小熒屏AI“偷臉”引發(fā)熱議，大銀幕新片扎堆未能使票房突圍

短劇《桃花簪》下架

AI侵權(quán)尚處灰色地帶

YIQIYINGCHUANG

近日，紅果平臺AI短劇《桃花簪》被指肖像權(quán)侵權(quán)。漢服妝造博主白菜通過社交媒體發(fā)聲，自己的原創(chuàng)漢服寫真被該劇盜用，并生成有損個人形象的反派角色，“AI短劇偷臉”迅速登上熱搜，商業(yè)模特七海christ隨即發(fā)現(xiàn)自己的形象也被該劇盜用并生成反派角色，表示將向相關(guān)涉事方追責。4月3日，紅果平臺發(fā)布對該事件的處理聲明，全面下架《桃花簪》，并暫停該劇出品方上傳所有劇集15天，后續(xù)將強化審核機制、加大治理力度。

左圖為短劇《桃花簪》中的AI形象，右圖為白菜此前發(fā)布的漢服寫真。圖源：新京報

《桃花簪》事件引發(fā)大眾對AI侵權(quán)話題的熱議。自AI技術(shù)強勢進入短劇行業(yè)以來，相關(guān)侵權(quán)事件頻發(fā)，從形象、聲音到攝影、設(shè)計，從公眾人物到普通人，只要曾在互聯(lián)網(wǎng)上留下痕跡，都有可能成為“喂養(yǎng)AI”的素材。此前，肖戰(zhàn)、迪麗熱巴、楊紫等演員的個人形象，季冠霖、呂艷婷等配音演員的聲音都曾被AI影視作品盜用。4月2日，中國廣電聯(lián)合會演員委員會發(fā)布嚴正聲明，將啟動全網(wǎng)常態(tài)化侵權(quán)監(jiān)測、公證固證及批量維權(quán)行動，以維護演繹從業(yè)人員的合法權(quán)益。

對于普通人而言，AI侵權(quán)行為更難被發(fā)現(xiàn)，維權(quán)之路也更加艱難。據(jù)新京報報道，當前AI短劇的制作周期可以壓縮至3～5天，算力成本可控制在五千元左右。AI短劇制作方為了避免侵權(quán)問題，通常會在社交平臺搜索照片，再通過AI工具修改細節(jié)，也會向真人演員獲取肖像授權(quán)。然而，一些制作方為了進一步降本增效，會選擇直接盜用非公眾人物的個人形象，在相關(guān)法律機制尚未完善、舉證追責周期長的環(huán)境中，就算被當事人發(fā)現(xiàn)導(dǎo)致作品下架和相關(guān)賠償，這仍是一門“低風險高收益”的生意。

當前，AI技術(shù)的發(fā)展速度已經(jīng)遠遠超出法律完善進程，依靠行業(yè)自律或可在一定程度上減少侵權(quán)事件，但在法律和自律之間，仍存在灰色地帶。或許，只有通過不斷維權(quán)，才能加快建立更清晰的規(guī)則邊界，讓技術(shù)與創(chuàng)作在合法合規(guī)的前提下發(fā)展。

清明檔十余部新片扎堆上映

同期票房表現(xiàn)仍待觀察

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今年清明檔新片頗多。

動畫電影《超級馬力歐銀河大電影》、女性題材影片《我，許可》暫時領(lǐng)跑，喜劇片《我的媽耶》緊隨其后，懸疑片《天才游戲》、恐怖片《蝴蝶樓·驚魂》、臺灣高口碑劇情片《陽光女子合唱團》表現(xiàn)穩(wěn)健，另有《如父如母》《八子參軍》等多類型作品補足市場，《挽救計劃》《河貍變身計劃》等在清明檔前上映的影片仍有長線票房潛力。

從檔期內(nèi)新片的票房分布來看，梯度相對均衡，頭部影片未出現(xiàn)虹吸效應(yīng)，與腰部影片之間的票房差距較小。但是，截至本文撰稿時，今年清明檔的票房合計0.92億，新片整體上并未帶來突破性的票房增勢，能否出現(xiàn)黑馬仍有待觀察。

