4月8日晚上,李佳琦的微博比他的直播間還精彩。先是哽咽著說要走,接著深夜緊急辟謠,這一出一進之間,劇情反轉得讓人措手不及。
臺上哽咽,一場動情的“告別”
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當天晚上,淘寶直播十周年慶典上,李佳琦獲評2025年年度十大主播,上臺領獎并發表演講。他一改往常在直播間里的亢奮狀態,眼眶微紅,聲音一度顫抖。
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“我蠻想感謝第一代主播的上一個十年,我和很多人聊天的時候說我做了一個夢,這個夢做了十年,”他停頓了一下,“到現在有的時候我回到家躺在床上,我就會問我自己,為什么是我,為什么我可以有這么多人喜歡。”話說到一半,李佳琦已經哽咽,現場掌聲響了起來。
這個來自湖南岳陽、沒有任何家庭背景的普通年輕人,在直播這條路上走了整整十年。他回憶,以前從來不敢離開直播間,“因為我沒有底氣,我害怕我的用戶不看我直播了。”但如今,他的語氣里多了一份從容,“今年我有底氣可能在直播間缺席兩個季度的直播,因為我的所有女生知道我在做一個新的嘗試。”
這番話說出來,現場很多人都沒想到。一個習慣了365天直播389場的主播,突然說要離開半年,怎么看都像是一場告別。
全網炸鍋,退休的猜測滿天飛
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話音剛落,消息就沖上了熱搜。網友們議論紛紛,有人說“忙活了這么多年該休息了”,還有人直接猜李佳琦這是要提前退休。
微博AI“羅伯特”統計了一下,48%的網友都在好奇他到底要去做什么。各種猜測層出不窮,有人猜他要做國貨品牌孵化,有人猜他要推動國貨出海,還有人翻出他之前在節目里說過想出國留學學英語,覺得他可能要為雙語直播做準備。
李佳琦確實在最近的一檔節目里聊過這個想法。他說自己很想學英語,因為合作的品牌很多都是化妝品公司,“我想要把事業做得更強,我希望能直接和品牌總部對話,精準傳遞中國市場需求、產品解讀,而不是由翻譯跟他們對話。”這話說得實在,也讓大家對他的“退隱”多了一層期待。
不過當天晚上,大多數人的反應還是惋惜。十年來,李佳琦從柜哥到頂流,從一個人到一群人,粉絲看著他一步步走過來,如今突然說要走,難免不舍。
深夜反轉,凌晨12點的緊急澄清
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就在網友們以為這真的是一場體面的告別時,凌晨12點,李佳琦本人在微博和小紅書上同時發聲了。
“沒有退休,有時候缺席直播是去拍合伙人啦。”他寫道,語氣倒是輕松。接著又在評論區補了一句,“下午口誤了,是兩個月不是兩個季度,而且第一個月已經拍攝結束了。”
原來不是什么隱退,只是要去錄個綜藝。李佳琦所說的“合伙人”,是一檔叫《巴黎合伙人》的真人秀節目,聚焦國貨出海,他在節目中擔任貨管總監,負責統籌品牌貨品的全流程。這檔節目第二季近期已經開始錄制,按他的說法,第一個月的拍攝已經結束了,馬上就要跟大家見面。
從“缺席兩個季度”到“兩個月”,從“退休”到“拍綜藝”,這場由哽咽引發的誤讀終于水落石出。李佳琦在澄清的最后說,“謝謝所有女生所有男生,是你們讓我有成為李佳琦的可能,未來我會繼續守住這份信任。”
誤會之后,一個更清晰的信號
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這場鬧劇雖然收場得有些滑稽,但仔細想想,李佳琦臺上那些話其實不全是煽情。十年了,他確實在變。
2025年,李佳琦開始頻繁走出直播間,從現身綜藝到帶領團隊拍短劇,從遠赴巴黎溯源蘭蔻,到和品牌創始人一起開蚌取珍珠。他一直在嘗試創造主播以外更豐富的形象。身邊人也能感覺到,他狀態越來越松弛,氣色也好了很多,這幾年還迷上了釣魚,自稱“釣魚佬”。
更重要的是,李佳琦直播間也在慢慢變。大促期間他仍會親自坐鎮,但日常直播越來越多地交給助播團隊。有身邊人說過,他背后是數千人的團隊,責任太重,“不播估計他也難受,他分享欲那么強的一個人。”
這場“退休”烏龍,意外地讓人看清了一件事。李佳琦說“有底氣”離開,底氣其實來自他的粉絲,也來自那個越來越成熟的團隊。就像他在演講里說的,“李佳琦直播間的所有主播就是李佳琦的底氣。”從一個超級IP到直播間品牌,這場誤會,反倒成了最好的注腳。
只是下次,再聽到李佳琦說要走,大概沒幾個人會當真了。
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