春日賞花活力迸發

（來源：經濟日報）

轉自：經濟日報

梨花淡白柳深青，柳絮飛時花滿城。又是一年賞花時，從高山峽谷間悄然綻放的高山杜鵑到鄉野田埂上恣意鋪展的爛漫野花，從傾國傾城的洛陽牡丹到漫山遍野的油菜花海……春和景明，神州大地次第花開。人們踏青尋芳，感受春日的浪漫，帶動賞花經濟持續升溫。

繁花似錦　出游升溫

春意漸濃，北京中山公園迎來一年一度的“郁金香時刻”。3月20日，中山公園第31屆春花·郁金香文化節啟幕，八方游客遠道而來，共赴這場美麗的春日之約。“早就聽說這里的郁金香很美，果然名不虛傳。”周末，來自天津的游客張穎帶著父母前來打卡，“沒想到，上午10點剛過，公園門口就排起了長隊。”

紅的似火、粉的如霞、白的勝雪……步入園內，各色郁金香在春風中搖曳生姿，與古柏紅墻相映成趣。不少市民游客駐足花前，或俯身輕嗅，或舉起手機定格美好瞬間。

不只賞花，解鎖春日新玩法，今年中山公園內，“傳芳寶閣”與“驛路花市”兩大市集也成為熱門打卡地。前者匯聚非遺手作、插花制香、文創產品等，吸引眾多游客駐足體驗；后者則集結北京飯店、小莫餐廳、六必居、義利等老字號與品牌，讓游客在郁金香花海中品味春意的同時，也能大快朵頤。

“在園子里逛累了，來上一瓶清涼可口的酸梅湯，再買上一個新鮮出爐的果子面包，找個長椅坐下來。一邊欣賞美景一邊享受美食，這才是春天的最佳打開方式。”來自山東的游客趙霞感嘆。

等閑識得東風面，萬紫千紅總是春。眼下，正是用腳步丈量祖國大好河山的最佳時節。

在北京玉淵潭公園，成片的櫻花燦爛綻放，粉白的花瓣層層疊疊，美不勝收。櫻花樹旁，來自江蘇南京的陳靜雯正在為6歲的女兒拍照留念。“一直想帶孩子來北京玩玩，這個季節春暖花開，正適合帶孩子出門旅行。”陳靜雯說，這次來北京她請了幾天年假，除了玉淵潭公園，她還計劃去故宮和頤和園逛逛。

最美人間四月天。杭州湛碧樓前的櫻花、蘇州網師園的玉蘭、紹興倉橋直街的苦楝樹、福州三坊七巷的流蘇花……隨著氣溫回升，一株株花樹成就一幅幅社交媒體上出圈的春日“名場面”，直接拉動了區域旅游消費的快速增長。飛豬數據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環比增長3.8倍，平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比增長72％。

“花”樣翻新　可食可賞

除了觀賞，許多花卉還是極具時令氣息的天然食材。苦刺花、金雀花、玫瑰花……在云南，“開春吃花”是一大特色。每年春天一到，云南的菜市場就熱鬧了起來，一份份五顏六色的可食鮮花擺放得整整齊齊，令人賞心悅目。

不只是云南把這份春日限定的鮮美吃進肚子里，記者注意到，北京多家超市也上架了可食鮮花，吸引了眾多市民前來選購，“95后”姑娘鄭雨就是其中一位。自從幾年前在一家云南菜館里解鎖了吃花的樂趣，她便愛上了這一口春天的味道，“我最喜歡的是茉莉花煎蛋，一口咬下去，鮮嫩的雞蛋裹著甜甜的花汁，唇齒留香”。

槐花、金雀花、茉莉花、重瓣玫瑰花、可食用鮮黃菊花，京東七鮮超市蔬菜采銷員王蘭告訴記者，今年七鮮推出了5款可食鮮花，上市以來整體銷量同比增長110％，其中槐花、金雀花、茉莉花尤其受歡迎。

