(來源:天津日報)
轉自:天津日報
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文|老宋
清明假期剛過,天津文旅數據喜人:接待游客人次同比增長2.5%,總花費增長4.8%,人均花費894.43元,接近全國平均水平的兩倍,比成都高出約3%。單看數字,是一份亮眼成績單。
但社交媒體上本地網友的評論,畫風有些不同。有人說“逛廟的多,燒香的少”,有人吐槽“沒啥消費的,都是烤腸魷魚”,還有人指出“很多周邊自駕來的都不住”。這些調侃與官方數據形成對照,指向一個問題:人氣有了,消費深度還不夠。
天津游客人均花費不低,但需要拆開看。大量來自周邊省份的游客當天往返,省掉了住宿費。五大道的消費供給也比較單一,“烤腸魷魚”雖夸張,但反映了同質化、低客單價的現狀,與洋樓海棠的風景不匹配。游客來了,拍照、吃小吃,走了。人均花費被少數過夜客拉高,但大量“一日游”游客的消費潛力遠未釋放。用網友的話說:逛了廟,沒燒香。人流沒有高效轉化為現金流。
當然,天津“春日經濟”也有亮點。五大道一家賣“一念海棠花”冰淇淋的小店,粉白漸變的花瓣造型一天能賣近千支,單日營業額過萬。游客舉著它打卡洋樓和海棠,買的不是冷飲,而是“我在天津的春天里”的情緒價值。但這樣的亮點還不夠多,“非買不可”的儀式感產品還太少。相比之下,成都的茶館文化、西安的漢服妝造、長沙的夜間市集,都形成了從低到高的消費梯度。
要讓游客從“路過”變“留下”,“人氣”變“財氣”,網友也出了不少主意,綜合來看有三條。
一是升級核心景區消費業態。五大道的洋樓資源獨特,可以多些限時主題下午茶、精致文創店、老字號聯名伴手禮,替代那些走到哪兒都一樣的烤腸魷魚。二是創造過夜的理由。可以增加夜游項目、名人故居夜間導賞,把住宿變成一種體驗。三是開發高客單價的儀式感消費,比如“海棠花下快拍”服務、觀光專列加講解加特飲。這些在其他旅游城市已被驗證可行,天津不妨借鑒。
網友的吐槽不是唱衰,而是愛之深、責之切。他們看到了天津的潛力,也看到了短板。天津已經能把人吸引來,下一步是讓來的人心甘情愿多消費。讓每個“逛了廟”的人,都愿意“燒炷香”。那炷香不是烤腸,不是魷魚,而是這座城市用品質、創意與誠意點燃的消費之火。
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