春假經濟首秀：一場瞄準家庭的消費“新節點”

21世紀經濟報道記者柳寧馨 杭州報道

今年，多地義務教育實現春秋假“一盤棋”放假。根據各地公布的方案，春假一般為3天，與清明假期或“五一”假期相連，可形成6—8天的連續假期。

2026年政府工作報告明確提出，支持有條件的地方推廣中小學春秋假。不少城市迎來春假制度首秀，也拉動一波“春假經濟”。

（杭州東站候車大廳的西湖龍井展銷區，柳寧馨/攝）

4月3日，在杭州東站候車大廳的西湖龍井展銷區，一位爺爺正帶著兩個孫子孫女挑選龍井茶葉。兩個小朋友小心地從口袋里拿出自己的壓歲錢，湊了三百元，買下一份明前龍井。祖孫三人來自滁州，孩子們今年放了3天春假，由爺爺帶著來杭州旅行，返程時準備帶一些杭州特產給家人。

對不少中小學生而言，剛過去的清明節，“春假+清明”誕生了六天超長假期。春假出游，也是各地積極搶抓的文旅消費機遇。例如，2026年春假及清明小長假期間，鎮江全市多家A級景區推出分級優惠政策；南京紅山森林動物園面向全國16周歲及以下學生發放4.5萬張免費門票；黃山市黃山風景區、西遞、宏村等17家4A級以上景區面向18歲以下游客免首道門票。

戴德梁行研究院副院長、華南及華中區研究部主管及董事張曉端在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，春假與清明假期相連，在春季消費市場中打造出一個新節點，精準激發了親子家庭的出游與消費意愿。家庭客群的停留時間延長促進了消費力的進一步釋放，對零售、文化娛樂、住宿、餐飲等多類業態均產生明顯帶動作用。

最強親子黃金周

浙江是全國首個在全省范圍內試行中小學春秋假制度的省份，今年主要在五一前放春假。不過，清明前后杭州已經成為其他省份放春假小朋友們的熱門目的地之一。

4月1日至3日，江蘇鎮江市中小學迎來首次義務教育階段春假。來自鎮江市丹徒區的一群小學生開啟了“數智杭州與AI同行的成長之旅”，行程包括參觀浙江大學、阿里巴巴以及文三數字生活街區，近距離接觸數字技術與人工智能產業。

（在文三數字生活街區文創門店選購商品的小學生，柳寧馨/攝）

在文三數字生活街區，記者遇到了正在參加活動的幾名小學生。這里聚集著不少面向大眾的科技產品門店，街區里陳列著價格親民的小型機器人、兒童電話手表等智能產品，不少孩子興致勃勃地在柜臺前體驗和比較。在一家售賣智能手表的柜臺前，幾名小學生圍在一起，認真比較最新推出的、可以在游泳時佩戴的智能手表，討論哪一款更適合自己。

（在文三數字生活街區文創門店選購商品的小學生，柳寧馨/攝）

一名參與活動的小學生張同學告訴記者，他們從鎮江市丹徒區乘坐大巴出發，第一天大約四個小時的車程抵達杭州，三天活動結束后，繼續坐大巴返程。他這次特意帶了一些零花錢，家長給了他較大的自主空間，如果遇到好玩的產品，就準備自己買回去。

來自安徽合肥的家長李可（化名）告訴21世紀經濟報道記者，這次安徽首次放春假，連同清明假期可以外出短途旅行。她給孩子安排了2天出行、2天寫作業加休整，整體感覺比較好，既能戶外旅游感受春天、增長見識，也沒有耽誤學習。

李可和孩子春假出游的行程從合肥出發，去了景德鎮和婺源，是4天3晚的親子游。她們第一天晚上逛了陶溪川創意集市，看到各種瓷器制品，很有設計感但價格也不便宜，當晚住在景德鎮，第二天繼續在當地游玩。

出游第三天，李可帶著孩子從景德鎮出發去婺源，逛了篁嶺和江嶺，但油菜花已經過了盛開期。第四天返程，途中經過黟縣，她們意外拍到很美的油菜花田，中午品嘗了地道的徽州菜。

