千萬銷售額之下董宇輝“文化濾鏡”碎了？粉絲的信任正被重新標(biāo)價

315剛過半個月，直播帶貨圈就炸了個所有人都想不到的大雷。央視出手撕開了一款網(wǎng)紅保健品的畫皮，吹了六年的澳洲原裝高端進(jìn)口，居然是國產(chǎn)貼牌的假洋牌，連最基本的藍(lán)帽子資質(zhì)都沒有。這場騙了消費者好幾個億的騙局，牽出大半個娛樂圈的明星網(wǎng)紅，頂流主播董宇輝還因為帶這款貨賣了上千萬，直接被推上風(fēng)口浪尖。

這個叫優(yōu)思益的牌子，玩的就是假洋牌圈里最常見的套路。國內(nèi)找工廠代工，澳洲整個空殼公司，注冊地址填的是人家汽修廠，轉(zhuǎn)頭就敢說自己是墨爾本原裝進(jìn)口。品牌故事全是編的，那些拿得出手的國際大獎，花個兩三萬塊錢就能買，全是造勢的噱頭。原本成本才二十塊錢的保健品，貼完標(biāo)簽直接賣三四百，溢價翻了十五倍還多，六年賣了四百萬瓶，賺了好幾個億。

作為頂流主播，董宇輝的直播間是這個牌子賣貨的主力軍。第三方數(shù)據(jù)顯示，光是他這邊就賣了一千萬到兩千五百萬元，銷量七萬多到十萬單，占了品牌總銷量近四成，單場就賣破千萬。原本董宇輝靠文化輸出圈了一大票粉，立的就是文化清流的人設(shè)，之前反復(fù)說自己選品要十到二十天試吃，層層檢測嚴(yán)格把關(guān)。粉絲愿意買單，哪里是沖這個保健品，沖的就是董宇輝說的人品和底線啊。

結(jié)果這款貨連產(chǎn)地資質(zhì)都是假的，之前說的層層把關(guān)，直接成了笑話。沒人說得清是真沒能力查出來，還是干脆不想查，畢竟千萬傭金擺在眼前，查清楚了，這樁暴利生意就做不成了。央視曝光之后，董宇輝團(tuán)隊的反應(yīng)也挺讓粉絲寒心的。一開始客服只會打官腔說收到反饋了會關(guān)注，把鍋全甩給品牌方，連一句正式道歉都沒有。

直到輿論鬧大，粉絲都集體倒戈了，才慢悠悠出來說全額退款，但是只字不提退一賠三，也沒反思自己選品體系的漏洞。反觀其他帶貨的明星，李若彤、章小蕙他們，出事第一時間就道歉，還承諾哪怕開封了都全額退，有的還先行墊付。董宇輝拿了最大的流量賺了最多的傭金，責(zé)任卻擔(dān)得最少，這波操作，直接把攢了好久的真誠人設(shè)給戳穿了。粉絲喊你一聲老師，掏的是真心實意的錢，結(jié)果被拿情懷當(dāng)鐮刀割，這種落差比普通主播賣假貨還讓人難受。

這次出事，真的是拔出蘿卜帶出泥，大半個娛樂圈的明星網(wǎng)紅都栽進(jìn)去了。品牌最早就找了不少明星當(dāng)代言，爆火的趙露思，當(dāng)紅的曾舜晞，還有早期的鄧超元，都給這個牌子站過臺。直播帶貨這塊，伊能靜單場就賣了三百萬，明道、林允、吳昕、鄧家佳，還有幾十萬上百萬粉絲的網(wǎng)紅博主，全平臺種草造勢，把一個假貨吹成了養(yǎng)生神器。這群人拿了高額的代言費傭金，明明產(chǎn)品溢價超十五倍，連最基礎(chǔ)的查個資質(zhì)都懶得做，說白了就是知道有坑，還跟著一起分錢。

現(xiàn)在騙局被戳穿，優(yōu)思益已經(jīng)全網(wǎng)下架，廣州杭州兩地的相關(guān)部門已經(jīng)同步立案調(diào)查品牌方和營銷公司，連代工廠都被卷進(jìn)來了。國務(wù)院食安辦等三部門也約談了平臺，要求嚴(yán)查假洋牌，追究主播的責(zé)任。現(xiàn)在大部分出事的明星都已經(jīng)道歉全額退款了，只有董宇輝這邊，還是只肯退款，不提退一賠三的事。

這事說穿了，就是直播帶貨圈的老問題，靠人設(shè)圈粉，靠情懷變現(xiàn)，選品那邊直接睜一只眼閉一只眼，反正利益擺在眼前，查清楚了錢就賺不到了。之前大家都把董宇輝當(dāng)成直播圈的一股清流，覺得他和那些只想著賺快錢的主播不一樣。結(jié)果這回翻車，直接把直播圈的遮羞布給扯下來了，連最講真誠講情懷的頂流都這樣，普通消費者還能信誰？

流量越大責(zé)任越大，這句話說了不是一回兩回了，但是真出事的時候，好多人都把這句話忘到腦后了，只把粉絲的信任當(dāng)成無限透支的信用卡。咱們普通消費者買東西，也真的別光看人設(shè)看情懷，買保健品一定要認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)帽子標(biāo)識，要買進(jìn)口貨就查查報關(guān)單，別被人家一句“高端原裝”就忽悠住了。畢竟人設(shè)再完美，都不如產(chǎn)品本身靠譜，情懷說的再動人，都比不上實實在在不騙人。

這波優(yōu)思益的事，牽出了直播圈這么多問題，希望后續(xù)的追責(zé)能到位，也能給整個行業(yè)提個醒，別再把直播帶貨做成直播帶禍了。

參考資料：

央視新聞 實地調(diào)查優(yōu)思益澳洲地址造假、品牌故事編造、獎項購買

中國新聞網(wǎng) 假洋牌產(chǎn)業(yè)鏈、全網(wǎng)下架、三部門調(diào)查

瀟湘晨報 董宇輝“與輝同行”帶貨千萬細(xì)節(jié)

羊城晚報 評論明星帶貨責(zé)任、直播信任危機(jī)

新浪財經(jīng) 年銷四百萬瓶假洋牌全鏈條

中國新聞網(wǎng) 明星致歉與退款情況

網(wǎng)易新聞 董宇輝團(tuán)隊帶貨數(shù)據(jù)及售后回應(yīng)