎn)業(yè)驅(qū)動，布局規(guī)模化出海新路徑

近日，由東阿阿膠與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合出品的文化紀(jì)錄片《四海中醫(yī)》收官。節(jié)目跨越四大洲、行走10多個國家和地區(qū)，以文明對話為底色，跟隨中醫(yī)藥在全球流動的軌跡，清晰記錄了其與不同文化生態(tài)相遇、調(diào)適與融合的真實(shí)歷程。除敘事邏輯革新外，該片還致力于多維度、跨圈層傳播，上線全球180余個國家和地區(qū)，全網(wǎng)累計總傳播量突破36億，全站討論量87.43萬，登陸全平臺熱搜109次，持續(xù)位居微博綜藝熱度榜、愛奇藝紀(jì)錄片熱度榜等榜單前列。

《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》明確，鼓勵和支持中醫(yī)藥國際化發(fā)展。東阿阿膠堅持文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，將企業(yè)品牌戰(zhàn)略與國家文化出海深度協(xié)同推進(jìn)，為中醫(yī)藥全球化賦予生動注解。

2024年，東阿阿膠在廣東橫琴落地首家滋補(bǔ)生活旗艦店。在這里，游客可以嘗一塊五色鮮制阿膠糕，品一杯“錦上花”滋補(bǔ)茶，或在不“膠”慮問診室把脈問診……這處文化空間不僅是粵港澳大灣區(qū)的健康文化新地標(biāo)，更搭建起連接港澳與葡語國家的中醫(yī)藥出海橋梁。2025年10月，東阿阿膠香港滋補(bǔ)生活旗艦店正式啟幕，為相關(guān)產(chǎn)品走向國際市場落子布局，旨在形成輻射全球的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略新格局。

在推動產(chǎn)品遠(yuǎn)航的基礎(chǔ)上，東阿阿膠堅持“一區(qū)一策”精準(zhǔn)營銷，在跨文化傳播中以文化為帆、體驗(yàn)為橋、本土為錨，積極擁抱各地市場的獨(dú)特性，讓中國故事以更立體、親和的方式贏得全球受眾共鳴。比如，在港澳市場，東阿阿膠推出針對都市白領(lǐng)的“即時服用、便捷滋補(bǔ)”產(chǎn)品；在東南亞市場，主推復(fù)方阿膠漿登革熱輔助療法；在歐美市場，將阿膠粉融入咖啡等日常飲食，讓東方滋補(bǔ)文化在當(dāng)?shù)孬@得認(rèn)同。此外，還舉辦“滋補(bǔ)國寶 膠潤香港”東阿阿膠品牌主題展，與多地高校開展文化研學(xué)活動等，這些新的應(yīng)用場景與傳播方式，既讓大健康觀念融入現(xiàn)代生活，又成為文化交流中的橋梁紐帶。

未來，東阿阿膠將持續(xù)打造更豐富的文化體驗(yàn)場景，創(chuàng)新傳播東方健康智慧，讓千年膠香跨越山海，在文明互鑒中書寫中醫(yī)藥國際化新的時代答卷。

責(zé)編：勾曉慶