北京
據《南京零距離》報道，近日南京一位市民在購買今麥郎一款名為“手打掛面”的產品后，因口感與預期中的手工面差距明顯，對產品宣傳產生質疑。對此，今麥郎方面回應稱，“手打”只是注冊商標，并不代表手工制作工藝，產品本質仍為流水線生產的工業掛面。
從產品包裝來看，“手打掛面”四個字位于正中，字體醒目，同時輔以“好像媽媽的手打面”等宣傳語，極易讓消費者產生“手工制作”的聯想。盡管“手打”二字旁標注了?符號，但這一細節在實際消費場景中往往難以被注意到。對于普通消費者而言，很難區分“商標名稱”與“工藝描述”的界限。
天眼查信息顯示，今麥郎自2004年以來便開始申請注冊含“手打”字樣的相關商標，并在隨后近20年間持續補充注冊，時間跨度一直延續至2023年，涉及的國際分類主要集中在方便食品、面制品等核心業務領域。這意味著，“手打”并非某一單一產品的臨時命名，而是被企業納入品牌資產體系長期經營。
近年來，無論是食品領域的“多半袋”“多半桶”，還是日化產品中帶有明顯功效暗示的命名，都曾引發輿論爭議。這類做法的共同特點，是通過注冊商標的形式，將原本具有描述性或暗示性的詞語轉化為“合法名稱”，從而在合規邊緣進行營銷放大。
值得注意的是，監管的難點在于“形式合規”與“實質誤導”之間的灰色地帶。企業通過標注?符號、在角落添加說明等方式，往往能夠滿足形式上的合規要求，但整體視覺呈現和宣傳語卻可能對消費者形成強烈暗示。這種“技術性合規”，正在成為監管與消費體驗之間的博弈焦點。
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