文旅觀察｜非遺月里看嶗山：當老手藝“活”起來，傳統文化這樣“火”出圈

2026年3月，嶗山的春風拂過山海，不僅吹綠了山巒、喚醒了花海，更吹動了沉淀千百年的文化基因。在這個“非物質文化遺產主題月”里，嶗山區以“活態傳承、文旅融合”為主線，用150余場活動、超6萬人次的群眾參與、60萬+的新媒體傳播量，交出了一份熱氣騰騰的文化答卷。

非遺，這個曾經被束之高閣的詞匯，正以一種前所未有的姿態，走出“深閨”、走進市集、走進景區、走進社區，成為嶗山百姓日常生活的一部分。它不是陳列在展柜里的“老物件”，而是一場可以觸摸、可以參與、可以帶走的生活方式革命。

從“靜態展示”到“活態傳承”

長期以來，非物質文化遺產面臨著“藏在深閨人未識”的困境。許多非遺項目雖然價值深厚，卻因缺乏與大眾的連接點，往往只能在特定場合被提及，難以融入日常生活。嶗山區今年的非遺月，正是在破解這一難題上邁出了關鍵一步。

數據顯示，本次非遺月期間，嶗山區各街道、景區及文化場館累計開展非遺主題活動150余場，覆蓋群眾及游客超6萬人次，相關新媒體傳播瀏覽量突破60萬。這組數字背后，折射出的正是非遺從“小眾”走向“大眾”的生動實踐。

“以前覺得非遺是很遙遠的東西，只能在電視上看看。這次帶著孩子來嶗山，沒想到在太清廣場親手體驗了拓印，孩子玩得不亦樂乎，還能學到知識，這樣的非遺太有溫度了。”來自濟南的游客張女士這樣描述她的感受。

嶗山區文化和旅游局相關負責人表示：“非遺保護的核心是人，是傳承，更是生活。讓非遺回歸生活本身，讓老百姓看得見、摸得著、學得會、帶得走。”

這種“活態”思維，貫穿了整個非遺月的各個環節。無論是景區的沉浸式體驗，還是社區的日常課程，無論是百年大集的市井煙火，還是文化場館的主題展覽，非遺都不再是孤立的“展示品”，而是融入場景、融入體驗、融入消費的“活態文化”。

景區賦能，非遺與旅游的雙向奔赴

非遺與景區的雙向奔赴，成為本次非遺月的一大亮點。嶗山區文化和旅游局推出的“明霞鎮”武俠場景沉浸式非遺劇游，堪稱一次大膽而成功的創新嘗試。

“明霞鎮”項目設計了近20個沉浸式場景，同步推出兒童微場景劇，以故事劇情串聯起非遺主題特色旅游打卡線路。游客通過“領任務—解謎題—學非遺—游景區—得獎勵”的鏈條，在趣味互動中完成了對非遺的認知與體驗。

“這不僅僅是一次旅游，更像是一場穿越。”參與體驗的大學生小李興奮地說，“我們在‘明霞鎮’里做任務，每解開一個謎題，就能學到一項非遺技藝，嶗山的故事也在過程中慢慢展開，這種沉浸感太強了。”

與此同時，嶗山風景區以“騏驥嶗山賀新春”為主題，在七大游覽區推出民俗展演、非遺體驗、沉浸互動、賞冰觀雪等38項文旅活動，并在太清廣場打造“太初巷”特色景觀裝置，迅速成為游客熱門打卡地。太清嶗山非遺展示中心策劃的“嶗山非遺民俗文化展”，通過沉浸式場景搭建與互動體驗，系統呈現嶗山貝雕、綠石篆刻、拓印等代表性非遺項目，累計接待游客超1.1萬人次。

北宅街道則依托大嶗櫻桃谷賞花平臺，將非遺展演融入櫻花季活動。游客在踏青賞櫻的同時，可觀民俗表演、體驗非遺技藝，實現了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循環。景區文化內涵與游客體驗感同步提升，非遺也借助旅游的高人氣實現了更廣泛的傳播。

這種文旅融合的模式，讓非遺找到了新的生存土壤。旅游為非遺提供了展示的窗口和變現的渠道，非遺則為旅游注入了文化靈魂和差異化競爭力。當非遺不再是景區的“點綴”，而是成為核心體驗內容之一時，其生命力自然得以延續和煥發。

市集廟會，煙火氣里藏著非遺傳承的密碼

如果說景區是非遺的“高光舞臺”，那么市集和廟會，就是非遺最接地氣的“生活場”。在嶗山，王哥莊百年大集、海廟廟會、張家河廟會等傳統民俗平臺，在非遺月期間煥發出了新的活力。

王哥莊百年大集舉辦的“非遺活動月歡樂購”活動，融合新春送福、本土非遺好物展銷與展示，讓群眾在消費中沉浸式感受非遺魅力。這里的非遺，不是隔著玻璃柜的觀賞，而是可以觸摸、可以品嘗、可以購買的日常物件。

