AI短劇沖擊：橫店西安多地劇組解散，中腰部演員片酬腰斬

“ 現(xiàn)在就是跟打地鼠一樣，發(fā)現(xiàn)某個(gè)時(shí)間段 AI 視頻生成軟件排隊(duì)少，大家就調(diào)整到那個(gè)時(shí)間段工作?！?/strong>李追遠(yuǎn)（ 化名 ）說(shuō)這句話的時(shí)候是工作日上午十一點(diǎn)，但他調(diào)侃道，有些同行已經(jīng)下班了，“ 因?yàn)樗麄兞璩咳c(diǎn)上班。”

李追遠(yuǎn)是短劇行業(yè)資深制片人，從曾經(jīng)的 “ 橫店變豎店 ”（ 劇組豎屏短劇化 ），到現(xiàn)在遍地 “ 一人劇組 ”（ 短劇 AI 化 ），李追遠(yuǎn)經(jīng)歷了這個(gè)行業(yè)的各種風(fēng)口變化。

上周字節(jié)直客部門(mén)發(fā)布海報(bào)，漫劇賽道日消耗達(dá)到新的高峰，破 7000 萬(wàn)元。這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)和三年前短劇最巔峰時(shí)大盤(pán)值持平，有業(yè)內(nèi)人士表示這也是漫劇大盤(pán)首次超過(guò)真人實(shí)拍短劇。

“ 去年下半年開(kāi)始，我就停掉了真人短劇業(yè)務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)全部轉(zhuǎn)型去做漫劇了。”李追遠(yuǎn)提到的漫劇，是指以 AI 生成視頻為主要內(nèi)容的 2D 動(dòng)漫以及仿真人短劇，這是業(yè)內(nèi)的叫法，即便它看起來(lái)是真人，也統(tǒng)稱漫劇。

早在半年前，知危曾就 AI 生成短劇這一話題與李追遠(yuǎn)們聊過(guò)，當(dāng)時(shí)他們普遍還是覺(jué)得技術(shù)不夠成熟，短時(shí)間內(nèi)還是很難撼動(dòng)真人短劇。

但沒(méi)想到，短短半年過(guò)去，市場(chǎng)就迎來(lái)了翻天覆地的變化。

造成這個(gè)現(xiàn)象的原因，李追遠(yuǎn)覺(jué)得有兩個(gè)：“ 一個(gè)就是現(xiàn)在有一些比較厲害的生成視頻工具出來(lái)了，比如 Seedance 2.0 生成的已經(jīng)很夠用了；第二方面就是字節(jié)對(duì)于漫劇給量，之前紅果發(fā)的戰(zhàn)報(bào)不是說(shuō)去年做真人劇虧了 7 個(gè)億，百分之七八十的真人短劇是虧的，他們現(xiàn)在有戰(zhàn)略調(diào)整，把在短劇上的量全部挪到漫劇上面去。”

關(guān)于現(xiàn)在主流視頻生產(chǎn)軟件的技術(shù)水平，另一漫劇制片人林書(shū)友（ 化名 ）也表示，“ 現(xiàn)在基本上你如果不是純業(yè)內(nèi)人士，只是普通觀眾的話，我覺(jué)得你已經(jīng)分辨不出來(lái)了。像以前詬病比較多的鏡頭不聯(lián)系、穿幫等問(wèn)題，現(xiàn)在都可以解決掉了。唯一現(xiàn)在美中不足的可能就只是長(zhǎng)鏡頭的處理，像五十秒一分鐘的那種，還是得靠短鏡頭去拼接，但也已經(jīng)自然了很多?！?/p>

至于現(xiàn)在普遍傳播的 “ 一人劇組 ”，甚至還有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)號(hào)稱只要下班閑暇時(shí)間就能輕松做一部劇，李追遠(yuǎn)則表示，“相比于以前拍真人，其實(shí)現(xiàn)在做漫劇是更復(fù)雜了。因?yàn)橛玫亩际且恍﹦偨佑|到的工具了，不像之前做動(dòng)畫(huà)片，大家用的都是傳統(tǒng)工具，都用了好多年的。可能大家對(duì)這些大模型的預(yù)期都很高，總覺(jué)得好像這玩意就是一鍵生成一樣，但其實(shí)那個(gè)工作量一點(diǎn)也沒(méi)減少，只是出來(lái)的效果可能比以前做動(dòng)畫(huà)片要好很多?！?/p>

對(duì)于一部正常體量的漫劇，林書(shū)友表示也并不比以前真人短劇制作周期短，“ 一百分鐘一部，一個(gè)組 3 到 6 個(gè)人，從確定劇本開(kāi)始，一個(gè)月時(shí)間必須交付。這是全流程都做完的，連著后期配音什么的，一個(gè)月之后給我交付最終的成片。”

“ 作為制片人，確實(shí)是不需要再在演員、導(dǎo)演、場(chǎng)景、道具這些亂七八糟的事上操心了，但在內(nèi)容上要去協(xié)調(diào)打磨的東西更多了?！?林書(shū)友這樣說(shuō)道。

