2015至2025年38度國窖1573年復合增長率超30.28%；西鳳酒部署五片區市場營銷丨酒業早參

每經記者：劉明濤 每經編輯：肖芮冬

丨2026年4月10日星期五丨

NO.12015—2025年38度國窖1573年復合增長率超30.28%

據瀘州老窖微信公眾號消息，4月8日，《對話張宿義×張良：拆解“38度國窖1573”的百億之路》發布。對話中，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司總經理張良表示，2015年~2025年，38度國窖1573的銷售額年復合增長率超過30.28%，遠高于行業高端酒平均增速，已成為高端低度白酒開瓶率第一的大單品。在主銷區（河北地區），低度高端市場份額已經超過70%，部分地級市高端白酒宴席覆蓋率也超過80%。“十四五”期間，華東、華南等新興市場低度酒銷售規模翻了兩番，逐步成為新的增長極。

點評：38度國窖1573以30.28%的十年復合增速領跑高端低度賽道，是行業消費升級與低度化趨勢的里程碑。其在河北的絕對壟斷與華東、華南的爆發式增長，驗證了“品質為基、區域深耕、全國擴張”的路徑可行性。

NO.2西鳳酒部署五片區市場營銷

4月7日至8日，西鳳酒營銷管理公司魯東、魯西、四川、湖北、安徽市場一季度工作總結暨二季度工作規劃會議召開。

會議提出，一是圍繞端午節關鍵節點，統籌開展節日營銷活動，提升市場動銷；二是強化西鳳酒老綠瓶“獎上加獎”消費者宣傳，持續放大終端動銷氛圍；三是加快盒裝酒及新酒海產品導入，優化產品結構布局；四是持續推進人員招聘，夯實團隊基礎；五是加快樣板市場打造，統籌拉動動銷節奏；六是加快落實經銷商年度激勵政策，提升渠道積極性；七是加快鳳香薈網點建設，推進終端掃碼落地，強化消費者綁定與積分運營機制，持續提升終端動銷轉化能力；八是持續推進招商工作，強化市場拓展與隊伍補充；九是加快歷史遺留問題的化解，確保市場運行規范有序。

點評：西鳳酒五大區域聯動作戰，緊扣端午節點促動銷，以老綠瓶+盒裝酒優化產品矩陣，借鳳香薈深化數字化運營，全方位強終端、激渠道、拓市場，應對行業淡季壓力。

NO.3赤水“十五五”白酒目標產值20億元

赤水政府工作報告顯示，2025年，赤水白酒產業躋身貴州醬酒“特色產區”，產能突破5萬千升。

“十五五”時期，赤水市白酒產業目標綜合產值突破20億元，持續提高“赤水醬香酒”公共品牌知名度，并將培育竹、酒新質生產力，通過文旅融合打造康養旅居目的地。2026年，赤水市將圍繞“竹酒雙驅產值再攀升”穩固工業底盤，其中白酒產業目標綜合產值16億元，培育兩家億元級“醬酒小花”，辦好“一典兩節”。

點評：赤水醬酒產能破5萬千升，定調竹酒雙驅，明確2026年16億元目標，以醬酒小花與公共品牌破局，聯動文旅，構筑產區新增長極。