3 月 30 日,vivo 于云南麗江舉辦 X 系列春季新品發布會,正式推出 vivo X300 Ultra、vivo X300s 兩款旗艦新品。其中定位專業 V 單的 X300 Ultra,完全依照專業相機思路打造,搭載“3+2”蔡司大師鏡頭群與雙 2 億像素主攝、長焦配置,配套推出 200mm、400mm 兩款蔡司增距鏡,打通了從拍攝到后期的全鏈路專業視頻創作流,起售價 6999 元;定位超能小 V 單的 X300s,作為全新 Super 系列首款產品,搭載藍晶 × 天璣 9500 旗艦芯片與 7100mAh 藍海電池,兼顧專業影像與電競級游戲體驗,起售價 4999 元,兩款機型均將于 4 月 3 日正式開售。
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發布會后,vivo 產品副總裁黃韜、vivo X 系列產品總經理韓伯嘯接受了IT之家等媒體的群訪,圍繞產品線定位、V 單核心邏輯、影像生態規劃等核心問題,分享了產品背后的思考與長期規劃。
三大產品線邊界清晰劃定
本次發布會最受行業關注的變化,是 vivo 對 X 系列完成了全新的定位重構,清晰劃分出 Ultra、Pro、Super 三大產品線。對于 X 系列全新的三大產品線劃分,黃韜給出了清晰的邊界定義,三個系列各有側重、互不沖突,只為讓不同需求的用戶,都能精準找到適配自己使用場景的產品。“Ultra 是完全按照相機思路來打造的 V 單新物種,未來它的外觀變化會越來越大,有可能和現在的手機看起來差異會比較顯著;Pro 的定位是影像最好的手機,依舊屬于手機品類,會兼顧用戶對便攜、手感的核心需求;Super 要打造的是綜合性能最好的產品,影像、游戲、大屏、續航、震感、聲學各個方面,都要做到行業最好。”黃韜在群訪中說道。
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隨著新品開啟預售,X300 系列的定價策略與市場表現,成為了外界討論的焦點。黃韜也給出了直白的解釋,定價的變化本質上是產品定位與體驗升級的直接體現,而非單純的價格上浮。“確實價格比過去的產品高一點,但 X300s 是我們真正正式的全新定位的產品,相較于 X200s 的提升非常大,我們想做 X 系列綜合體驗最好的產品。作為手機廠商,我們能做的是在每一個價位段盡可能提供最值得用戶購買的產品,把更多精力放在研究用戶需求、做好產品創新上。”
V 單新物種:不做替代只做新需求的滿足者
作為本次發布會的核心關鍵詞,“V 單”這一全新品類,是 X300 Ultra 最核心的差異化標簽,也讓其與行業內其他品牌的 Ultra 機型形成了清晰區隔。黃韜明確表示,V 單的誕生并非為了對標或替代現有影像設備,而是順應內容形態變化與技術發展的必然結果。“我們初衷沒有想著要替代任何其他的品類,只是在技術和場景變化的過程中,發現了用戶對極度便攜、高度智能化、直出分享便捷的影像創作的新需求,V 單就是為了滿足這個需求而生的全新品類,它的思路和傳統手機是完全不一樣的。”
本次同步亮相的蔡司增距鏡等外接配件,進一步完善了 vivo 的移動影像生態,而卡口的通用性與機型下放規劃,也成為用戶關注的焦點。韓伯嘯介紹,vivo 從一開始就堅定推進卡口通用化,將其作為長期構建鏡頭群生態的核心基礎。“我們堅定地做卡口通用化,把它作為鏡頭群積累的核心。目前卡口已經適配 X300 全系列,上一代產品也能通用,只是防抖設計未必完全匹配,相關的軟件適配優化我們已經成立專項組推進。”對于卡口的下放規劃,黃韜補充表示,下放的核心前提是保障成像效果,不會為了覆蓋更多機型犧牲用戶體驗,“我們確實有規劃把卡口往 S 系列下放,前提是機身影像水平能支撐增距鏡的效果,如果效果不能保證,我們肯定就不做了。”
產品決策永遠向用戶真實需求傾斜
群訪的最后,黃韜對 vivo 近年來的底層產品哲學進行了總結。他表示,過去五年,vivo 的產品思路發生了顯著變化,當營銷需求與用戶的真實需求發生沖突時,vivo 會堅定不移地站在用戶真實需求一邊,將解決用戶真實場景中的真實問題,作為所有產品決策的第一原則。
“這 5 年大家也看到了,就是營銷需求和用戶的真實需求,發生沖突的時候,vivo 一定是堅定不移的站在用戶的真實需求這一邊,一定是為用戶在真實場景里面解決真實問題,作為我們所有產品決策的第一原則。如果我們未來在用戶的真實場景需求這一塊,做得不好,沒有更多的是偏向用戶需求,你們可以隨時提醒我們,謝謝大家!”
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