而在一部漫劇平均成本上，林書(shū)友表示，“二維的稍微便宜一點(diǎn)，差不多 10 萬(wàn)塊錢(qián)左右。仿真人的會(huì)稍微貴一點(diǎn)， 15 ~ 20 萬(wàn)肯定也差不多了。”

不過(guò)林書(shū)友覺(jué)得這個(gè)成本還會(huì)有下降的空間，李追遠(yuǎn)也表示，這個(gè)成本也受自身內(nèi)容生產(chǎn)工業(yè)化程度影響，因?yàn)橄窈芏嗳宋飯?chǎng)景的建模，都是可以復(fù)用的。

“ 你要是個(gè)新公司的話，就是又貴、耗時(shí)又長(zhǎng)，因?yàn)槟銢](méi)有那個(gè)素材庫(kù)，沒(méi)有建模，而對(duì)于成熟公司這個(gè)則是越用越便宜的。區(qū)間還挺大的，現(xiàn)在能做到最極致就是兩百元一分鐘，基本都是在 200 ~ 1500 元一分鐘這之間，大家互相拼手感，拼自己的那個(gè)工業(yè)化效率。” 李追遠(yuǎn)這樣說(shuō)道。

事實(shí)上，短劇行業(yè)盡管這些年風(fēng)口頻出，在題材、形式、收入模式上不斷更新迭代，但本質(zhì)上其還是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，一旦有新的東西被驗(yàn)證，大家都會(huì)蜂擁而至。

就像文章開(kāi)頭提到的，因?yàn)樘嗤卸荚谟孟嗤能浖桑瑸榱颂岣呱a(chǎn)效率，大家也只能在錯(cuò)峰上各顯神通。

“ 我們倒是沒(méi)有半夜起來(lái)上班，但也調(diào)整成早上七點(diǎn)上班了，那時(shí)候也還行，不怎么排隊(duì)?！?/strong>林書(shū)友這樣說(shuō)道。

李追遠(yuǎn)則表示，“ 當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)時(shí)間段排隊(duì)少時(shí)，大家都會(huì)調(diào)整。這也是為什么現(xiàn)在從業(yè)的大多是應(yīng)屆畢業(yè)生，因?yàn)榭傅米∽飨㈩l繁變換?！?/p>

而從內(nèi)容上來(lái)看，目前漫劇大都取自網(wǎng)文，編劇根據(jù)自身對(duì)于短劇節(jié)奏把握再結(jié)合 AI 進(jìn)行創(chuàng)作劇本，在視頻生成上，大家又都用著一樣的生成軟件，這無(wú)疑進(jìn)一步加深之前大眾對(duì)于短劇的套路化、流程化的刻板印象。

“ 前一陣子，紅果短劇總編輯樂(lè)力在中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上面講要題材創(chuàng)新，不是被下面人吐槽了嗎，說(shuō)漫劇跟短劇哪來(lái)的題材創(chuàng)新啊，不都是照著網(wǎng)文現(xiàn)有的題材一個(gè)一個(gè)找，說(shuō)這么多年了，什么時(shí)候創(chuàng)新過(guò)題材。” 李追遠(yuǎn)這樣說(shuō)道。

另一方面，隨著漫劇產(chǎn)量的快速上升，肖像侵權(quán)和同行內(nèi)容相互撞臉現(xiàn)象也愈發(fā)頻繁。

小紅書(shū)上關(guān)于 AI 短劇未經(jīng)允許融素人形象的帖子最近也多了起來(lái)。

對(duì)于這種情況，林書(shū)友也表示很無(wú)奈，“有可能是 AI 軟件直接抓的素材，漫劇生產(chǎn)方也不是刻意想去侵權(quán)。因?yàn)樽サ牟皇侵輪T所以壓根不知道用了誰(shuí)的臉。”

林書(shū)友認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題，首先行業(yè)要自律，其次工具方也要提供一個(gè)素材庫(kù)，這個(gè)素材庫(kù)大是取得授權(quán)的，內(nèi)容創(chuàng)作者可以在這個(gè)素材庫(kù)里面去進(jìn)行一定的創(chuàng)作，避免這種侵權(quán)的現(xiàn)象。

但這又會(huì)讓現(xiàn)在的同行撞臉現(xiàn)象更加嚴(yán)重?！?可以參考一下漫畫(huà)，漫畫(huà)里面其實(shí)很多人物五官也是一樣的，這個(gè)問(wèn)題就是很難解決，它只能通過(guò)造型、發(fā)型這種搞得很夸張來(lái)做人物區(qū)分?！?李追遠(yuǎn)這樣說(shuō)道。

而就在今天，Seedance 2.0 上線了自定義虛擬人像庫(kù)、版權(quán)合規(guī)授權(quán)、真人人像授權(quán)等高階權(quán)益，并對(duì)部分團(tuán)隊(duì)開(kāi)放，這或許能一定程度解決版權(quán)問(wèn)題。

