“看古偶送現(xiàn)偶”，這是什么新型劇宣？

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

內(nèi)娛古偶又“續(xù)杯”了。

就在3月28日，由迪麗熱巴、陳飛宇領(lǐng)銜主演的古裝奇幻劇《白日提燈》在騰訊視頻正式開播。除了兩位流量男女主，該劇還集結(jié)了出品人黃曉明、《長(zhǎng)相思》導(dǎo)演秦榛、《流浪地球》特效、《瑯琊榜》美術(shù)等頂配主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，播前以600+預(yù)約量成為2026年度待播劇集預(yù)約TOP1。

值得一提的是，在預(yù)約量突破600萬(wàn)之際，劇方隨正片一齊推出了名為《四百歲祖宗穿越后反寵嬌蠻大少爺》的現(xiàn)偶版番外短劇，開創(chuàng)了“古裝正劇+現(xiàn)代甜寵”的創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，并引發(fā)全網(wǎng)熱烈討論。

看古偶送現(xiàn)偶？這波不虧

長(zhǎng)劇衍生短劇在這兩年并不少見，不過由長(zhǎng)劇中的男女主出演、且和長(zhǎng)劇內(nèi)容共同上線的“一劇雙播”模式可是頭一回見。

具體而言，《白日提燈》的這波“買一送一”策略主要是將古裝正劇中的設(shè)定延續(xù)到現(xiàn)代背景中，以雙劇捆綁的創(chuàng)新形式聯(lián)動(dòng)助推劇集熱度。

在長(zhǎng)劇正片里，主線劇情圍繞歸墟最強(qiáng)女靈主賀思慕與身世成謎的少年將軍段胥之間的奇幻愛情而展開。

一個(gè)是活了四百年、天生無(wú)五感的“黑切白”超強(qiáng)靈主，白天裝成怯弱孤女“扮豬吃老虎”、夜里便化身紅衣白發(fā)的鬼王提燈渡魂；另一個(gè)是唯一能通過破妄劍與賀思慕締結(jié)“五感交換契約”的凡人，人前是熱血少年郎、實(shí)則背負(fù)黑暗過往和家族血仇，暗藏偏執(zhí)與瘋感，二人極致帶感的人設(shè)和彼此之間的命運(yùn)羈絆與權(quán)謀虐戀構(gòu)成劇集核心吸引力。

而短劇現(xiàn)偶版本雖然更換了故事背景，但仍保留了正片中男女主間強(qiáng)大的宿命感，以古穿今的設(shè)定讓賀思慕和段胥分別化作現(xiàn)代畫家與商界新貴，上演“強(qiáng)制愛”豪門甜寵劇情，“雙向壁咚”“耳畔低語(yǔ)”等高能性張力片段引發(fā)大量關(guān)注和熱議，迪麗熱巴的黑色西裝造型更是讓粉絲發(fā)出“迪麗熱巴什么時(shí)候原諒現(xiàn)偶”的感嘆，她與陳飛宇的高顏值組合還被稱為“短國(guó)頂配”。

從效果來看，“看古偶送現(xiàn)偶”的操作確實(shí)打破了傳統(tǒng)劇宣套路，古今“平行宇宙”的反差感、以現(xiàn)代糖彌補(bǔ)古裝虐點(diǎn)等方式精準(zhǔn)踩中下沉觀眾碎片化觀劇習(xí)慣、滿足CP粉的情感期待，讓劇集相關(guān)話題在社交平臺(tái)形成廣泛傳播，并帶動(dòng)正片熱度及播放實(shí)現(xiàn)有效增長(zhǎng)，官抖發(fā)布的短劇番外內(nèi)容累計(jì)點(diǎn)贊人數(shù)已超百萬(wàn)。

然而需要注意的是，《白日提燈》衍生現(xiàn)偶并非常規(guī)意義上動(dòng)輒近百集的短劇，單集不到兩分鐘、全集共3集的篇幅只能算是“迷你番外”的售后福利。

盡管時(shí)長(zhǎng)的限制、廣告的植入等讓看劇沉浸感有所削弱，但這種低成本的劇宣新玩法對(duì)于正片傳播聲量的反哺以及IP多元價(jià)值的激活都具有推動(dòng)作用，也為行業(yè)提供“內(nèi)容贈(zèng)品化”的運(yùn)營(yíng)思路。

