4月4日,《主咖和Ta的朋友們》(下文簡稱《主咖》)在收官之時給主持人張紹剛頒發了“脫口秀金話筒獎”,隨后一則#張紹剛已經主持十年脫口秀了#的話題,在各大社交平臺引發網友感慨萬千。
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脫口秀在國內興起十年,帶給網友無數個歡樂時光的舞臺上,似乎都有張紹剛的陪伴。有的網友感慨,爆梗更迭了十年,張紹剛是國內經典喜綜舞臺的見證者。
今年Q1用話題、熱梗“橫掃”各大社交平臺的《主咖》,同樣是在張紹剛的見證下從一檔原創喜劇語言類節目,一路破圈而出,成為開年第一喜綜。這檔節目自開播以來,多維度創下賽道紀錄,助推嘉賓人氣暴漲,在2026年開年伊始,守住了語言類節目的主場。
數據觀察
推高近半年賽道熱度紀錄
社交平臺“爆梗”更“爆人”
以騰訊視頻為代表的平臺,近十年來一直沒有停止探索語言類節目的表達邊界,相繼推出了諸多經典節目。在這些優質節目的沉淀下,語言類節目已經成為當下主流市場最受歡迎的賽道之一。尤其是以“喜劇語言”為代表的綜藝,受到不同年齡,不同性別觀眾的喜愛。
下圖為近半年語言類節目網播指數Top5。《主咖》以絕對熱度優勢保持賽道領先,用足夠解壓的“歡樂內容”,撐起了語言類節目的門面。
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《主咖》不僅在語言類節目賽道優勢顯著。在播出期間,屢屢躍居同期網綜節目Top1,這樣的熱度也表明,節目不僅在垂類受眾里保持高影響力,在更廣泛的人群也有著高認知度。如此強的破圈影響力,讓節目成為今年截至目前最具影響力的喜綜。
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語言類節目最大的特色之一,是對于明星的“依賴度”相對更低,尤其是喜綜,相比借力明星流量,節目本身的內容是否扎實,是否有造梗能力,才是能否留住看客的重心所在。
而爆梗不僅會為節目本身帶來高熱度,也能提升相關藝人的關注度。也正因為這樣,一檔優質的喜綜在助推嘉賓熱度方面往往會效果奇佳。《主咖》便是如此,節目播出期間,出演嘉賓熱度快速攀升。
比如以劉曉慶、白小白、李雪琴等為代表的節目嘉賓,憑借出圈爆梗或金句,人氣居高不下,微信指數峰值均持續保持高位量級。
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而紀凌塵、謝依霖、艾福杰尼等藝人在節目前后的熱度對比,能更直觀體現節目“話題”、“爆梗”對相關藝人熱度的助推效果。以紀凌塵為例,參加節目之后,其微信指數漲幅高達7888%,謝依霖和艾福杰尼漲幅也分別達到6339%和2773%。顯著的熱度攀升效應,再次證實了節目的造梗實力和“爆梗”帶來的綜合影響力。
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節目不僅內容和嘉賓出圈,在社交平臺,節目切片也在網友互動下引發破圈傳播。截止目前,抖音百萬點贊視頻8條,這些破圈視頻在社交平臺的火爆,不僅拓展了節目的受眾輻射范圍,也證實了節目內容有著足夠強悍的吸引力。
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據不完全統計,抖音點贊量在十萬級別的視頻更是多達134個,這也意味著平均每場節目至少產出了10條以上的高活躍度切片,也正是因為如此高密度的笑點和看點,節目才能有如此高的受眾黏性和討論度。
此外,在B站,節目百萬播放量以上的視頻有2個,視頻號十萬贊以上的視頻達到3個。
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在爆梗、金句的持續發酵下,節目在全網引發大量話題討論,與節目相關的嘉賓以及嘉賓在節目中的輸出,屢屢登上各大社交平臺的熱搜榜。截至目前,僅在微博端,節目就獲得熱搜熱榜話題865個,主榜話題94+,其中大多數為高位熱搜。
