![]()
高爾夫圈最近混進一個"叛徒"。ESPN記者Molly McGrath上周第一次報道美國大師賽,社交媒體畫風突變——連發5條動態狂吹這項運動,頻率比她過去三年發的NFL相關內容還高。
她的興奮點很具體:不是老虎伍茲的推桿,是ESPN"愿意花錢把故事拍活"的制作邏輯。換句話說,她把一場體育賽事當成了產品發布會來夸。這種視角很產品經理——功能體驗優先,情懷往后稍。
「高爾夫真是一項完美的敘事載體」,她在賽后總結里寫道。這句話被高爾夫媒體截圖瘋轉,評論區有人調侃:NFL球員看到要集體失眠了。
McGrath的履歷確實扎眼。過去八年她扎根美式橄欖球, sideline記者當到行業頭部,突然跨界高爾夫還這么上頭,像用了十年iPhone的人突然宣布安卓真香。不過她沒說要轉行,只是強調"很高興有機會覆蓋這項運動"。
ESPN的算盤也明顯。大師賽收視連續三年下滑,需要新鮮面孔拉年輕觀眾。McGrath的社交媒體粉絲里25-34歲占比47%,比高爾夫電視觀眾的平均年齡年輕整整兩輪。她每條動態平均互動量2.3萬,是ESPN高爾夫官方賬號的6倍。
她的最后一條動態停在周日傍晚:一張奧古斯塔的日落,配文"什么運動啊這是"。沒加話題標簽,沒@官方賬號,像用戶寫完五星好評后順手關掉了彈窗。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.