(來源:中國旅游報)
轉自:中國旅游報
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圖片從左至右分別為:廬山秀峰景區、撫州文昌里、吉安能仁巷 受訪者 供圖
□ 王書玥 本報記者 周 晨
文昌里才子互動、廬山秀峰創意打卡、能仁巷日游書院夜逛街區……近年來,江西很多景區憑借各具特色的文旅體驗持續出圈,成為省內外游客的熱門旅游打卡地。近日,中國旅游報社記者對此進行了采訪。
爭相“入戲”
春日里的撫州文昌里歷史文化街區游人如織,來自上海的游客張先生帶著孩子逛街區時,孩子主動上前與扮演王安石的NPC對詩,答對后贏得一份文創紀念品,興奮得直拍手。張先生說,孩子平時背詩不積極,今天主動要求背詩,這種體驗比死記硬背效果更好。
借春日文旅熱潮,文昌里圍繞“才子之鄉”文化底蘊打造了系列春季特色體驗活動,手持折扇、身著古裝的“王安石”“湯顯祖”會隨機邀游客對詩、互動,答對問題能獲得街區特色紀念品或商鋪優惠券,獨特的“穿越感”成為春日文昌里的吸睛亮點,吸引著省內外游客慕名而來。據了解,2025年街區接待游客達1844萬人次。
廬山秀峰景區,春夏之際瀑布水量充沛,景致尤為秀美,作為“飛流直下三千尺,疑是銀河落九天”的詩句出處地,外交部發言人曾多次發文推介,海內外游客紛紛前來打卡拍照。記者了解到,3月1日景區客流超5萬人次。來自武漢的游客小林說:“古人誠不欺我,詩中的‘日照香爐生紫煙,遙看瀑布掛前川’就在我的眼前。”
吉安能仁巷歷史文化街區毗鄰白鷺洲書院,今年春天,以“日游書院、夜逛街區”為核心,疊加“中醫藥夜市?春日養生趴”等特色活動,“圈粉”無數。來自福建的游客陳女士說,上午在書院聽古琴雅集,感受春日書院的雅致,晚上在巷子里吃江西小炒,逛春日民俗集市感受市井煙火,是一段很有意思的體驗。今年開春至3月底以來,能仁巷已接待游客超17萬人次。
據了解,江西這兩年火起來的景區遠不止這些。贛州江南宋城以宋韻文化為核心,打造春日雅集、沉浸式飛天演藝等特色體驗,讓宋潮風情成為春日文旅新亮點;宜春明月山結合春日康養特色,推出森林徒步、溫泉體驗等沉浸式康養項目;新余仙女湖依托湖光山色,打造春日民俗互動、親子研學等體驗活動。
出圈“密碼”
記者了解到,這些景區之所以吸引游客,并非依靠單一噱頭或短期造勢,而是立足生態底色、深挖文化內核、找準傳播切口、創新體驗場景,走出了一條可復制、可持續的文旅出圈路徑,每一個都有屬于自己的成長與破圈故事。
廬山秀峰景區創意玩法的成功,得益于廬山市“山上做明珠、山下串珍珠”的思路,讓秀峰不再是“路過地”。廬山文化旅游投資控股集團有限公司營銷總監劉文華介紹,今年3月至5月,景區推出“廬山瀑布季”主題活動,在秀峰、三疊泉等重要景點集中打造瀑布景觀體驗,景區為此專門設置了詩詞講解點,工作人員身著古裝,還原李白創作場景,讓游客沉浸式體驗文化魅力。
撫州文昌里的火,靠的不是視覺奇觀,而是情緒價值。作為“才子之鄉”,撫州掛牌保護的傳統建筑數量居江西省首位。文昌里沒有止步于保護,而是讓文化“活”起來。“我們不是請你來看戲,而是請你入戲。”街區運營方負責人李惠介紹,街區以“臨川四夢”為核心IP,打造了全國首個戲曲文化沉浸式街區,湯顯祖研究中心、萬壽宮古戲臺相繼落成,讓古老的戲曲在街頭巷尾重新響起。
吉安能仁巷則是勝在精準的區位融合與本土煙火的營造。景區運營方相關負責人張謹說,能仁巷核心就是抓住毗鄰的白鷺洲書院與街區的互補性,做差異化體驗。依托這一區位優勢,能仁巷打造出“日游書院、夜逛街區”的獨特格局,將書院的雅致文化與吉安本土的市井煙火相融,還為本地老店、非遺手作搭建展示平臺,讓游客在一日之內體驗兩種截然不同的文旅感受,這份獨有的反差感與煙火氣,成功留住了游客、收獲了口碑。
江西省社會科學院文學與文化研究所副所長張澤兵告訴記者,江西文旅消費青睞有煙火氣、有文化味、可沉浸式參與、能自由消費的文旅場景,這意味著江西的新型文旅載體,如歷史文化街區、夜經濟、在地文化、市井生活等,在文旅消費市場結構中占據了主導地位,突破了過去對于自然山水等觀光旅游的依賴。江西文旅轉向依靠場景、文化、業態、氛圍創造的多元消費模式,邁入品質化、生活化、深度化發展新階段。
留客“心法”
流量來得快,怎樣才能留得久?江西景區給出的答案很樸素:不追流量至上,回歸內容為王,用特色吸引人,用服務留住人。
“我們不是造節,而是讓街區重回人們的日常。”李惠說,本地人氣、生活感,是文昌里能長久火下去的底氣。去年,文昌里新引入美妝工坊、非遺手作、好物集市等15家新業態,這里不僅是一條網紅街,更是年輕人棲身立業的家園。青年返鄉創業,在街區開起咖啡店、手作鋪、文創書屋,古風與潮流在這條老街水乳交融,醞釀出一派新風尚。街區還在向“云端”延展,新媒體直播、線上展覽、達人共創頻頻刷屏,實現線上“種草”、線下“奔赴”。
在吉安能仁巷,運營方則摸索出了另一條路。張謹說:“傳統商業地產的邏輯是開發建設、招商策劃、運營管理,我們偏反其道而行,把造商和自營作為核心抓手。”他遍尋吉安本地10年以上的老店、非遺老字號、手工業者,為這些手握好手藝卻缺乏流量能力的在地商戶搭建平臺。
廬山市則持續深化“山上做明珠、山下串珍珠”的發展思路,讓秀峰景區徹底擺脫“路過地”標簽。劉文華說,景區不再局限于單一的瀑布創意打卡,而是串聯起秀峰、白鹿洞書院、觀音橋等周邊文旅資源,打造詩詞研學、瀑布觀光、鄉村休閑的全鏈條體驗。此外,景區持續完善交通接駁、觀景配套、特色餐飲等基礎服務,還針對性推出瀑布季專屬研學課程,讓游客從簡單的打卡拍照轉變為沉浸式暢游,有效延長游客停留時間,讓廬山的山水之美與詩詞文化真正留住人心。
“萬卉爭艷,各呈芳菲。”江西各景區的留客之道,皆繞不開“內容為王”的核心。業內人士表示,只有摒棄短期流量思維,以本土文化為根、以游客體驗為核,用有溫度的業態、有質感的服務、有特色的內容,才能讓景區從“一次性打卡地”變成“反復奔赴的目的地”,讓江西景區實現從“引流量”到“留流量”的真正跨越。
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