“撞臉”明星，“偷臉”素人，AI演員橫掃影視圈

來源| Tech星球

文| 翟元元

2025年，短劇演員們迎來演繹生涯的春天。

戲約不斷、上綜藝、走紅毯，單日片酬上漲，即便是“男三”“女三”的角色，一天片酬也能對外報價到1000-3000元，爆款短劇演員更是憑借一部爆款便能躋身頂流，片酬暴漲數(shù)十倍至五六萬。

而如今，不過一年的時間，短劇賽道已經(jīng)變成AI短劇的天下。

真人短劇從神壇跌入谷底，頭部演員相繼被爆欠薪，很多中腰部演員更是在社交媒體上爆料自己片酬被大打折扣。曾經(jīng)多到接不過來的劇本，現(xiàn)在數(shù)量腰斬。一位獨立制片人向Tech星球透露，有短劇頂流過去一個月大概有30多個劇本邀約，現(xiàn)在只有7-8個。

與真人短劇演員落寞形成鮮明對比的是，AI演員則風生水起。過去半個月里，AI演員的討論度空前高漲。長劇公司耀客傳媒簽約兩名AI演員，聿瀟傳媒一口氣官宣簽約了六名AI演員。業(yè)內傳聞以后劇集“男二”以下皆為AI演員；AI短劇偷臉，一時間，整個行業(yè)因為AI短劇變得人心惶惶。不少短劇從業(yè)者悲觀地預測，真人短劇可能將卒于2026年。

AI演員引爆影視行業(yè)焦慮

短劇從業(yè)者陷入AI焦慮，AI演員聲量則在全行業(yè)發(fā)力AI短劇的浪潮中變得越來越高。

影視公司簽約AI演員，讓真人影視前景變得更為堪憂。雖然AI演員本身存在很多爭議，它們也永遠不可能完全取代真人演員，但眼下，AI短劇的崛起的確壓縮了真人短劇的生存空間。

對真人演員的影響首當其沖。一位獨立制片人向Tech星球介紹，除了頂流演員項目腰斬，片酬也下降很多，有演員從數(shù)萬元被降到幾千元。還有演員的片酬最后在結算時被打了八折。另有不知名的短劇演員在社交媒體上吐槽，片酬被要求打六折。該演員向Tech星球表示，受到的影響很大，現(xiàn)在拍攝項目很少。很多真人演員不得不轉行。

AI短劇崛起，真人短劇持續(xù)退潮。紅果平臺一直對外解釋，“取消保底”并非放棄真人短劇，而是行業(yè)發(fā)展到特定階段的結構性調整，平臺不會放棄對真人短劇的扶持。4月3，抖音集團短劇版權中心甚至還設立2億專項資金激勵真人短劇。但真人短劇市場仍在萎縮。

從平臺到制作公司，都在緊急掉頭。短劇從業(yè)者路遙透露，據(jù)她了解，九州現(xiàn)在似乎也放棄了真人劇。AI真人劇會干掉很多演員，因為AI真人劇成本大幅降低。此前做真人短劇的公司，很多開始轉向AI真人劇。短劇公司成都眾讀在3月份宣布，全面退出真人劇實拍業(yè)務，所有員工將全面轉向承制兼制、編劇、AI劇導演等崗位，不再參與真人劇拍攝，公司業(yè)務將以投資出品、AI劇出品及劇本為主。就連真人短劇頭部公司聽花島，內部也在持續(xù)關注和學習AI短劇中。

2025年預計全年虧損5.8億元至7億元的中文在線，也開始收AI真人短劇劇本。一位接近中文在線的人士向Tech星球透露，中文在線國內暫時還沒有AI真人劇上線，目前剛開始收劇本。國內業(yè)務還是在拍網(wǎng)文改編的真人劇，走精品短劇路線，AI短劇也在同步做，只是還沒有爆款短劇誕生。中文在線有好多可以改編的網(wǎng)文拍短劇，網(wǎng)文編輯轉型制片人也開始做AI漫劇、AI真人劇。區(qū)別可能在于對真人劇劇本要求更高了，這樣更有把握保本。

中文在線國內最早成立的是動漫部，后來改名AI動漫部，后來連靜態(tài)漫畫都不做了，全員做AI漫劇。真人劇成本太高，中文在線國內真人劇走精品路線，就是為了確保不虧本，且還有的賺。“現(xiàn)階段產(chǎn)出的量大，只是在給紅果短劇打工，去年公司精品短劇爆款率是80%。實際產(chǎn)出數(shù)量比年初規(guī)劃的少了很多，去年有幾十部。”目前中文在線重心還是在漫劇，與字節(jié)和騰訊合作比較多。

一場席卷全行業(yè)的AI浪潮

擺在真人短劇公司們面前的現(xiàn)實是，轉型，存在一定行業(yè)門檻；不轉型，可能會死。

真人短劇在平臺、制作公司、個人投資者等各方勢力的助推下，成為行業(yè)風口，但是當潮水退去，熱錢退場，虧損率超90%，賽道瞬間降溫。

AI短劇浪潮對真人短劇的影響還在蔓延。4月3日，據(jù)短劇自媒體“新腕兒”報道，1340短劇演員及工作人員公開討薪560萬元。甲方未付款，承制公司資金鏈斷裂。然而，這樣被討薪的真人短劇公司不在少數(shù)。

