「評論」優思益“洋品牌”濾鏡被撕，跨境保健品不應被神化

界面新聞記者 | 宋佳楠

墨爾本的一家汽車維修站，搖身一變成了“澳洲優思益”的注冊地；被宣稱具有保健功效的產品，實為無任何保健食品批文的普通食品；曾經霸榜天貓、抖音的銷冠，如今卻被三部門聯手徹查。

4月1日，央視曝光了累計銷量超400萬瓶、單瓶售價高達434元的優思益葉黃素產品，實則是安徽生產后經營銷包裝的“國產貨”，所謂“國際大獎”不過是2-3萬元就能買到的噱頭。

隨后，優思益全網產品下架、三部門聯合立案調查，李若彤、章小蕙等帶貨明星緊急致歉并啟動先行賠付。盡管目前官方尚未公布最終調查結果，但這起事件不僅撕開了跨境保健品的虛假包裝，更倒逼市場反思：為何“進口光環”總能輕易收割消費者信任？跨境保健品的“神化”迷思，該如何終結？

這種“境內生產、境外包裝、跨境回流”的戲碼并不新鮮。從早年的達芬奇家具，到后來的各種“歐標”乳制品，商家精準捕捉了消費者對健康焦慮的痛點，以及對“國外月亮比較圓”的心理暗示。在這種語境下，優思益賣的不再是葉黃素，而是一種由明星背書、海外情境和高昂定價共同編織的“安全感”。

優思益事件的發酵，是多重環節失守的必然結果。從產業鏈看，“國內生產→境外空殼貼牌→保稅倉回流”的成熟套路，讓普通食品搖身一變成為“高端進口保健品”。就銷售端而言，電商平臺審核流于形式，僅憑境外營業執照和報關單便放行，對生產地真實性不加核實，而直播間里的明星主播缺乏背景調查，讓虛假宣傳有了傳播捷徑。

此外，相關政策未明確功效宣傳邊界外加平臺審核缺位，讓部分商家鉆了空子，將普通食品包裝成具有保健功效的產品，觸碰《廣告法》紅線。這些環節的層層失守，讓“假洋品牌”得以在市場上橫行。

消費者對“洋品牌”的盲目迷信，也是此類事件頻發的重要土壤。在健康需求升級的當下，部分人默認“進口即優質”，將“不符合中國標準”誤讀為“配方更先進”，卻忽視了跨境產品可能存在的安全風險。

這種認知偏差，讓商家精準抓住“崇洋心理”，通過“保稅倉發貨”“海外旗艦店”等標簽營造進口假象。而此前曝光的 “美國原裝進口”保健品實為國內代工、保稅倉“洗白”等案例，早已揭示了行業亂象。

跨境保健品亂象之所以屢禁不止，核心在于“低違法成本+高利潤回報”的畸形生態。數據顯示，此類產品生產成本僅20元左右，售價卻能翻數十倍，即便被查處，罰款多為銷售額的3-5倍。

更關鍵的是，國內保健食品上市需要一到三年左右的審批周期和高昂費用，而跨境產品上市銷售的門檻則相對較低，違法成本與監管難讓不少商家鋌而走險。

要終結跨境保健品被神化，需要多方合力打破現有困局。監管層面應建立跨境產品全鏈條溯源體系，要求平臺公開原產地證明、授權文件等核心信息，對“出口轉內銷”的造假行為加大處罰力度，提高違法成本。平臺需履行主體責任，摒棄“流量至上”的邏輯，對跨境保健品實施與國產產品同等嚴格的審核標準，建立品牌資質公示制度。消費者更需摘掉“洋品牌”濾鏡，理性看待產品功效，而非盲目迷信產地。

優思益事件的“價值”，在于刺破了跨境保健品的虛假泡沫。健康消費的本質是對品質與安全的追求，而非對“洋標簽”的盲目崇拜。當監管漏洞被填補、平臺責任被壓實、消費認知回歸理性，跨境保健品市場才能告別“劣幣驅逐良幣”的亂象，讓真正優質的產品脫穎而出。這不僅是對消費者權益的保護，更是對健康產業良性發展的守護。