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隨著全球在線視頻平臺的發(fā)展,韓國文化內(nèi)容的輸出結構正在發(fā)生變化。繼K-POP與韓劇之后,以巫俗為代表的傳統(tǒng)文化題材開始進入國際視野,并逐步形成從內(nèi)容傳播到線下消費的完整鏈條。
從內(nèi)容端來看,OTT平臺成為關鍵推動力。以Netflix作品《K-POP:獵魔女團》為例,該劇將巫俗中的“驅(qū)邪”“陰間世界”等元素與偶像文化結合,在全球范圍內(nèi)形成差異化敘事。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),近兩年帶有“靈異、神秘元素”的韓劇與綜藝在海外播放量增長明顯,部分作品在東南亞、拉美地區(qū)的觀看完成率提升超過20%。
與此同時,Disney+綜藝《天機試煉場》、SBS電視劇《神與律師事務所》等作品通過“巫俗+綜藝”“巫俗+法律”的跨類型融合,進一步降低理解門檻,使原本較為本土化的文化內(nèi)容具備更強的國際傳播能力。這種“去恐怖化、強化故事性”的改編路徑,使巫俗題材逐步從小眾類型走向主流內(nèi)容。
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在內(nèi)容熱度帶動下,消費端變化尤為明顯。新韓信用卡數(shù)據(jù)顯示,2025年外籍游客在韓國占卜、塔羅等相關行業(yè)的消費額同比增長72%。在首爾明洞、弘大、江南等核心商圈,提供英語、中文、日語服務的占卜門店數(shù)量明顯增加,部分門店外籍顧客占比已超過50%。
從客源結構來看,變化同樣顯著。過去相關消費主要集中在中日韓等亞洲游客,如今已擴展至歐洲及南美地區(qū)。業(yè)內(nèi)反饋顯示,不少消費者是在觀看OTT內(nèi)容后產(chǎn)生興趣,進而將“體驗巫俗”納入旅游行程。這種由內(nèi)容驅(qū)動的消費轉(zhuǎn)化,正在成為新的增長模式。
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從旅游形態(tài)來看,這一變化也具有結構意義。韓國觀光公社數(shù)據(jù)顯示,2025年訪韓外國游客達1894萬人,同比增長15.7%,已超過疫情前水平。其中,自由行游客占比持續(xù)上升,帶動消費從“景點打卡”向“文化體驗”轉(zhuǎn)型。
平臺數(shù)據(jù)同樣印證這一趨勢。全球旅游預訂平臺Klook表示,與韓國傳統(tǒng)文化相關的體驗類產(chǎn)品頁面訪問量環(huán)比增長約2倍,其中包含生辰八字、占卜體驗等內(nèi)容的產(chǎn)品關注度提升尤為明顯。這說明文化內(nèi)容與旅游產(chǎn)品之間的聯(lián)動正在加強。
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從產(chǎn)業(yè)邏輯來看,韓國文化輸出正在形成新的路徑:內(nèi)容(OTT)→興趣(社交傳播)→體驗(線下消費)→再傳播(用戶分享)。這一閉環(huán)使文化影響力不再停留在“觀看層面”,而是進一步轉(zhuǎn)化為實際消費與產(chǎn)業(yè)價值。
在更深層結構上,巫俗題材具備一定的“跨文化共通性”。圍繞“命運、生死、未知”等主題,不同文化背景的觀眾均能產(chǎn)生理解與共鳴。在此基礎上,通過娛樂化表達進行包裝,使其既保留文化特性,又具備全球傳播能力。
整體來看,K-巫俗的走紅并非單一題材的爆發(fā),而是韓國文化產(chǎn)業(yè)結構升級的一個縮影。從K-POP到韓劇,再到文化體驗內(nèi)容,韓國正在逐步構建多層次的文化輸出體系。在全球內(nèi)容競爭日趨激烈的背景下,這種從“內(nèi)容消費”延伸至“體驗消費”的路徑,正在成為新的增長方向。
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