擁抱AI真人劇已成行業(yè)共識，無論是主動還是被動。一漫劇員工表示，現(xiàn)在不是個人喜不喜歡AI短劇的問題，是不得不做，沒得選擇。

平臺風起，依賴平臺流量的玩家只能隨著風口追逐。從付費短劇到免費短劇，再到漫劇，最近又變成AI真人劇。紅果開始把過去真人短劇自制劇的經(jīng)驗復刻到漫劇、AI真人劇。據(jù)了解，紅果與漫劇公司的合作主要分為“承制”與“版權采買”兩種模式。承制模式下，紅果提供IP內容，承制公司負責制作，版權屬于紅果，屬于紅果的自制劇；版權采買則又分為獨家與非獨家合作。

AI短劇一路狂飆突進，甚至進化出更多細分市場。目前，AI短劇分為AI漫劇、AI真人劇和AI解說劇。頭部漫劇公司劇點短劇&靈矩動漫副總經(jīng)理呂少龍稱，公司于2025年12月份啟動AI真人劇業(yè)務，初期定位是制作精品化AI真人劇，但后來因為市場涌現(xiàn)新品類“AI仿真人解說”（小說漫解），于是當機立斷決定迅速釋放產(chǎn)能跟進。AI仿真人解說本質是小說內容配以動態(tài)畫面，畫風從沙雕漫畫升級為仿真人。

AI仿真人解說劇有著極致成本與利潤模型。一位短劇從業(yè)者向Tech星球透露，AI仿真人解說劇單部成本極低，但爆款利潤率可達100倍。雖然單部絕對利潤不高（約10萬元），但憑借極低的邊際成本，利潤依然可觀。不過，相對應的，爆款概率也很低。

目前劇點漫劇公司團隊規(guī)模約1000人，產(chǎn)能穩(wěn)定在每月100部AI真人精品劇，以及1000-2000部AI仿真人解說劇。在年前高峰期，曾實現(xiàn)過單月2000部的產(chǎn)出量。

不過，與AI真人精品劇相比，AI仿真人解說的自然流量紅利期已過，目前行業(yè)回歸到依賴付費投流才能盈利的階段，但賽道本身依然具備盈利能力。呂少龍表示，未來，AI仿真人精品劇會是行業(yè)大趨勢，其內容形態(tài)適合全年齡段人群，且題材不受限。

深陷“偷臉”爭議，AI演員能否替代真人

AI短劇不僅成功上桌，它的聲量、討論度儼然已經(jīng)蓋過了真人短劇。

AI短劇播放量也在一路狂飆。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2026年短劇春節(jié)檔86.7億的總播放量中，AI漫劇占比接近30%。許多AI漫劇播放量過億。3月份，百強AI劇抖音端原生播放量再創(chuàng)新高，較上月翻了1倍，頭部天花板短劇播放量突破5億，前三名AI劇播放量均超5億。AI劇百強榜中，AI仿真人劇占比由1月的38%上升到3月的85%。

不過值得一提的是，狂飆的播放量并不完全等同于用戶滿意度，用戶對于AI真人劇的接受度其實并不高。不少用戶表示，中文在線的一份行業(yè)統(tǒng)計顯示，對于AI短劇用戶接受度為：恐怖谷效應。現(xiàn)階段，在傳統(tǒng)漫劇、AI輔助真人、純AI動畫、純AI仿真人幾種內容分類里，用戶對于AI仿真人劇付費意愿最低。

此外，AI短劇存在諸多風險與挑戰(zhàn)。

4月3日，紅果緊急下架了一部深陷“偷臉”爭議的AI短劇《桃花簪》。該劇出現(xiàn)的一位仿真人撞臉現(xiàn)實中的真實用用戶，被該名網(wǎng)友投訴。而AI“盜臉”事件并非孤例。此前，AI短劇主角被指“撞臉”肖戰(zhàn)、楊紫等多位明星。

一位漫劇公司負責人向Tech星球表示，實際操作中，短劇公司在審核環(huán)節(jié)會嚴格規(guī)避使用明星臉或素人肖像，以降低法律風險，避免出現(xiàn)“偷臉”等侵權行為，假如撞臉某位明星，會替換一下提示詞，換一張臉。但有時候可能撞臉的不是明星，而是素人，這個可能審核時無法被識別出來，因而很難規(guī)避此類風險。

耀客傳媒簽約的兩位AI演員也因為長相撞臉多位明星，而被網(wǎng)友廣泛吐槽甚至抵制。

AI演員的爭議暫時無法完全避免，與此同時，AI演員的商業(yè)價值也沒辦法錨定真人演員。劇拋、日拋的AI短劇很難讓觀眾記住一張AI演員的臉。

雖然不少影視從業(yè)者對AI演員的未來表示看好，稱未來影視行業(yè)肯定會圍繞AI重新構建一套機制。也有業(yè)內人士稱，AI演員的本質上就是一種虛擬偶像，未來在肖像權、IP開發(fā)、授權上還是存在很大可能性，行業(yè)或許有望誕生一個AI演員界的“初音未來”。

但是，也有短劇從業(yè)者表示相左的意見。某短劇公司負責人表示，真人演員的商業(yè)價值源于“劇中人設”、“本人人設”及“商業(yè)人設”的三重人設疊加。而AI演員目前難以構建真實可信的“本人人設”，導致其商業(yè)價值難以外延。AI演員難以復制真人明星路徑。

對于觀眾而言，一位短劇從業(yè)者表示，現(xiàn)在還沒到在乎AI短劇中“演員”的臉是不是固定的地步。一部AI短劇里，仿真人的臉也很難保持一致性。

對于整個影視行業(yè)而言，AI技術無疑替代了不少工種，但正如一位影視從業(yè)者所言，人的感情，是AI演員演不出來的。影視工業(yè)里，人還是最重要的。如果影視劇全是AI演員，那它的靈魂在哪里？#鯤鵬計劃#