“趕大集本來就是我們的老傳統，現在大集上不光能買到土特產，還能看到面塑、剪紙這些老手藝，有時候還能跟著師傅學兩手，感覺特別親切。”王哥莊街道居民劉大爺笑著說。

海廟廟會、張家河廟會等傳統廟會，則將民俗非遺與逛廟會、品美食、祈安康相結合，以貼近群眾、參與門檻低的方式，讓非遺在煙火氣中傳承發展。在這里，非遺沒有高高在上的距離感，而是融入了百姓最熟悉的生活場景。

這種“煙火氣”式的傳承，恰恰是非遺最原初、最本真的狀態。非遺本就源于生活，只有回歸生活，才能獲得持續的生命力。市集和廟會作為民間自發形成的文化空間，天然具備承載非遺傳承的土壤，嶗山區對此的重視與激活，可謂找準了非遺傳承的“穴位”。

集中展演，讓非遺成全民共享的“文化大戲”

3月2日，嶗山區2026春節民間藝術展演在嶗山世紀廣場盛大舉行。這場匯聚20余支民間文藝隊伍的展演，螳螂拳、孫家下莊舞龍、嶗山剪紙等非遺民俗表演和體驗，吸引3萬余名市民游客觀看，有效帶動周邊商圈消費活力。

這不是一場簡單的演出，而是一次全民參與的文化盛宴。當舞龍隊伍翻騰而起，當螳螂拳的招式虎虎生風，當剪紙藝人的剪刀在紅紙上游走，現場觀眾的熱情被一次次點燃。非遺不再是少數傳承人的“獨角戲”，而是成為全民共享的“大戲”。

此外，區圖書館相繼舉辦迎新春年俗文化市集、燈謎競猜等活動，通過變臉、拓印剪紙等豐富多樣的年俗體驗，讓讀者在書香中感受傳統節日魅力。文化場館與民間藝術的聯動，讓非遺的傳播渠道更加多元，覆蓋人群更加廣泛。

這種集中展演的形式，不僅營造了濃厚的文化氛圍，更形成了強大的傳播效應。數萬人次的現場參與，加上新媒體的傳播加持，讓嶗山非遺在短時間內形成了“刷屏”之勢，成功破圈。

全域聯動，非遺“遍地開花”滲透城鄉每個角落

從城市社區到山海村落，從景區廣場到百年大集，非遺的觸角延伸至嶗山的每個角落。本次非遺月最大的亮點之一，就是實現了全域聯動、全民參與。

金家嶺街道組織社區開展剪窗花、捏面人、金箔畫制作等100余場多姿多彩的非遺文化活動，將非遺融入社區日常。在這里，非遺不再是節日里的“限定款”，而是居民日常生活中的“常態項”。

沙子口街道依托石灣頤和社區民俗文化節等傳統平臺，讓非遺漆扇、年畫、糖畫、拓印等項目走進群眾身邊。中韓街道策劃組織“匠心傳承·指尖生花”系列非遺主題課程，讓年輕人有機會近距離接觸傳統技藝。王哥莊街道依托百年大集底蘊，通過秧歌展演等主題活動，實現非遺展示與好物展銷、群眾互動的深度融合。北宅街道則以“鄉聚北宅?福啟新歲”為主題，將五龍舞龍、峪夼柳腔、溝崖高蹺等本土非遺搬上社區廣場，讓群眾在家門口感受非遺魅力。

這種“街道有特色、社區有活動、村村有項目”的全域聯動格局，讓非遺真正實現了“遍地開花”。每一個街道、每一個社區都成為非遺傳承的微陣地，每一位居民都成為非遺傳播的參與者。這種網格化的傳承網絡，遠比單一的集中展示更具生命力和可持續性。

生機煥發，在活態傳承中走向更遠的未來

嶗山，這片山海相擁的土地，承載著厚重的歷史文脈。從嶗山道教音樂到螳螂拳，從嶗山貝雕到綠石篆刻，從孫家下莊舞龍到峪夼柳腔，豐富的非遺資源是嶗山寶貴的文化財富。

2026年的這個春天，嶗山區用一場非遺主題月，向世人展示了傳統文化的當代表達。150余場活動、6萬人次參與、60萬+的傳播量，這些數字背后，是嶗山人對傳統文化的敬畏與熱愛，是非遺在新時代煥發的蓬勃生機。

“下一步，嶗山區將繼續依托重要節慶與節點，持續開展常態化非遺展示活動，不斷創新形式、豐富內容，讓優秀傳統文化在新時代煥發更加蓬勃的生命力，讓非遺在活態傳承中走向更遠的未來。”嶗山區文化和旅游局相關負責人如是說。

非遺月雖然只有一個月，但非遺的傳承與發展，是一場沒有終點的長跑。當老手藝“活”起來，當傳統文化“火”起來，我們看到的不僅是一場場活動的熱鬧，更是一個民族的文化自信正在被喚醒。在嶗山，非遺正以可觸、可感、可參與的方式，走向生活，走向未來，走向更遠的地方。半島全媒體記者 劉紅

來源：半島都市報·半島新聞客戶端