對(duì)于 AI 短劇的價(jià)值，李追遠(yuǎn)其實(shí)也不太理解，“現(xiàn)在漫劇那個(gè)分賬的算法其實(shí)是個(gè)黑盒，你也不知道你產(chǎn)生了多少價(jià)值。但是因?yàn)樽止?jié)其實(shí)對(duì)漫劇有補(bǔ)貼的，所以現(xiàn)在很明顯一個(gè)感受就是，它給你的分成會(huì)遠(yuǎn)高于你產(chǎn)生的價(jià)值?！?/p>

李追遠(yuǎn)提到的價(jià)值，是指對(duì)于目前短劇的盈利模式來(lái)說(shuō)，主要分為 IAA（ 廣告變現(xiàn) ）和 IAP（ 內(nèi)購(gòu)付費(fèi) ）。后者很好理解，消費(fèi)者付費(fèi)觀看，內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)方直接分錢(qián)。但對(duì)于前者，短劇的價(jià)值更多體現(xiàn)在，用戶觀看的廣告次數(shù)或者時(shí)長(zhǎng)，平臺(tái)再把這部分價(jià)值分賬給內(nèi)容生產(chǎn)方。

目前漫劇基本是采用 IAA 模式，所以對(duì)于內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，你很難清晰地感覺(jué)到自己內(nèi)容的價(jià)值?！?像去年剛有漫劇的時(shí)候，如果你在端原生里播放，廣告分成 1 萬(wàn)播放可能只有幾塊錢(qián)，現(xiàn)在都已經(jīng)爆出來(lái)過(guò)什么 1 萬(wàn)播放，分成分 400 塊錢(qián)這種事了?！?/p>

這種同樣播放量帶來(lái)價(jià)值的巨大變化，讓李追遠(yuǎn)懷疑現(xiàn)在漫劇的火熱其本身的價(jià)值在哪。

“ 本質(zhì)上漫劇它也只是動(dòng)漫，一方面中國(guó)人對(duì)動(dòng)漫沒(méi)那么熱愛(ài)，不像小說(shuō)、影視劇一樣，愿意去花幾百元看。第二方面是現(xiàn)在是整個(gè)字節(jié)對(duì)漫劇的補(bǔ)貼力度非常大，所以漫劇才這么火熱，本身這個(gè)形式提供的產(chǎn)品其實(shí)沒(méi)那么好。是因?yàn)橥ㄟ^(guò)字節(jié)的補(bǔ)貼才讓它的 ROI 做得還行，要是沒(méi)有這個(gè)補(bǔ)貼的話，可能這個(gè)品類(lèi)就沒(méi)了，就沒(méi)人愿意去投放了，沒(méi)人愿意去推流，沒(méi)人愿意去制作了?！崩钭愤h(yuǎn)這樣說(shuō)道。

對(duì)于之后漫劇會(huì)卷向何方，李追遠(yuǎn)也看不清?！?現(xiàn)在大家在漫劇上都還沒(méi)有明確的方向。流派上其實(shí)就兩派，一派是手搓爆款，它產(chǎn)能很低，但是它搓出來(lái)就是奔著很酷炫的東西去。像去年大爆的斬仙臺(tái)，這個(gè)方式就像是傳統(tǒng)做動(dòng)畫(huà)片了。斬仙臺(tái)團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在已經(jīng)四個(gè)月了，還沒(méi)有做出來(lái)第二部作品?！?/p>

“ 還有一派就是流水線生產(chǎn)，就是我可能手搓不出爆款來(lái)，但是可能七十幾分的作品我能量產(chǎn)，三個(gè)人一個(gè)月做一部出來(lái)?，F(xiàn)在就是這兩條路線大家都沒(méi)有置信度很高，也不敢說(shuō)自己就是對(duì)的?！?李追遠(yuǎn)這樣說(shuō)道。

盡管漫劇的價(jià)值以及未來(lái)很難說(shuō)清，但目前看下來(lái)，影響最大的還是真人短劇演員。

隨著真人短劇開(kāi)機(jī)量驟降，演員被欠薪、片酬被腰斬事件屢屢發(fā)生。

“AI 短劇比真人劇可控得多，之前拍個(gè)真人劇比如說(shuō)你要請(qǐng)李柯以（ 短劇一姐 ）和柯淳（ 短劇一哥 ），你約檔期最起碼要約兩個(gè)月。但是我做 AI 就不用，今天本子出來(lái)了，我今天就可以進(jìn)生產(chǎn)?！?/p>

“你像橫店、鄭州、西安都已經(jīng)很多劇組宣布解散了，而且據(jù)我所知，很多之前演男二、女二以下的中腰部演員，片酬直接從一兩千一天降到四五百。” 林書(shū)友這樣說(shuō)道。

“ 你就看那幾個(gè)粉絲量最高、人氣最旺的短劇演員，他們的抖音號(hào)都開(kāi)始在更新跳舞視頻了。”