文旅觀察丨春假銜接清明，這個6天長假成“最強親子黃金周”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

今年春天，多地推行的中小學春假與清明小長假銜接，組成一個長達6天的長假，為文旅市場帶來新亮點。

多個在線旅游平臺數據顯示，這個假期“淡季不淡”，踏青賞花、親子研學、返鄉祭祖三重出游需求集中釋放，不僅誕生“最強親子黃金周”，更推動清明假期由“節氣型假期”向“旅游型假期”轉變，為國內出游消費進一步貢獻增量。

濟青上榜自駕游熱門目的地TOP10

今年清明假期，江蘇、安徽、四川、浙江、湖南、湖北、貴州、重慶等地中小學春假與之相連，被網友稱為“最夯清明假期”。

得益于與山東地緣相近的便利，江蘇游客瞄準錯峰優勢，把“好客山東”當成了春假親子游的首選目的地。“江蘇學生放春假，錯峰游濟南。”4月2日，南京游客李女士帶娃來到濟南，趕在清明假期人流量高峰前，打卡了趵突泉、五龍潭、解放閣等地。無錫王女士帶娃游覽了趵突泉、大明湖，還在山東博物館湊齊了“十大鎮館之寶”，并在清明假期前返回。社交平臺上，還有成都游客為6天長假規劃了一次山東城市行，從煙臺的海島游，到威海火炬八街的文藝打卡，再到青島的citywalk老城漫游，一站式解鎖三種不同的海邊風情。

途牛數據顯示，6天假期打破以往清明假期只能短途出游的局限，旅游市場迎來今年春季首個出游高峰。自駕游、自由行成為主導清明假期的主流，濟南、青島與上海、廣州、北京、南京、西安、無錫、寧波、揚州等上榜“清明假期自駕游熱門目的地TOP10”。

6天長假“含娃量”十足

春假的帶動效應，大大提升了6天長假的“含娃量”。

攜程數據顯示，這個假期，親子占比大幅躍升。春假試點城市親子用戶出行占比從32%飆升至59%，超越春節、國慶假期10-30個百分點，成為全年“最強親子黃金周”。

消費端同樣彰顯家庭親子游的強勁活力。親子訂單與消費金額同比均增長300%以上，是非親子客群增速的5倍，直接拉動春假客源城市大盤整體出游訂單提升近150%，成春節后最強消費引擎。美團數據顯示，平臺上“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍。

同程旅行數據顯示，4月1日至6日整體旅游產品預訂熱度環比上漲近一倍，主題樂園、文博景區、動物園等預訂熱度環比漲超 120%。6天長假重構市場格局的，春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達到四成，同比增長近20個百分點，親子研學訂單同比增長超過 100%，包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過 160%。國內民航旅客中，18歲以下乘客數量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個假期的“主角"。

“小黃金周”帶來清明假期多重改變

當孩子有了專屬假期，一場以家庭為單位、以知識收獲為目的的“學習型旅行”浪潮正清晰涌現。

去哪兒大數據研究院分析，受春假推動，清明假期有望從“節氣型假期”升級為“旅游型假期”，更多人從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”，從周邊3小時自駕圈升級為坐飛機長途游，進一步拉動內需消費市場。同程旅行數據顯示，充裕的時間讓假期長線游成為可能，親子家庭以800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%，出境游預訂熱度同比增長超過45%。

假期突出了錯峰的優勢，同時也推動了產品的再升級。攜程數據顯示，春假出行機票、酒店價格較清明低9.4%，人均消費平均降低約30%。“拼小團”訂單增長1.5倍，研學、非遺手工、私家團等深度體驗產品走俏，實現從“觀光打卡”到“行走的課堂”的轉型。

春假出行熱潮不僅催熱了旅游市場，更將消費延伸至餐飲、零售等多個領域，多業態聯動不斷釋放消費活力。攜程研究院數據顯示，本次春假試點對國內出游消費進一步貢獻增量，6天假期預計帶動國內出游消費600億元，相當于新增一個“小黃金周”，若未來春假得到推廣，有望帶動相關產業增加值增長超2500億元。

同程研究院認為，這個清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力，進一步釋放了假日經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用。而且，這個假期也對即將到來的五一假期形成“漣漪效應”，五一假期旅游產品搜索熱度在清明期間環比提升超過320%。

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