齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明
今年春天,多地推行的中小學春假與清明小長假銜接,組成一個長達6天的長假,為文旅市場帶來新亮點。
多個在線旅游平臺數據顯示,這個假期“淡季不淡”,踏青賞花、親子研學、返鄉祭祖三重出游需求集中釋放,不僅誕生“最強親子黃金周”,更推動清明假期由“節氣型假期”向“旅游型假期”轉變,為國內出游消費進一步貢獻增量。
濟青上榜自駕游熱門目的地TOP10
今年清明假期,江蘇、安徽、四川、浙江、湖南、湖北、貴州、重慶等地中小學春假與之相連,被網友稱為“最夯清明假期”。
得益于與山東地緣相近的便利,江蘇游客瞄準錯峰優勢,把“好客山東”當成了春假親子游的首選目的地。“江蘇學生放春假,錯峰游濟南。”4月2日,南京游客李女士帶娃來到濟南,趕在清明假期人流量高峰前,打卡了趵突泉、五龍潭、解放閣等地。無錫王女士帶娃游覽了趵突泉、大明湖,還在山東博物館湊齊了“十大鎮館之寶”,并在清明假期前返回。社交平臺上,還有成都游客為6天長假規劃了一次山東城市行,從煙臺的海島游,到威海火炬八街的文藝打卡,再到青島的citywalk老城漫游,一站式解鎖三種不同的海邊風情。
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途牛數據顯示,6天假期打破以往清明假期只能短途出游的局限,旅游市場迎來今年春季首個出游高峰。自駕游、自由行成為主導清明假期的主流,濟南、青島與上海、廣州、北京、南京、西安、無錫、寧波、揚州等上榜“清明假期自駕游熱門目的地TOP10”。
6天長假“含娃量”十足
春假的帶動效應,大大提升了6天長假的“含娃量”。
攜程數據顯示,這個假期,親子占比大幅躍升。春假試點城市親子用戶出行占比從32%飆升至59%,超越春節、國慶假期10-30個百分點,成為全年“最強親子黃金周”。
消費端同樣彰顯家庭親子游的強勁活力。親子訂單與消費金額同比均增長300%以上,是非親子客群增速的5倍,直接拉動春假客源城市大盤整體出游訂單提升近150%,成春節后最強消費引擎。美團數據顯示,平臺上“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周,“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍。
同程旅行數據顯示,4月1日至6日整體旅游產品預訂熱度環比上漲近一倍,主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度環比漲超 120%。6天長假重構市場格局的,春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍,度假訂單中親子人群占比達到四成,同比增長近20個百分點,親子研學訂單同比增長超過 100%,包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過 160%。國內民航旅客中,18歲以下乘客數量同比上漲47%,孩子們真正成為了這個假期的“主角"。
“小黃金周”帶來清明假期多重改變
當孩子有了專屬假期,一場以家庭為單位、以知識收獲為目的的“學習型旅行”浪潮正清晰涌現。
去哪兒大數據研究院分析,受春假推動,清明假期有望從“節氣型假期”升級為“旅游型假期”,更多人從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”,從周邊3小時自駕圈升級為坐飛機長途游,進一步拉動內需消費市場。同程旅行數據顯示,充裕的時間讓假期長線游成為可能,親子家庭以800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%,出境游預訂熱度同比增長超過45%。
假期突出了錯峰的優勢,同時也推動了產品的再升級。攜程數據顯示,春假出行機票、酒店價格較清明低9.4%,人均消費平均降低約30%。“拼小團”訂單增長1.5倍,研學、非遺手工、私家團等深度體驗產品走俏,實現從“觀光打卡”到“行走的課堂”的轉型。
春假出行熱潮不僅催熱了旅游市場,更將消費延伸至餐飲、零售等多個領域,多業態聯動不斷釋放消費活力。攜程研究院數據顯示,本次春假試點對國內出游消費進一步貢獻增量,6天假期預計帶動國內出游消費600億元,相當于新增一個“小黃金周”,若未來春假得到推廣,有望帶動相關產業增加值增長超2500億元。
同程研究院認為,這個清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力,進一步釋放了假日經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用。而且,這個假期也對即將到來的五一假期形成“漣漪效應”,五一假期旅游產品搜索熱度在清明期間環比提升超過320%。
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