僅僅吃花還不夠。春風和煦，景色宜人，身著漢服賞花正成為春日里一道亮麗的風景線。

畫眉、貼花鈿、盤發……經過造型師的一番精心打扮，北京姑娘李雨欣和閨蜜衣袂飄飄地出現在了北海公園。“每個女孩子都有一個古裝夢，趁著春暖花開，我們也來體驗一次。”李雨欣說。

像李雨欣這樣的漢服體驗者不在少數。在西安“本宮來了”國風體驗館，店長趙靜這段時間忙得腳不沾地。“每年賞花季，也就是3月、4月，我們就格外忙碌，今年入春以來，店里的銷售額同比增長了約22％。”趙靜告訴記者，賞花季店里最受顧客歡迎的款式是淺色系唐風齊胸襦裙，人均客單價在350元左右。客戶群體以親子家庭、年輕人為主，多為體驗型游客，也有部分漢服愛好者。

“最近賞花游持續升溫，詢問漢服妝造的顧客很多，為此，今年櫻花季我們專門在青龍寺景區內設立了臨時店鋪。”趙靜說。

多元融合　顏值變現

4月6日，北京南苑森林濕地公園露營區，爛漫的野花旁，一頂頂帳篷錯落支起。沿著河邊，市民李宗偉找了個陰涼處，支起折疊椅，擺好小桌，準備和家人朋友一起享受春日的美好。

一頂帳篷、一片草地、一桌美食……這個春天，約上三五親朋好友，在賞花之余來一場愜意的露營，成為許多市民熱情擁抱大自然、放松身心的熱門選擇。

“今年賞花季，駱駝戶外露營裝備銷量實現強勁增長，特別是黑膠防曬速開帳篷、月亮椅等露營裝備憑借便捷實用的特性，備受消費者青睞。”駱駝集團品牌總監肖逸勝告訴記者，今年賞花熱潮涌動，戶外消費市場升溫態勢明顯。以黑膠速開帳篷為例，設計師圍繞便捷進行設計，“一提即開，一壓即收”，成為百萬消費者的“入門第一帳”。

不過，與傳統野外露營不同，人們對賞花場景下的戶外裝備有著特別的需求，比如，輕量化、便捷化，還要能“出片”。“賞花場景下，大家對于‘美學’有著更高追求。”肖逸勝介紹，積極順應這一消費趨勢，近年來駱駝的戶外產品在注重功能性和專業性的同時，正朝著高顏值的方向努力。比如，駱駝推出的自有IP熊團團、抱抱鵝等高顏值露營產品，兼顧專業戶外性能、多場景適配和美學表現，銷量正穩步攀升。

當然，賞花游帶火的不止露營。這個花季，以花為媒，打造新場景，各地賞花經濟活力迸發。

在深圳，坐著直升機高空賞花成為獨特的體驗方式，并由此延展出了一條涵蓋低空經濟、餐飲住宿的消費鏈條。

在濟南，各大景區融入非遺、演藝、巡游、市集等元素后，賞花經濟鏈條進一步延伸。清明假期第一天，截至14時全市納入監測的30家重點旅游景區共接待游客39.1萬人次，實現營業收入1390.5萬元。

在云南昆明，當地公園與周邊商場聯動推出“春日賞櫻消費券”、春日市集、免費停車等服務，構建“公園＋商場”的文旅商融合新模式，既增添了游園樂趣，也釋放了消費活力。

在北京，10條“漫步北京”品質賞花主題線路，串聯最佳賞花點位、人文景觀、特色美食、文創體驗、休閑業態，打造“賞花＋文化”“賞花＋休閑”“賞花＋美食”“賞花＋運動”等一系列春季游玩新體驗，助力市民游客感受北京春日的自然與人文之美。

有關專家表示，賞花經濟的高質量發展，要求各地既要有“以花為媒”的眼界，更要有“功夫在花外”的定力，讓短暫花期化作長久的產業動能。（經濟日報記者 沈慧）