柳馬熱度超越石馬！張水華+屬地文化符號，驅(qū)動賽事成為頂流

3月29日的柳州馬拉松大獲成功！根據(jù)賽后的微信指數(shù)顯示，盡管當(dāng)天有基普喬格助陣的標(biāo)牌賽事石家莊馬拉松，以及有國家隊出戰(zhàn)的白金標(biāo)揚(yáng)州半馬，柳州馬拉松依然脫穎而出，熱度穩(wěn)穩(wěn)排名第一，成為了上個周末的頂流賽事。

根據(jù)統(tǒng)計，柳州馬拉松的微信指數(shù)高達(dá)8235萬，碾壓了當(dāng)天所有28場馬拉松比賽，領(lǐng)先優(yōu)勢非常巨大，第二名的石家莊馬拉松只有6114萬明顯掉隊，至于揚(yáng)州半馬的2712萬就更少了。

縱向來看，柳馬的這個數(shù)據(jù)比去年同期翻了將近4倍，完全超越了以往的自己實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長。在本賽季至今的橫向比較中，也能穩(wěn)居前三位，僅次于無錫馬拉松和武漢馬拉松，比白金標(biāo)賽事廈門馬拉松7800萬的熱度還要高，當(dāng)真是本賽季馬拉松賽事里的大黑馬。

柳馬之所以如此火熱，離不開兩個重要的因素的加持，一個就是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的絕美紫荊花景觀賽道，另一個則是張水華的參賽。

所有參加了柳馬的跑者都直呼這條賽道的美麗，紫荊花的綻放將整個直播鏡頭的畫面都染成了浪漫的粉紅色，令人心曠神怡。賽后的社交媒體也是美照不斷，柳州“紫荊花城”這張城市名片算是徹底打響了，而不再僅僅局限于螺螄粉這么一個單一的文化符號。

張水華對于賽事熱度的推波助瀾更是功不可沒，兩者結(jié)合產(chǎn)生了1+1大于2的雙贏效果。盡管她并非特邀選手，賽事主辦方也沒有對其進(jìn)行特別宣傳，線下也沒有刻意互動，但是網(wǎng)友們因為張水華的參賽，紛紛將目光主動投向了柳州這個美麗的城市，直播間高峰超10萬人圍觀比賽，評論區(qū)熱鬧非凡。

張水華再一次證明了自己對于宣傳三四線小城市的影響力有多大，只是可惜當(dāng)?shù)匚穆煤椭鬓k方?jīng)]有做出應(yīng)對去接住這一波熱度，始終保持著不冷不熱的態(tài)度。這么做雖然并沒有什么不妥，但如果像東極撫遠(yuǎn)或者麗水那樣態(tài)度再積極一點(diǎn)，柳州這座城市所獲得的曝光度可能會再上一個層級，順?biāo)浦酆螛范粸槟亍?/p>

全國各地多如牛毛的馬拉松比賽背后，其實(shí)大多有當(dāng)?shù)卣С值纳碛啊Ｍㄟ^一場比賽拉動旅游賓館餐飲的消費(fèi)，點(diǎn)亮屬地的文化符號，打響城市名片，是當(dāng)前形勢下非常有效提振經(jīng)濟(jì)的辦法之一。如果有辦法提升流量和本地賽事相結(jié)合，那就更能事半功倍了。

石家莊馬拉松花重金邀請基普喬格空降賽道其實(shí)做的就是這么一件事情，只是性價比被張水華秒給殺了。

據(jù)悉張水華此次屬于自費(fèi)報名參賽，主辦方?jīng)]有支付出場費(fèi)，也無需承擔(dān)她的交通食宿。僅僅是正常支付3萬元冠軍獎金外加贊助商提供的一輛汽車，就達(dá)到了超越基普喬格的轟動效應(yīng)，賽事運(yùn)營方絕對賺翻了。

從東極撫遠(yuǎn)馬拉松到如今的柳州馬拉松，張水華已經(jīng)不止一次上演成功案例，表明自己就是把小型馬拉松賽事運(yùn)營成頂流的核心要素?？梢灶A(yù)見，接下去愿意伸出橄欖枝的比賽應(yīng)該會越來越多。