“方言猴”巧破局 動(dòng)物園有了新流量

（來(lái)源：天津日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：天津日?qǐng)?bào)

　　馬三立的經(jīng)典相聲《買猴》，讓全國(guó)人民捧腹大笑。如今，天津動(dòng)物園誕生了一只會(huì)說(shuō)天津話的貧嘴“方言猴”。這只“方言猴”不僅在網(wǎng)上火了，更成為了深入人心的IP（具有品牌價(jià)值、可以用來(lái)宣傳、開(kāi)發(fā)周邊的原創(chuàng)形象），為天津動(dòng)物園帶來(lái)了新流量。

　　這只“方言猴”是天津動(dòng)物園推出的一款毛絨玩具。當(dāng)你按一下“小猴”的肚子，“小猴”就會(huì)自動(dòng)播放津味段子：“猴山?jīng)]有鍋，猴山?jīng)]有火，掛面塞進(jìn)去，猴也不會(huì)做！”這段經(jīng)典的勸導(dǎo)語(yǔ)，是游客創(chuàng)作的。2024年3月，《天津日?qǐng)?bào)》曾關(guān)注過(guò)這個(gè)“段子”，當(dāng)時(shí)動(dòng)物園將一個(gè)小喇叭放到猴山前，循環(huán)播放這段勸導(dǎo)語(yǔ)，幽默提示游客不要肆意投喂。

　　很多游客投喂是出于對(duì)動(dòng)物的喜愛(ài)，可對(duì)動(dòng)物的傷害卻很大。動(dòng)物園嘗試過(guò)不少宣傳方式，收效都不太理想。前不久，園方靈機(jī)一動(dòng)：不如打造一款能讓游客帶回家的文創(chuàng)產(chǎn)品，也是天津動(dòng)物園的新IP。這只“方言猴”不只是個(gè)可愛(ài)玩偶，更是個(gè)會(huì)“說(shuō)話”的文明宣傳員，可以把文明游園的理念帶進(jìn)千家萬(wàn)戶。

　　3月25日，記者實(shí)地探訪天津動(dòng)物園，在園門口就聽(tīng)見(jiàn)一位游客高聲詢問(wèn)“哪里賣猴”，可見(jiàn)這只“方言猴”的火爆程度。文創(chuàng)店工作人員介紹，好多游客一進(jìn)門就直奔主題：會(huì)說(shuō)天津話的“方言猴”在哪兒買？買到手后，游客立馬抱著“方言猴”在各個(gè)園區(qū)拍照打卡，氛圍感直接拉滿。一位剛結(jié)完賬的市民舉著“方言猴”樂(lè)呵呵地說(shuō)：“走，上猴山找真猴認(rèn)親去。”

　　“方言猴”推出后收獲了大批市民“粉絲”。“第一批貨我們就做了一點(diǎn)點(diǎn)，抱著試水的心態(tài)，結(jié)果一上架就被搶空，壓根不夠賣，歷經(jīng)多次斷貨、緊急補(bǔ)貨。”天津市動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)管理科龐賽介紹，如今每天都有人專程趕來(lái)買“方言猴”，一買就是好幾個(gè)，當(dāng)作特色伴手禮送給親友，從最初一周賣幾個(gè)到現(xiàn)在周末單日能賣出近100個(gè)。近半個(gè)月，抖音、小紅書等平臺(tái)有很多網(wǎng)友自發(fā)曬單分享，還有不少外地網(wǎng)友在線蹲購(gòu)買鏈接，甚至拜托天津本地網(wǎng)友幫忙代購(gòu)。

　　更讓園方驚喜的是，“方言猴”帶來(lái)的不只是人氣，更是實(shí)打?qū)嵉墓芾砀挠^。龐賽稱，雖然單靠一個(gè)玩偶不可能徹底杜絕投喂，但變化肉眼可見(jiàn)：“以前飼養(yǎng)員、安保上前勸阻，偶爾還會(huì)碰到游客抵觸。現(xiàn)在投喂現(xiàn)象明顯減少，甚至常能聽(tīng)到素不相識(shí)的游客用這段相聲味兒的順口溜互相提醒，場(chǎng)面特別有意思。”

　　從一塊生硬的警示牌到循環(huán)播放的喇叭，再到一只能說(shuō)會(huì)道、可以抱回家的毛絨小猴，天津動(dòng)物園用一次巧妙嘗試讓老牌園區(qū)的管理方式多了幾分暖意與新意。

　　這只“方言猴”僅僅是個(gè)開(kāi)始。“我們正在計(jì)劃圍繞它打造‘天津動(dòng)物園文明勸導(dǎo)團(tuán)’，陸續(xù)推出其他動(dòng)物的天津方言版文創(chuàng)。”龐賽透露。園方還將把這一IP深度融入園區(qū)，設(shè)置趣味打卡點(diǎn)、互動(dòng)裝置，讓文明游園更有儀式感。

　　從猴山的老難題到貨架上的爆款文創(chuàng)，從生硬的禁止標(biāo)語(yǔ)到讓人笑著記住的魔性段子，天津動(dòng)物園“方言猴”的走紅，恰恰是老牌景區(qū)用巧思破解困局的新思路。

　　有的文創(chuàng)讓人記住一座城，有的文創(chuàng)讓人留住一段回憶。天津動(dòng)物園的文創(chuàng)，讓文明的種子在歡聲笑語(yǔ)里悄悄生根、默默發(fā)芽。