2026.04.13
![]()
本文字?jǐn)?shù):1014,閱讀時(shí)長(zhǎng)大約2分鐘
來(lái)源 |界面新聞
封圖 |來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
近日,不少網(wǎng)友注意到夢(mèng)龍冰淇淋在某社交平臺(tái)發(fā)布的一則開心果新品廣告,其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)”為主題,將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計(jì)與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費(fèi)者認(rèn)為這種聯(lián)想令人不適,質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性。話題“夢(mèng)龍廣告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上熱搜。
![]()
此前夢(mèng)龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)發(fā)布的廣告
對(duì)此,界面新聞向夢(mèng)龍所關(guān)聯(lián)的和路雪品牌客服求證該廣告的真實(shí)性,對(duì)方未進(jìn)行正面回應(yīng),僅表示“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視,后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控,感謝您的關(guān)注與提醒。”
或是因輿論發(fā)酵,夢(mèng)龍相關(guān)賬號(hào)目前已刪除該廣告,相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無(wú)法展示”。對(duì)于廣告是否被要求下架一事,另一名和路雪客服表示,暫時(shí)沒有接到這方面的通知,但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。
根據(jù)社交平臺(tái)上的廣告截圖顯示,這則廣告主要是為宣傳夢(mèng)龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配,薄荷味則是巧克力和藍(lán)色搭配。在冰淇淋的廣告語(yǔ)中寫有“邂逅雙重臻巧層,解鎖歡愉新趨勢(shì),擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”的字樣。
部分消費(fèi)者認(rèn)為,傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無(wú)廣告中展示的撞色設(shè)計(jì),上述廣告有“硬凹藝術(shù)概念”之嫌,且將食品與足部相關(guān)聯(lián)并不恰當(dāng)。但也有消費(fèi)者表示,廣告只是產(chǎn)品的夸張表達(dá),本身是否好吃更重要。
該產(chǎn)品在和路雪天貓旗艦店的售價(jià)為4支51元,合單價(jià)12.75元每支;若疊加30元的運(yùn)費(fèi),每支售價(jià)高達(dá)20.25元。
這并非夢(mèng)龍首次因廣告引發(fā)爭(zhēng)議。去年5月,夢(mèng)龍也曾發(fā)布過(guò)一組新品冰淇淋的圖片,部分推廣內(nèi)容中,模特身著絲質(zhì)睡衣坐于床榻,配文“大兒童也要過(guò)六一”,輔以“歡愉”“慵懶時(shí)刻”等文案。該廣告被質(zhì)疑有“擦邊”之嫌,目前內(nèi)容同樣已不可見。
![]()
夢(mèng)龍去年5月在社交平臺(tái)上發(fā)布的廣告
愛企查App顯示,夢(mèng)龍冰淇淋中國(guó)關(guān)聯(lián)公司和路雪(中國(guó))有限公司成立于1993年5月,法定代表人為楊煜坤,注冊(cè)資本1.8億美元,經(jīng)營(yíng)范圍包括食品生產(chǎn)、糧食加工食品生產(chǎn)、飲料生產(chǎn)等,由夢(mèng)龍投資(上海)有限公司全資持股。
![]()
![]()
司法信息顯示,該公司存在“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”“名譽(yù)權(quán)糾紛”等數(shù)十起法律糾紛。
![]()
微信編輯| 蘇小
:bianjibu@yicai.com
:business@yicai.com
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.