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作者 | 孫明
來源 | 營銷報
最近的內娛，有一種很微妙的風向：觀眾不再迷信“精致”，反而開始迷戀“野生”。
張凌赫被嘲“粉底液將軍”的梗還沒涼，轉頭全網就把何潤東當年演項羽的片段刨出來，對比得人直樂：一個是生怕妝裂的精修美學，一個是你隔著屏幕都能聞到血性和汗味的硬漢質感。
與此同時，瞿穎也突然刷屏。不是靠熱搜通稿，不是靠哭戲拉踩，而是靠一種久違的“活人感”：在訪談里掏出幾塊錢的耳環、十塊錢的老花鏡，過敏了就抹點藥膏，順嘴來一句“我不需要賺那么多錢”，再在綜藝現場情緒上來直接喊“我不投了”，把自己也當段子。
然后更狠的來了：這波“考古式翻紅”，順手把兩人早年那組內衣廣告又炸出來了。很多網友看完一句話總結：太頂了。不是頂在尺度，是頂在氣質和身體表達上。
說白了，這一波不是誰營銷得好，是觀眾終于開始用腳投票：我不要“塑料感”，我要“人味”。
一邊是“精致boy”
一邊是“真霸王”
觀眾的審美在變臉
這幾年內娛的主流審美是什么？兩個字：安全。
臉要安全，妝要安全，身材要安全，態度要安全。
最后的效果也很安全：大家都像同一家工廠出來的“高配假人”。鏡頭掃過去，皮膚是磨皮的，情緒是校準的，連“狼狽”都像精心設計過的狼狽。
所以“粉底液將軍”這個梗才會炸。它不是嘲一個演員，是嘲一種行業習慣：把強硬拍成精致，把征戰拍成擺拍，把“角色”拍成“妝造展示”。
何潤東的項羽為什么會被重新捧起來？因為他剛好站在這種審美的對立面：
粗糲、直接、帶沖擊。你可能不喜歡他的臉，但你很難否認那股“我能打”的氣場。觀眾不是突然變寬容了，是終于變挑剔了：你能不能別只給我看造型，給我看點真東西？
瞿穎也是同理。她最近被喜歡，不是因為她多會立人設，而是因為她不太像“在立”。她不端著，不炫富，不用“高級生活方式”去證明自己。她把“過得差不多就行”的那種松弛講出來了，這在今天的內娛反而稀缺。
內衣廣告為什么會爆？
它讓人想起“性感也可以很高級”
那組內衣廣告之所以被稱為“降維打擊”，關鍵不是“穿得少”，而是“站得住”。
它的性感不是靠濾鏡堆出來的，也不是靠擺幾個套路化姿勢湊出來的，更不是靠“擦邊”去換點擊。
它更像一種身體的自信：瞿穎的冷艷、挺拔和張力，何潤東的力量感和野性，都很明確，明確到你一眼就知道他們在表達什么。
這恰恰戳中了當下內衣廣告的痛點：現在很多廣告要么走“無性別/無波瀾”的安全路線，要么走“裝純裝欲”的尷尬路線，最后既不性感，也不高級，只有一種“為了KPI硬拍”的疲憊。
所以網友才會覺得“養眼”。不是因為大家突然愛看內衣，而是因為大家突然意識到：原來性感可以不用討好，性感可以是審美表達，可以是力量展示，可以是成年人坦坦蕩蕩的自我呈現。
這就是審美反噬最典型的信號：當工業化的精修把一切磨平，觀眾就會開始饑渴地尋找“有棱角的美”。
流量時代最稀缺的
反而是“本事”
很多流量明星天天營銷“敬業”“扛劇”“自律”，但你會發現，這些詞越來越像空包裝。
觀眾現在越來越現實：你有沒有作品硬度？你能不能撐住鏡頭？你在舞臺上到底是“在完成任務”，還是“在提供體驗”？一旦大家開始這么看，很多東西就藏不住了。
何潤東和瞿穎這一波“翻紅”，表面是熱搜、考古、切片傳播，底層其實是觀眾在重新給“能力”開價。
更現實一點：短視頻和算法今天在干一件事，叫“歷史清算”。
你過去有沒有真材實料，它會把你最能打的片段翻出來；
你過去是不是只剩包裝，它也會把你最露怯的瞬間推到你臉上。
以前靠通稿能糊弄一陣子，現在不行了。切片時代不講情面，只講對比。
所以別把這件事簡單理解成“懷舊”。懷舊是情緒，這一波更像選擇：觀眾在用審美投票，拒絕被同質化的精致繼續喂養。
何潤東的“真打”、瞿穎的“活人感”，以及那組被翻出來的內衣廣告，合在一起其實就一句話：別再把觀眾當傻子了。
你可以不完美，但你得真實；你可以不精致，但你得有勁兒；你可以不年輕，但你得站得住。
內娛最該怕的從來不是“老北鼻翻紅”，而是觀眾終于醒了：原來你們這些年賣的很多東西，并不值那個價。
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