可見,節目選擇的議題不僅精準匹配當下網友的興趣點,而且經過節目的挖掘和探討,這些話題有著極強的穿透力和輻射力,這也是節目能快速破圈,引發全網關注的重要原因之一。
行業思考
精準捕捉話題
深度加工素材,契合設交屬性
回溯《主咖》的破圈傳播路徑,節目在社交平臺引發的爆款級關注和互動功不可沒。而這種活躍的社交熱度,一方面是因為節目用足夠新穎的內容形態,給觀眾帶來足夠有新鮮感和辨識度的綜藝體驗;另一方面是節目的爆梗和金句,高度契合短視頻的傳播特性,在切片傳播下,節目熱度全面發酵。
從節目模式和內容形態來看,《主咖》與以往的語言類節目或喜綜均有著顯著的差異。節目分為十場,每一場均有不同主題,所有主題均為網友熱切關注的事件或議題。
比如,在第七場“謝謝你想到我”的主題下,蘇醒和俞灝明關于“0713”的溫暖回應,掀起網友對“再就業男團”的討論。而#李宇春張靚穎周筆暢該來的都沒來#的話題,更是在節目播出后快速登上微博熱搜主榜TOP4,不僅引發全網“玩梗”,還觸發一代人的“超女”情懷。
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在內娛活人稀缺的當下,節目組第五場邀請來一群極具“活人感”的老藝術家們團建,在“生命一直搖滾”的主題下,每位老藝術家的金句輸出都在各大社交“炸場”。比如#李誠儒吐槽繁花的商戰都太假#、#倪萍怒懟李誠儒#、#唐國強舉手幅為時代少年團慶生#、#張凱麗說唐國強蹭熱度#等等,在微博、抖音、小紅書等平臺掀起熱門討論。
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除了關注熱門議題和事件,節目在邀請嘉賓方面也打破傳統思維模式。比如,第一場的主題為Diss&Love,讓說唱歌手和脫口秀演員當面“對壘”,在調侃中化解曾引發全網關注的beef,消除觀眾對這兩個圈層的“刻板印象”。還有“那些花兒”主題,邀請了不同職業但均極具代表性的“中女”們,她們不同的成長路徑,引發無數女性受眾共鳴。在“音樂聽誰的”主題下,節目組邀請音樂圈不同風格的代表性歌手和樂評人坐在一起,當面“探討”音樂是否應該被“定義”。
圍繞特定主題聚攏而來的嘉賓們,其視角原本就多元而包容,他們輸出的內容既有對熱門事件的還原,也有對熱門議題的不同解構,再加上脫口秀選手們“觀眾嘴替”視角的活人表達。正是這種“名人不說暗話”的表達方式,讓節目既保持了語言類節目的犀利感和活人感,又呈現出足夠坦率和真誠的姿態。
可以說,節目的取材,對素材的加工能力,以及節目的內容深度和包容度,均與以往脫口秀有著較大差異,由此帶來的鮮活觀感,成為節目最直觀的魅力所在。
節目在保持內容連貫性和節奏感的同時,其爆梗和金句輸出密度又高度適配短視頻的切片式傳播。
比如歌手白小白的那句:“喜歡我,你無需自卑”,以自嘲的方式回應道音樂圈“鄙視鏈”,其坦率的態度引發全網好評;還有演員唐國強的那句“我沒有錯過任何時代,也沒有錯過時代少年團”,其豁達而幽默的表達在社交平臺引發大量年輕網友贊賞。
還有最后一場節目里,喜劇演員宋小寶自嘲“東北王嘉爾”的稱謂,瞬間將節目氣氛推至高潮;以及張紹剛被頒發“脫口秀金話筒”的一幕,在社交平臺喚起“情懷殺”,引發無數網友對過往脫口秀經典場景的美好回憶。
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可以說,破圈的《主咖》,是深耕語言類節目十年的騰訊視頻,在賽道內容探索方面的又一次突破性嘗試。
《主咖》在2026年開年交出的這張優異成績單,不僅證實了語言類節目用幽默的態度消解熱門議題的內容形態,對于年輕人而言有著極高的接受度。也再次證明了喜綜仍然有著強大的包容性和可供挖掘的空間,即便是在當前的短視頻傳播形態下,依然能保持足夠強的穿透力。
當然,所有的前提建立在節目需要具備足夠強的制作團隊和優質資源。這也是騰訊視頻能不斷在賽道推陳出新,爆款不斷的原因。
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