賞春正當時 消費暖意足（大數據觀察·春日消費）

本報記者 王 珂

數據來源：文化和旅游部等

上海靜安區咖啡文化市集上，市民給剛剛購買的咖啡拍照。 王 初攝(影像中國)

游客在安徽蕪湖一處油菜花田享用花田火鍋。 魯君元攝(影像中國)

江蘇宿遷生態體育公園里，市民休閑露營、親近自然。 肖偉偉攝(影像中國)

春和景明，萬象更新，消費市場暖意涌動、活力迸發。4月以來，多地春假與清明假期疊加，人們踏青賞花、尋味嘗鮮、戶外休閑，赴春日之約、享美好春光。春日消費持續升溫，既為美好生活添彩，也為高質量發展注入新動能。

踏青出游需求持續釋放

春風拂面，梨花綴枝。近日，山東濟寧任城區喻屯鎮千畝梨園迎來盛花期，潔白的梨花簇擁枝頭、如云似雪，清風拂過，花香漫溢。園內游人漫步花間小徑，用鏡頭定格春日美景，在田園風光中盡享踏青之樂。

梨園的非遺展示區、農家美食區人頭攢動，山東落子表演、民俗互動等特色節目輪番上演；特色農產品展銷區內，喻屯甜瓜、運河大米、風干魚等30余種本地特產集中亮相，吸引游客駐足選購。“不僅風景好，還能嘗農家小吃、買本地特產，輕松愜意、收獲滿滿。”游客李月月說。

春暖花開之際，文旅市場迎來春游旺季，踏青賞花仍是人們春日出行的主流。去哪兒旅行數據顯示，江蘇揚州瘦西湖、安徽黃山等山水園林、山岳賞花目的地，搜索熱度穩居前列。貴州貴陽花溪夜郎谷、浙江臺州天臺山等風景優美的小眾景區也備受青睞，搜索熱度同比增長數十倍。

“賞花+美食”“賞花+科技”“賞花+文創”等融合業態蓬勃發展，推動出游體驗從“走馬觀花”向沉浸式體驗轉變。貴州畢節依托“百里杜鵑”原生花海資源，推出“門票+國風體驗”“漢服妝造”等沉浸式玩法，讓游客在賞景之余感受傳統文化魅力。數據顯示，近一周該景區門票預訂量同比增長超3倍，帶動當地酒店、民宿預訂量同比上漲47%。

今年全國多地中小學迎來春假，與清明假期疊加，有效帶動家庭出游熱潮，親子出游成為春日文旅消費的重要增長點，自然體驗、主題樂園、研學旅行等成為親子家庭的熱門選擇。平臺數據顯示，周邊游、短途游、研學游顯著升溫，春假期間(4月1日至3日)，親子游出游人次較去年同期增長超2倍。得益于假期延長，游客出行半徑大幅拓寬，4月1日至6日中長線出游占比近四成。

越來越多旅客趁著春日錯峰開啟長途游。美團旅行數據顯示，4月以來，跨省出行需求占比高達63%。去哪兒旅行數據顯示，清明假期，很多人的出行方式從“家門口休閑”升級為“坐飛機出游”，多條熱門航線機票預訂量同比增長逾四成。

春日出行熱，惠及各地群眾。喻屯鎮王軍莊村過去以傳統種植為主，如今依托梨園產業，打造“春季賞花、秋季摘果”的發展模式，帶動村民增收致富。目前，千畝秋月梨基地年產優質果實2000余噸，年銷售收入達1800余萬元，不僅為村集體帶來年均15萬元的經濟收入，更帶動周邊村民就近務工就業。

時令春食成為暢銷“爆款”

“吃應季、嘗頭鮮”是不少消費者迎接春天的方式，時令春菜消費持續升溫。清明假期，湖南常德的一家餐廳用餐時段賓客盈門，臘肉炒春筍、蒿子粑粑等時令春菜，成為餐桌上的“爆款”。餐廳負責人表示，餐廳緊跟時令變化更新菜品，應季春菜深受好評，不少食客專程前來品嘗地道春日鮮味。

春意也延伸到商超賣場。走進北京一家連鎖超市，香椿、馬蘭頭、春筍等時令春菜整齊陳列，吸引市民駐足挑選。“春天就愛吃點新鮮野菜，今年品種多、價格也實惠，可以好好品嘗春天的味道。”正在選購春菜的消費者孫麗敏說。京東數據顯示，3月以來，馬蹄、春筍、菜心、蘆筍、香椿成為消費者選購的熱門春菜，鮮羊肚菌成交額同比增長超2倍，油菜薹、蕨菜、馬齒莧成交額同比增長均超100%，顯示出居民消費的品質化、個性化趨勢。

作為清明傳統時令美食，青團的銷售同樣亮眼。許多商家推出艾草粉、麥青汁等不同原料的青團，有黑芝麻、紅豆沙、桂花等10余種口味，將傳統民俗與現代消費需求相結合，讓傳統美食煥發新活力。清明節前兩周，青團已迎來銷售高峰，成為家庭選購的熱門時令美食，不少消費者一次性購買多種口味，解鎖嘗鮮新體驗。

特色春菜春食消費，有力促進鄉村產業提質增效、帶動農民增收。近日，廣東廣州南沙區的黃皮甘蔗上市開售。這款甘蔗單根重量達6—8斤，果肉清甜爽脆、汁水充盈，價格實惠，備受消費者追捧，僅兩日銷量就突破3萬斤。

戶外運動消費持續升溫

周末，北京南苑森林濕地公園游人如織，不少游客搭起帳篷，沉浸式感受春日之美。園內200多畝免費露營地推出大樹環保彩繪、創意手作、春日市集等多元體驗，游客可踏青賞花、嬉水涂鴉，也可品鑒美食、動手創作。60余個特色美食攤位，讓春日露營踏青更有滋味。

隨著居民消費觀念的升級，綠色健康的生活理念深入人心，短途露營、城市騎行、戶外垂釣等輕量化戶外活動成為今春熱門休閑方式，帶動相關商品銷量強勁增長，激活戶外消費新動能。

露營熱潮再度興起，成為戶外消費的重要增長點。京東數據顯示，近1個月“露營”相關搜索熱度環比增長174%，露營裝備迎來新一輪銷售高峰。其中，露營桌椅訂單量環比增長13倍，多功能露營燈單月銷量突破20萬盞。

騎行、垂釣等休閑方式的走紅，也拉動相關產品銷量快速走高。數據顯示，近1個月，“騎行”相關搜索熱度環比增長122%；集魚竿、魚線、魚漂等核心配件于一體的高性價比垂釣套裝，滿足了不同類型用戶的多樣需求，訂單量環比增幅超650%。

越來越多的消費者投身于跑步、健走、登山等戶外運動，運動裝備成為消費新寵。輕戶外風持續升溫，兼具功能性與時尚感的裝備深受青睞，消費者更加注重日常穿著與戶外場景的無縫切換。

科技賦能戶外消費，新型裝備成為出行“標配”。消費者愿意為“記錄美好、管理健康”買單，AI影像設備、智能穿戴設備銷量持續攀升。京東數據顯示，3月以來，微單相機、運動相機銷量同比增長均超7倍，數碼相機、云臺相機銷量分別增長超5倍、2倍，智能眼鏡銷量增長超2倍，智能手表銷量增長超60%，其中搭載AI功能的產品格外受關注。

版式設計：沈亦伶

《 人民日報 》( 2026年04月11日 05 版)