4月6日,十余省份推行的“3天春假+3天清明”連休落下帷幕。
在這個因春假而被拉長的假期里,一邊是出游大軍的“含娃量”爆表,長線出游升溫,研學熱興起;另一邊則是在此前燃油附加費上調的預期下,對出行成本或整體上行的考慮,這讓正處于旅游熱情中的消費者多打了一把“算盤”。
不少游客把此次春假當成“五一”假期來規劃。“我當時看到‘五一’假期的機票價格已經漲了起來,既然‘五一’出門可能要多花交通費,不如休年假跟孩子一起6天連休,提前兌現長線游了。”一位學生家長黃女士告訴《每日經濟新聞》記者。不僅如此,還有不少游客在提前囤票鎖價,為“五一”出行“精打細算地花錢”。
成本在上漲,需求卻沒有降溫。面對更貴的機票與更高的出行預算,這屆游客沒有選擇“少花錢”,而是開始“算清楚再花錢”。飛豬平臺數據顯示,此次假期旅游服務客單價較去年有所提升。清明假期國內酒店預訂量同比增長約40%。
提前囤票、錯峰出行、轉向小眾目的地,“精打細算地花大錢”的趨勢正在形成。
尋找體驗!跨省長線游成主流,小城靠“免費經濟學”承接“潑天富貴”
當原本3天的清明節被拉長至6天,直接打破了傳統春季旅游的地理半徑。同程旅行數據顯示,800公里以上長航段機票預訂占比大幅提升。不少游客把日消費幾百元的周邊自駕游,升級到了數千元甚至上萬元的“機+酒”長線度假。
![]()
不僅如此,同程旅行對即將到來的“五一”假期監測顯示,清明期間相關搜索環比飆升超320%。不少年輕人在假期前已經提前謀劃“五一”的出行,并早早出手鎖定交通成本。
更有意思的是,清明假期期間,擁有較強消費意愿的長線游客,并沒有一股腦涌向那些機酒價格翻倍的一線網紅城市,其中一部分選擇出境游,具備較強新奇感與探索價值的長線旅游目的地被游客青睞。飛豬數據顯示,坦桑尼亞、阿根廷、哈薩克斯坦、斐濟、斯里蘭卡等地出境游人群均實現數倍以上的增長,其中境外當地玩樂服務的預訂量同比去年增長近40%。
另一部分則將目光投向了風景獨特、文化濃郁且尚未被過度商業化的小城之中。去哪兒旅行大數據顯示,這個假期,旅客的腳步深入到了全國千余縣城。受周邊春假城市溢出效應帶動,四川宜賓興文縣、甘孜道孚縣的酒店入住量增長4倍多;擁有三峽景觀的重慶巫山、奉節酒店入住量增2倍;西雙版納勐臘縣、上饒鉛山縣酒店入住量也增長超2倍。
行業人士告訴《每日經濟新聞》記者,相比一線熱門景區“人擠人”的低體驗,越來越多游客選擇避開擁擠目的地,用同樣的預算換取更高質量、更松弛的旅行體驗,“本質上是在用錢買‘不擁擠’和更深度的體驗感”。
敏銳捕捉到這種心態變化的地方文旅局向游客伸出橄欖枝。飛豬數據顯示,南京、蘇州針對中小學生推出憑證件免費乘坐公共交通的政策,黃山風景區、南京大報恩寺、臥龍中華大熊貓苑、青城山等景區相繼發布面向中小學生的門票減免優惠。
![]()
上海靜安雕塑公園,擁擠的看花人群 圖片來源:每經記者 宋紅 攝
用免門票作為獲客手段,而省下門票錢的游客,轉頭就把更大的預算投入到了當地的住宿和餐飲中。飛豬等平臺數據顯示,四川宜賓多景區免票,直接帶動當地4月1日至6日酒店入住量飆升1.1倍;黃山風景區免門票,讓當地酒店入住量同比大增65%;江蘇全省旅游預訂同比去年增長近40%,宿遷、南通、鹽城、徐州等城市的增速超過了50%。
娃成了出行關鍵人:家庭化身“學習型組織”,出行更為求新知
此次假期,孩子不再是旅行的“掛件”,而是整個行程的關鍵人。
去哪兒數據顯示,這個清明節“含娃量”堪稱歷年之最:平臺購買“人生第一張機票”的群體中,13至18歲青少年同比激增86%;4月1日至6日進入景區游玩的用戶中,13至18歲游客更是激增了3.8倍。
在多重優惠和專屬權益帶動下,高消費用戶的出游意愿尤為突出。飛豬數據顯示,以“85后”“90后”為主的親子家庭成為出游主力,也更傾向于選擇高品質酒店和深度體驗產品,帶動整體旅游消費結構上移。
既然這筆出行的錢無論如何都要花,那么家長眼中的“最高性價比”,除了吃好住好,更重要的是讓孩子學有所得。此次小長假期間,深度的“沉浸式研學”一票難求。
同程旅行報告指出,這屆家庭讓春假旅游變成了“行走的課堂”。北京、西安、南京等擁有頂級博物館的城市,成了最熱門的研學基地;在江西景德鎮,融合陶藝體驗的工坊在清明期間一天加開2期課程依然“秒光”;一半以上前往云南的家庭,在行程中加入了雨林科考或非遺扎染的模塊。同時,由興趣驅動的“課題式旅行”也促成了多代同游的溫馨場景,包含祖孫三代的家庭旅行訂單同比增長超過160%。
“哪怕機票貴一點,只要這趟旅行能成為孩子人生閱歷的一部分,那就是劃算的。”黃女士告訴記者。
“該花的錢還是會花,但會更在意花得值不值。”一位旅游從業者直言。他表示,過去“人擠人也要打卡”的出游方式正在降溫,游客開始主動規避擁擠、選擇小眾目的地、增加體驗型消費,在有限的預算內換取更高質量的旅行體驗。
當燃油附加費上調、機酒價格波動成為常態,這種“精打細算地花大錢”的消費方式,很可能成為新常態。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.