春回大地,百花次第開。從江南水鄉的早櫻到塞北高原的杏花,從都市公園的花朝節到鄉村田野的油菜花海,一場場以花為媒的消費熱潮,正隨春日漸盛的暖意悄然升溫。
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重慶軌道交通二號線駛過開滿梅花的佛圖關公園。(圖片來源:視覺中國)
供需兩旺,消費潛力釋放
今年的春季旅游市場呈“三段式”逐步走高狀態:三月中下旬隨花期升溫,清明假期迎小高峰,四月中下旬至五一達峰值。
飛豬數據顯示,3月以來,“賞花”、“踏青”等關鍵詞的搜索熱度月環比暴漲3.8倍,平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比去年大漲72%;同程旅行的數據顯示,4月1日至4月2日旅游市場迎來第一波出行高峰,機票均價周環增長超30%。廣之旅近日發布的《2026年春游市場趨勢報告》則顯示,清明假期后,旅游熱度會持續走高,預計在四月中下旬至五一假期,隨著長線需求集中釋放,達到2026春季出游的最高峰。
此外,據多家旅游平臺數據顯示,春游市場逐漸多元化。2026年3月至5月春季出游人群里,女性游客占比65%,在賞花目的地中展現出較強消費活力,成為"她經濟"核心增長極;同時,多地親子民宿也預訂火熱,4月1日至6日期間,南京客源的親子民宿訂單量同比增長超10倍,成都客群的親子民宿訂單量增速也超過7倍,4月28日至5月5日,杭州客源的親子民宿預訂同比增長超10倍;老年游客則偏好"賞花+康養"慢游模式,各大旅行社也針對性推出了不少“慢節奏”“康養型”的專屬產品。
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3月31日,在甘肅省蘭州市城關區黃河風情線,游客乘坐纜車賞花游覽。(圖片來源:新華社)
從"單一觀光"到"全鏈融合"
如今賞花經濟已超越"拍照打卡",各地通過場景創新拓展"賞花+"邊界。廈門至上海的賞花專列串聯多地,車內設非遺體驗區;四川金堂推出"低空賞花"項目,熱氣球載游客俯瞰油菜花海;上海靜安花朝節期間舉辦花海旁10公里精英賽;湖北宜都打造"賞花+旅居康養"基地,廣東部分景區推出"花療"體驗。
甚至還有時令花卉與地方美食的碰撞。廣東將木棉花的清雅與食效融入粵菜精髓,推出嶺南紅棉宴、木棉主題茶點等特色美饌;重慶某景區推出了"花田火鍋",將踏春賞花與重慶特色火鍋巧妙融合,深受游客喜愛。
"賞花游“破圈,激活入境游
國內"賞花+"的多元玩法,讓中國春日花海的吸引力跨越國境,“追春”也成為了入境游新熱潮。據旅游平臺數據顯示,3月使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長21%,重慶、武漢、林芝等城市躋身熱門目的地。其中,西藏林芝的桃花帶動外國游客赴游量增長6.3倍,山西大同的杏花與古建組合更讓外國游客機票預定量暴漲超9倍。
隨著春日的腳步漸深,這場以花為媒的消費熱潮還將持續發酵。賞花經濟正以更豐富的業態、更包容的姿態,串聯起生態、文化、消費的多元價值,為春日經濟注入源源不斷的活力。
編輯:程爾凡 張天磊 涂恬
來源:中國日報網
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