李可給記者詳細列了此次春假帶娃出游的花費：住宿大約花費2000元、景區門票700元、餐飲900元、購物600元、交通600元，總計約5000元。她總體感覺住宿偏貴，景區人還是比較多。

“我覺得春假對親子消費還是有一定刺激作用，如果沒有春假，這個清明假期我們大概率不會去外地旅行，可能就是回一趟老家。現在最大的問題反而是家長很難請到假。”李可說。

另一位帶著孩子從江蘇出發的家長，春假期間直奔粵港澳大灣區，準備帶小朋友去香港、深圳、佛山逛逛，主打休閑游，也計劃在深圳水貝市場為自己買一些小金飾。

攜程研究院日前發布的《春假報告》顯示，春假已成為“全年最強親子黃金周”，不僅有效緩解了出行擁堵問題，更激活了傳統旅游淡季，為文旅消費注入強勁新動能。在春假試點城市，親子用戶出行占比從32%飆升至59%，首次超越非親子客群。

攜程數據顯示，在僅部分省份試點的情況下，2026年“春假+清明”連休形成的6天假期，國內出游總花費預計可達600億元，有望超越2025年整個清明假期的消費總量，相當于憑空新增一個“小黃金周”。

不少今年首次放春假的城市迎來清明節假期明顯客流上漲。2026年清明假期，南京接待游客量710.5萬人次，較去年增加124.9萬人，游客增量領跑。蘇州、南通緊隨其后，分別增長66.5萬和56.1萬人。

春假創新場景

多地春假制度首秀，除了親子出游增長，各城市又如何推出特色文旅供給？

作為全國首個在全省范圍內試行中小學春秋假制度的省份，浙江省11個地市2026年春假時間已全部確定，多數在“五一”假期前后。例如，杭州市（多數區縣）為4月28日至30日；寧波市為4月28日至30日；溫州市、湖州市、麗水市為4月29日至30日及5月6日；嘉興市、衢州市、臺州市為4月28日至30日；舟山市為5月6日至8日。

不過，浙江多個城市早已做好準備，在今年清明前后推出春假活動，迎接全國中小學生。浙江安吉在3月底就宣布，2026年春假，安吉向全國中小學生免單。免票政策精準覆蓋全國各省市已公布的春假時段，既包括清明前后，也涵蓋“五一”假期前后，全面吸引客流。全國16周歲以下中小學生，在活動時間內和在家長陪同下，可免費游覽安吉縣域內參與活動的15家收費類旅游景區景點。

在江蘇蘇州，今年第一年春假，在文旅基礎上城市開發了豐富多元的假期活動，包括同里濕地公園挖筍、碧螺春采茶、彩香菜場財商實踐、工業智造參觀、非遺體驗項目、國際雙語交流等。蘇州還推出春假童行卡、樂游卡兩大專屬產品，覆蓋40余個熱門景點、游船及體驗項目。

張曉端觀察到，春假期間，深度體驗類消費的占比在提升。除觀光打卡、景區游覽外，非遺手作、農耕體驗等活動的參與度顯著上升。

此外，各類商業載體在春假期間展現出明確的策略轉型。張曉端觀察到，通過空間場景重構與內容植入，商業載體從單一的空間提供者轉向“空間+內容+體驗”的綜合運營模式，將傳統消費場所升級為親子家庭深度體驗的目的地。

例如，廣州依托長隆、融創等大型文旅IP，將主題樂園與研學消費相結合；部分區域還利用耕地資源，結合在地文化組織窯雞等各類農耕體驗活動為親子家庭提供了豐富的深度游選擇。

張曉端認為，對商業載體而言，要抓住假期經濟的流量紅利，除內容策劃外，場景塑造同樣不可或缺。屋頂、中庭等公共空間的氛圍營、改裝能力，以及與商戶的聯動能力，均是提升空間運營水平的重要抓手。

在張曉端看來，春假政策不僅直接拉動了線下文旅消費，為實體商業載體帶來客流增長，同時也促進了消費升級和商業運營模式創新。有助于推動商業空間向體驗化、內容化轉型的思考和探索，進而推動消費市場新動能的釋放。