就單片票房預(yù)測而言，位于頭部陣地的《超級馬力歐銀河大電影》和《我，許可》預(yù)測票房分別為1.61億、1.51億，遠低于2024年同檔期頭部影片的5～10億區(qū)間，與2025年領(lǐng)跑同檔期的《我的世界大電影》《向陽·花》相比，有8000萬左右的票房差距。《天才游戲》《我的媽耶》等腰部影片的預(yù)測票房在5000～8000萬區(qū)間，與2024、2025年位于檔期內(nèi)相同票房順位的《草木人間》《不說話的愛》等片也有較大差距。

自《哪吒之魔童鬧海》在2025年春節(jié)檔捅破票房天花板后，中國電影市場的整體票房呈現(xiàn)下跌趨勢，單片票房的上限回落。僅就商業(yè)片票房而言，當下衡量尺度從往年的8～10億驟降至3～5億。在AI短劇的沖擊下，傳統(tǒng)電影行業(yè)在這個萬物復(fù)蘇的初春時節(jié)，仍處于寒冬臘月。但從另一個角度來看，在行業(yè)歷經(jīng)2016～2019年的爆發(fā)式發(fā)展后，當下各項數(shù)據(jù)的回落未必全然是一件壞事，或許，在逆境中循序漸進、緩步向前，才是整個行業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、尋求突圍的唯一路徑。

戛納高口碑《密探》國內(nèi)遇冷

節(jié)展片水土不服現(xiàn)象加劇

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由小克萊伯·門多薩編劇、導(dǎo)演的影片《密探》，在2025年戛納國際電影節(jié)獲得四項提名，并一舉拿下最佳導(dǎo)演、最佳男演員、費比西獎三項大獎。影片此后陸續(xù)入圍法國凱撒電影獎、英國電影學(xué)院獎、平遙國際影展、奧斯卡金像獎等多個國家的電影節(jié)展和頒獎活動，收獲不俗成績和口碑。

《密探》在國內(nèi)的版權(quán)和發(fā)行事宜由賈樟柯、田祺聯(lián)合創(chuàng)辦的浪漫電影發(fā)行科代理，影片自2025年6月官宣引進國內(nèi)后受到許多影迷關(guān)注，最終在今年3月27日于國內(nèi)上映。但影片上映后的市場表現(xiàn)并不理想，首日排片占比不足1%，截至本文撰稿時，累計票房74.1萬，在影片的全球票房排行中位列第17，不及巴西本土票房總數(shù)的2%。

近兩年，《我仍在此》《年輕母親之家》《愛的暫停鍵》《黎明的一切》等在各個主流國際電影節(jié)斬獲獎項的外語片陸續(xù)在國內(nèi)上映，但這些在國際上頗受贊譽、在節(jié)展中廣受影迷追捧的佳作大多未能達成與其聲量相匹配的市場表現(xiàn)，粗略統(tǒng)計，僅2023年的《還有明天》因契合時代議題達成破圈，在國內(nèi)斬獲4497.9萬票房。

國產(chǎn)片也面臨同樣的困境，“節(jié)展入圍、獲獎”并不能直接作用于影片票房。近兩年，除《狂野時代》因其演員、內(nèi)容的特殊性引起相對廣泛的討論外，《日掛中天》《花漾少女少人事件》《我的朋友安德烈》等影片的市場表現(xiàn)均未達預(yù)期，《小白船》《再團圓》等小體量影片的票房數(shù)據(jù)甚至可以“忽略不計”。

《再團圓》于2025年12月23日上映，累計票房107.8萬

在整體低迷的電影市場中，節(jié)展片在國內(nèi)的票房與商業(yè)片同步下跌，乃至更甚。與商業(yè)片的“為觀眾找到電影”相比，以藝術(shù)性為核心的節(jié)展片，其邏輯更傾向于“為電影找到觀眾”。然而，在當下觀眾正在退出傳統(tǒng)電影場域的環(huán)境中，如何為節(jié)展片找到觀眾、到哪里找到觀眾，顯然是極為嚴峻的挑戰(zhàn)。

撰文 | 筱囡

排版 | 馬東西

「注：本文部分圖片來源于豆瓣及網(wǎng)絡(luò)，

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