夢(mèng)龍刪除引發(fā)爭(zhēng)議的芭蕾舞鞋廣告

2026.04.13

本文字?jǐn)?shù)：1014，閱讀時(shí)長(zhǎng)大約2分鐘

來(lái)源 |界面新聞

封圖 |來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

近日，不少網(wǎng)友注意到夢(mèng)龍冰淇淋在某社交平臺(tái)發(fā)布的一則開心果新品廣告，其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)”為主題，將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計(jì)與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費(fèi)者認(rèn)為這種聯(lián)想令人不適，質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性。話題“夢(mèng)龍廣告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上熱搜。

此前夢(mèng)龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)發(fā)布的廣告

對(duì)此，界面新聞向夢(mèng)龍所關(guān)聯(lián)的和路雪品牌客服求證該廣告的真實(shí)性，對(duì)方未進(jìn)行正面回應(yīng)，僅表示“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視，后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控，感謝您的關(guān)注與提醒。”

或是因輿論發(fā)酵，夢(mèng)龍相關(guān)賬號(hào)目前已刪除該廣告，相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無(wú)法展示”。對(duì)于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服表示，暫時(shí)沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。

根據(jù)社交平臺(tái)上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢(mèng)龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍(lán)色搭配。在冰淇淋的廣告語(yǔ)中寫有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢(shì)，擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”的字樣。

部分消費(fèi)者認(rèn)為，傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無(wú)廣告中展示的撞色設(shè)計(jì)，上述廣告有“硬凹藝術(shù)概念”之嫌，且將食品與足部相關(guān)聯(lián)并不恰當(dāng)。但也有消費(fèi)者表示，廣告只是產(chǎn)品的夸張表達(dá)，本身是否好吃更重要。

該產(chǎn)品在和路雪天貓旗艦店的售價(jià)為4支51元，合單價(jià)12.75元每支；若疊加30元的運(yùn)費(fèi)，每支售價(jià)高達(dá)20.25元。

這并非夢(mèng)龍首次因廣告引發(fā)爭(zhēng)議。去年5月，夢(mèng)龍也曾發(fā)布過(guò)一組新品冰淇淋的圖片，部分推廣內(nèi)容中，模特身著絲質(zhì)睡衣坐于床榻，配文“大兒童也要過(guò)六一”，輔以“歡愉”“慵懶時(shí)刻”等文案。該廣告被質(zhì)疑有“擦邊”之嫌，目前內(nèi)容同樣已不可見。

夢(mèng)龍去年5月在社交平臺(tái)上發(fā)布的廣告

愛企查App顯示，夢(mèng)龍冰淇淋中國(guó)關(guān)聯(lián)公司和路雪（中國(guó)）有限公司成立于1993年5月，法定代表人為楊煜坤，注冊(cè)資本1.8億美元，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品生產(chǎn)、糧食加工食品生產(chǎn)、飲料生產(chǎn)等，由夢(mèng)龍投資（上海）有限公司全資持股。

司法信息顯示，該公司存在“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”“名譽(yù)權(quán)糾紛”等數(shù)十起法律糾紛。

微信編輯| 蘇小

：bianjibu@yicai.com

：business@yicai.com