齊魯晚報·齊魯壹點 魏銀科
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李白墓旁擺著天南海北的美酒。 社交平臺截圖
清明前夕,一場別開生面的“祭掃”活動正在上演:曹操墓前堆滿了治頭痛的布洛芬,李白墓旁擺著天南海北的美酒,河南洛陽的邙山陵墓群更是成為年輕人的熱門打卡地。這股“追古流”熱潮,與“窩囊漂流”、“花江峽谷大橋花式體驗”等現象一同入選《2026中國文旅新玩法報告》年度百大榜單。
這并非一場簡單的文化狂歡,其背后折射出的是中國文旅消費正經歷一場深刻變革:從傳統的目的地觀光,轉向以情緒體驗為核心的新消費模式,情緒價值正成為撬動文旅產業增長的新支點。
年輕人的“追古”行為,本質上是尋求跨越時空的情緒共鳴與精神尋根。歷史人物不再是教科書上冰冷的符號,而是被“請”出課本,成為可以共情、可以對話的“精神知己”。在信息爆炸、競爭加劇的當下,年輕人普遍面臨現實壓力與精神焦慮,他們渴望尋找一種篤定的情感寄托。古人歷經千年而不“塌房”的人格魅力與精神力量,如諸葛亮的堅守、李白的豪邁、蘇軾的曠達,恰好為他們提供了疏解焦慮、實現自我和解的出口。這既是Z世代以平視視角與歷史對話的體現,也是文化自信在年輕群體中生根發芽的生動寫照。
情緒消費浪潮,正從三大維度重塑文旅行業。產品邏輯上,人文遺產從靜態觀賞轉向互動共情,冷門古跡因情緒價值變身熱門打卡地;自然景觀告別走馬觀花,溶洞探險、高橋沉浸式體驗等深度玩法興起。消費需求上,游客不再追逐景點打卡,轉而追求高性價比、強社交、可閉環的體驗組合,小眾目的地借此破圈活化。供給層面,行業擺脫資源依賴,轉向玩法創新驅動,訪古專線、專業地陪等新業態涌現,為文旅注入新動能。
當然,熱潮之下也需理性反思。在文化層面,要警惕歷史人物“飯圈化”、過度玩梗甚至編造史料的行為,創意表達不能丟失對歷史的敬畏之心。在產業層面,文保、文旅、平臺需協同發力,規范市場秩序,普及正確歷史知識,優化服務配套,既要接住年輕人的熱情,更要守護好文化的底色。
情緒需求是永恒的賽道,新玩法的迭代也將是常態。文旅產業唯有讀懂年輕人的“情緒密碼”,以體驗賦能,以文化鑄魂,才能在每一次創新中實現長效發展。當旅行不再只是為了看風景,而是為了安放情緒、傳承精神,文旅才算真正走進了人心,也才能在創新與敬畏中,激活傳統文化的當代生命力。
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