進口是包裝的、品牌故事是編的，國產保健食品緣何愛假扮“洋品牌”

4月1日，央視曝光了“進口”保健品亂象，其中火爆全網的“優思益”葉黃素護眼產品，其澳大利亞地址是一家汽車維修廠，“進口”是包裝的、品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網紅是雇的。

廣東市場監管、海關、公安三部門已聯合行動，對“優思益”等所謂“進口”保健品所屬的廣州雅拉源健康產業有限公司展開調查。浙江市場監管部門對這款產品的營銷策劃公司——杭州索象營銷策劃有限公司展開調查。

企查查信息顯示：廣州雅拉源健康產業有限公司成立于2016年，公司有兩大股東，分別是黃馳和陳進，持股比例分別為99.375%和0.625%。杭州索象營銷策劃有限公司則成立于2013年，背后的股東分別是盧永峰和盧建峰，持股比例分別為90%和10%。

第一財經記者在天貓、京東、抖音等電商平臺上已搜不到這款產品銷售信息，頁面顯示“未找到相關商品”或者“搜索結果為空”等。

事實上，這已經不是保健食品第一次被媒體曝出是“假進口”。2025年4月份，央視財經也報道過一些所謂的澳大利亞品牌、美國品牌、英國原裝進口，實際上只是國內生產，又專門在國內銷售的普通產品。通過品牌商和工廠的包裝以及一套非法流程，就搖身一變成為跨境保健品，以高額的價格進行出售，坑騙消費者。

緣何一些國產品牌愛假扮“洋品牌”？

根據中國醫藥保健品進出口商會統計的數據，從產品來源結構看，2025年中國營養保健食品電商市場呈現出國產與跨境產品“雙輪驅動”的格局。國內產品市場份額達到53.5%，同比增長8.6%，仍占據過半主導地位；跨境產品市場份額為46.5%，同比增長11.4%，增速高于國內產品，顯示出消費者對海外品牌及高端功能產品的需求依然旺盛。

一位曾經在保健食品企業工作過的人士對第一財經記者表示，中國消費者更青睞進口品牌，同時也愿意為進口商品的高價買單，使得一些企業為了獲利，不惜鋌而走險。

根據中國法律相關規定，一些膳食營養補充劑未獲得“藍帽子”注冊或者備案，不能稱為保健食品，而僅僅是普通食品。

當前，對于跨境電商膳食營養補充劑監管，仍存在一定的盲區。

近期北京中醫藥大學衛生健康法治研究與創新轉化中心主任鄧勇接受第一財經記者采訪時表示，跨境電商零售進口膳食補充劑在入境環節，依據相關規定按個人自用物品監管，不執行國內保健食品注冊、備案及首次進口許可要求，僅需在正面清單內、符合原產國標準并接受海關安全風險監測。目前面臨的監管盲區是，一是事前準入豁免與事中監管脫節，商家常以“跨境豁免”為借口虛假宣傳，執法取證難度大；二是境外產品原料、劑量可能不符合我國國標，海關僅作風險監測，缺乏強制審核；三是產品溯源困難，境外廠商難以追責，召回機制不完善。