距離新車上市僅剩一周,東風日產卻先陷入了一場“抄襲門”。
4月1日,專業設計公司“螞蟻視覺”在社交平臺小紅書上公開發文,指控東風日產旗下NX8車型及天籟·鴻蒙座艙S380大師版的多張宣傳海報,涉嫌嚴重抄襲其團隊為尚界H5創作的廣告創意。與此同時,極氪9X的廣告原作“陳同健”也站出來發聲,指出日產同樣抄襲了他的作品。事件迅速引發全網關注。
據螞蟻視覺發布的對比圖顯示,東風日產NX8與尚界H5的兩幅廣告高度相似:背景都是暮色時分的濱海城市,有山脈、棕櫚樹、水面倒影,車輛朝右停在水面上。但問題很快被網友發現——NX8實車配備的是隱藏式門把手,而在宣傳圖的水面倒影中,卻清晰出現了尚界H5特有的機械門把手輪廓。
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極氪9X廣告的原作者陳同健也發文指出,東風日產“天籟·鴻蒙座艙S380大師版”的兩張宣傳圖,同樣照搬了他為極氪9X設計的原創創意:暖黃色側逆光搭配玻璃幕墻背景,畫面左側有明顯陽光光暈,車輛均為車頭朝右的側前方視角;另一張城市街景圖采用動態模糊效果,暖黃色調、虛化行人與店鋪元素,與極氪9X的廣告創意高度重合。
陳同健在文中表示:“見過借鑒的,沒見過直接連背景和光影都直接“搬”走的。”
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截至4月3日中午,東風日產官方仍未對抄襲指控作出任何公開回應。有媒體致電東風日產客服熱線,接線人員表示只能處理車主投訴相關事宜,建議記者通過官網郵箱反映。不過,有媒體查詢東風日產官網發現,NX8的兩張爭議廣告圖已從官方渠道下架,疑似被緊急刪除。這種“刪圖了事”的冷處理方式引發了不少網友的不滿。
這次廣告抄襲風波,恰逢東風日產NX8上市前夕。該車定位“20萬級大大大五座智慧舒享SUV”,基于東風日產自研的天演架構2.0,計劃于4月8日正式上市。
從整體表現看,2025年東風日產全年銷量達到60萬輛,純電車型N7累計銷量突破5萬輛。但N7的走勢呈高開低走:據公開數據顯示,2025年8月曾月銷破萬,到2026年2月已跌至僅597輛。加上此前NX8在3月20日的預售發布會上,就以“謝謝理想”的方式借勢營銷,被外界評價為被動跟隨。如今又陷入抄襲爭議,新車前景更加不明朗。
汽車圈廣告創意抄襲事件并不少見。就在一個月前,長城汽車旗下魏牌V9X也因海報抄襲被曝光。據公開報道,3月6日,長城汽車董事長魏建軍親自發文回應,承認代言海報的確存在抄襲行為,并向路虎品牌、原版海報設計師以及網友公開道歉,表示堅決杜絕抄襲,歡迎公眾監督。魏建軍的誠懇態度獲得了不少認可,事件也很快平息。
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相比之下,東風日產至今未就抄襲指控作出正式回應,僅以刪除部分爭議圖片的方式冷處理。距離NX8上市已不足一周,這場風波如何收場,仍待東風日產給出明確態度。
來源:星河商業觀察
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