內(nèi)娛劇宣又來新樣本？

“買一送一”并不是《白日提燈》在劇宣層面的上限，除此之外，劇方、平臺(tái)、明星、粉絲等多方的積極參與和深度互動(dòng)皆為其未播先熱及開局即熱播的態(tài)勢(shì)助力良多。

首先是在劇集開播前一天的閱文盛典上，為新作站臺(tái)的黃曉明首次公布其《白日提燈》出品人身份，并透露全程深度參與IP采購(gòu)、投資統(tǒng)籌與宣發(fā)環(huán)節(jié)，“不參演是怕糟蹋好作品”的自嘲式發(fā)言更掀起討論熱潮，直白的宣傳話術(shù)和接地氣的姿態(tài)成功又為新劇積攢一波熱度。

同日現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)的迪麗熱巴亦充分履行身為女主的劇宣“任務(wù)”，手提一盞小燈籠道具與其在劇中“白日提燈，替靈開道”的設(shè)定遙相呼應(yīng)，強(qiáng)化觀眾對(duì)于角色“鬼王”身份的認(rèn)知。

這類沉浸式的營(yíng)銷互動(dòng)還被平臺(tái)運(yùn)用到了為該劇策劃的“五城五感遇提燈”主題線下推廣活動(dòng)中，自劇集開播日起在大連、西安、廈門、開封、北京五城結(jié)合地域特色打造多感官體驗(yàn)場(chǎng)景，觀眾可前往打卡解鎖劇集對(duì)應(yīng)的“五感”奇遇，包括色感、音感、觸覺、味覺、嗅覺五大篇章。

如在西安大唐芙蓉園現(xiàn)場(chǎng)舉辦《提燈引》等OST專屬演奏會(huì)，并設(shè)有“聽感”互動(dòng)裝置、音感游戲、歸墟節(jié)奏大挑戰(zhàn)等多樣玩法；大連老虎灘海洋公園珊瑚館則以體驗(yàn)“色感”為主，打卡內(nèi)容包括水母館光影秀、賀思慕同款歸墟大片等。

線上的資源投入也緊跟腳步，繼《逐玉》后，騰訊視頻又給《白日提燈》送上99999份“一日追劇卡”作為劇中“思胥萬(wàn)千”CP的份子錢；并在開播當(dāng)天集合眾主演開啟以“賞燈休沐局”為主題的直播連線，陳飛宇即興問迪麗熱巴的一句“你看清過我嗎”讓曖昧氛圍從戲內(nèi)延伸至戲外，成為當(dāng)日話題焦點(diǎn)。

粉絲群體同樣相當(dāng)給力，尤其是迪麗熱巴粉絲主導(dǎo)的云包場(chǎng)在女演員單劇應(yīng)援規(guī)模中名列前茅，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)他們發(fā)起的首批云包場(chǎng)超15萬(wàn)份，且覆蓋韓娛、體育、動(dòng)漫等多個(gè)圈層，劇集包場(chǎng)區(qū)涌現(xiàn)“和平精英皮膚兩眼一黑”“喜羊羊永遠(yuǎn)支持熱巴”“拼多多砍一刀”等創(chuàng)意ID，形成從“粉絲應(yīng)援”到“全網(wǎng)玩梗”的跨界亂斗場(chǎng)面。

最后讓我們回到劇集本身，已播出三日的《白日提燈》目前在騰訊視頻熱度已破27000，在貓眼、燈塔、云合等第三方數(shù)據(jù)榜單中也均在TOP2之列；口碑方面則褒貶不一，反套路的人設(shè)與精良的特效質(zhì)感收獲不少好評(píng)，但部分劇情的節(jié)奏及演員適配度卻遭到一定質(zhì)疑。

因此，雖說頂流資源的加持和宣發(fā)策略的組合拳為該劇前期掙來了極大的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，可最終的播出效果還是有待觀眾和市場(chǎng)通過內(nèi)容質(zhì)量去評(píng)判。那就讓子彈再飛一會(huì)兒吧。