江西景區引客有招留客有心

（來源：中國旅游報）

轉自：中國旅游報

　　圖片從左至右分別為：廬山秀峰景區、撫州文昌里、吉安能仁巷 受訪者 供圖

　　□ 王書玥 本報記者 周 晨

　　文昌里才子互動、廬山秀峰創意打卡、能仁巷日游書院夜逛街區……近年來，江西很多景區憑借各具特色的文旅體驗持續出圈，成為省內外游客的熱門旅游打卡地。近日，中國旅游報社記者對此進行了采訪。

　　爭相“入戲”

　　春日里的撫州文昌里歷史文化街區游人如織，來自上海的游客張先生帶著孩子逛街區時，孩子主動上前與扮演王安石的NPC對詩，答對后贏得一份文創紀念品，興奮得直拍手。張先生說，孩子平時背詩不積極，今天主動要求背詩，這種體驗比死記硬背效果更好。

　　借春日文旅熱潮，文昌里圍繞“才子之鄉”文化底蘊打造了系列春季特色體驗活動，手持折扇、身著古裝的“王安石”“湯顯祖”會隨機邀游客對詩、互動，答對問題能獲得街區特色紀念品或商鋪優惠券，獨特的“穿越感”成為春日文昌里的吸睛亮點，吸引著省內外游客慕名而來。據了解，2025年街區接待游客達1844萬人次。

　　廬山秀峰景區，春夏之際瀑布水量充沛，景致尤為秀美，作為“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”的詩句出處地，外交部發言人曾多次發文推介，海內外游客紛紛前來打卡拍照。記者了解到，3月1日景區客流超5萬人次。來自武漢的游客小林說：“古人誠不欺我，詩中的‘日照香爐生紫煙，遙看瀑布掛前川’就在我的眼前。”

　　吉安能仁巷歷史文化街區毗鄰白鷺洲書院，今年春天，以“日游書院、夜逛街區”為核心，疊加“中醫藥夜市?春日養生趴”等特色活動，“圈粉”無數。來自福建的游客陳女士說，上午在書院聽古琴雅集，感受春日書院的雅致，晚上在巷子里吃江西小炒，逛春日民俗集市感受市井煙火，是一段很有意思的體驗。今年開春至3月底以來，能仁巷已接待游客超17萬人次。

　　據了解，江西這兩年火起來的景區遠不止這些。贛州江南宋城以宋韻文化為核心，打造春日雅集、沉浸式飛天演藝等特色體驗，讓宋潮風情成為春日文旅新亮點；宜春明月山結合春日康養特色，推出森林徒步、溫泉體驗等沉浸式康養項目；新余仙女湖依托湖光山色，打造春日民俗互動、親子研學等體驗活動。

　　出圈“密碼”

　　記者了解到，這些景區之所以吸引游客，并非依靠單一噱頭或短期造勢，而是立足生態底色、深挖文化內核、找準傳播切口、創新體驗場景，走出了一條可復制、可持續的文旅出圈路徑，每一個都有屬于自己的成長與破圈故事。

　　廬山秀峰景區創意玩法的成功，得益于廬山市“山上做明珠、山下串珍珠”的思路，讓秀峰不再是“路過地”。廬山文化旅游投資控股集團有限公司營銷總監劉文華介紹，今年3月至5月，景區推出“廬山瀑布季”主題活動，在秀峰、三疊泉等重要景點集中打造瀑布景觀體驗，景區為此專門設置了詩詞講解點，工作人員身著古裝，還原李白創作場景，讓游客沉浸式體驗文化魅力。

　　撫州文昌里的火，靠的不是視覺奇觀，而是情緒價值。作為“才子之鄉”，撫州掛牌保護的傳統建筑數量居江西省首位。文昌里沒有止步于保護，而是讓文化“活”起來。“我們不是請你來看戲，而是請你入戲。”街區運營方負責人李惠介紹，街區以“臨川四夢”為核心IP，打造了全國首個戲曲文化沉浸式街區，湯顯祖研究中心、萬壽宮古戲臺相繼落成，讓古老的戲曲在街頭巷尾重新響起。

　　吉安能仁巷則是勝在精準的區位融合與本土煙火的營造。景區運營方相關負責人張謹說，能仁巷核心就是抓住毗鄰的白鷺洲書院與街區的互補性，做差異化體驗。依托這一區位優勢，能仁巷打造出“日游書院、夜逛街區”的獨特格局，將書院的雅致文化與吉安本土的市井煙火相融，還為本地老店、非遺手作搭建展示平臺，讓游客在一日之內體驗兩種截然不同的文旅感受，這份獨有的反差感與煙火氣，成功留住了游客、收獲了口碑。

　　江西省社會科學院文學與文化研究所副所長張澤兵告訴記者，江西文旅消費青睞有煙火氣、有文化味、可沉浸式參與、能自由消費的文旅場景，這意味著江西的新型文旅載體，如歷史文化街區、夜經濟、在地文化、市井生活等，在文旅消費市場結構中占據了主導地位，突破了過去對于自然山水等觀光旅游的依賴。江西文旅轉向依靠場景、文化、業態、氛圍創造的多元消費模式，邁入品質化、生活化、深度化發展新階段。

　　留客“心法”

　　流量來得快，怎樣才能留得久？江西景區給出的答案很樸素：不追流量至上，回歸內容為王，用特色吸引人，用服務留住人。

　　“我們不是造節，而是讓街區重回人們的日常。”李惠說，本地人氣、生活感，是文昌里能長久火下去的底氣。去年，文昌里新引入美妝工坊、非遺手作、好物集市等15家新業態，這里不僅是一條網紅街，更是年輕人棲身立業的家園。青年返鄉創業，在街區開起咖啡店、手作鋪、文創書屋，古風與潮流在這條老街水乳交融，醞釀出一派新風尚。街區還在向“云端”延展，新媒體直播、線上展覽、達人共創頻頻刷屏，實現線上“種草”、線下“奔赴”。

　　在吉安能仁巷，運營方則摸索出了另一條路。張謹說：“傳統商業地產的邏輯是開發建設、招商策劃、運營管理，我們偏反其道而行，把造商和自營作為核心抓手。”他遍尋吉安本地10年以上的老店、非遺老字號、手工業者，為這些手握好手藝卻缺乏流量能力的在地商戶搭建平臺。

　　廬山市則持續深化“山上做明珠、山下串珍珠”的發展思路，讓秀峰景區徹底擺脫“路過地”標簽。劉文華說，景區不再局限于單一的瀑布創意打卡，而是串聯起秀峰、白鹿洞書院、觀音橋等周邊文旅資源，打造詩詞研學、瀑布觀光、鄉村休閑的全鏈條體驗。此外，景區持續完善交通接駁、觀景配套、特色餐飲等基礎服務，還針對性推出瀑布季專屬研學課程，讓游客從簡單的打卡拍照轉變為沉浸式暢游，有效延長游客停留時間，讓廬山的山水之美與詩詞文化真正留住人心。

　　“萬卉爭艷，各呈芳菲。”江西各景區的留客之道，皆繞不開“內容為王”的核心。業內人士表示，只有摒棄短期流量思維，以本土文化為根、以游客體驗為核，用有溫度的業態、有質感的服務、有特色的內容，才能讓景區從“一次性打卡地”變成“反復奔赴的目的地”，讓江西景區實現從“引流量”到“留流量”的真正跨越。