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泰國旅游前景在2026年被下調，泰國國家旅游局（TAT）因應中東地區地緣政治緊張局勢及全球不確定性，調整了相關預期。
泰國國家旅游局局長塔帕妮·吉亞派布爾（Thapanee Kiatphaibool）昨日表示，該機構目前預計2026年外國游客人數為3000萬至3400萬人次，較此前目標下調約18%。這一預測基于假設中東局勢將在未來一至三個月內緩解。
此次下調反映出主要遠程市場增長放緩，包括中東、歐洲及美國，同時航班運力受限及全球油價波動持續對旅游需求造成壓力。
國內旅游方面預計也將略有放緩，泰國國內出行人次預計為2.06億，較原目標下降3%。
盡管前景趨軟，預計整體旅游收入仍將達到2.58萬億泰銖。
塔帕妮表示：“不斷變化的形勢促使泰旅局重新調整戰略，從以數量為導向，轉向更加重視‘質量與價值’的模式。”
相關措施包括：提升單次旅行消費、開發更高品質的旅游產品與體驗、強化“價值、安全與可靠性”的宣傳，以及利用數字平臺與科技提升競爭力。
在全球經濟脆弱性持續的背景下，此舉也反映出泰國旅游業者需適應更加謹慎的出行行為，同時區域競爭日益激烈。
今年1月1日至3月1日期間，泰國共接待國際游客931萬人次，其中中國仍為最大客源市場，達149萬人次。
其他主要市場包括：馬來西亞96萬人次，其次為俄羅斯72.6萬人次、印度62.6萬人次以及韓國41.2萬人次。
英國、德國、美國和日本等遠程市場，盡管增長較慢，但在提升游客人均消費方面仍發揮關鍵作用。
盡管全球經濟放緩及旅行成本波動等外部壓力持續存在，更加多元化的游客來源結構提升了行業韌性。
這也減少了對單一市場的依賴，尤其是在中國出境旅游尚未完全恢復至疫情前水平的情況下。
2025年，盡管面臨地緣政治不確定性及亞洲區域競爭加劇的挑戰，泰國旅游業仍然是經濟增長的重要引擎。
雖然游客數量逐步回升，但旅游收入增長相對滯后，反映出游客消費趨于謹慎。
塔帕妮補充表示：“這一趨勢進一步凸顯了提升單次消費的重要性，同時也必須提升整體旅游體驗質量，這一戰略轉型預計將在未來幾年引領泰國旅游業的發展方向。”
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