家電業內憂外困的2025已去，更艱難的2026該如何應對？

2025年全球經濟形勢復雜嚴峻，中國家電行業身處內憂外困多重壓力之下，整體經營挑戰顯著加大。

從國內環境來看，家電行業面臨需求萎縮與成本上漲的雙重壓力。需求端，四季度國家補貼政策退坡后，市場需求出現明顯回落，行業整體同比下滑25%，終端消費動力不足直接影響企業出貨與營收表現，全行業均面臨較大的經營壓力。成本端，銅、鋁、芯片等核心原材料價格持續上行，其中現貨銅價全年漲幅高達34.34%，原材料成本大幅攀升不斷壓縮企業利潤空間，對企業成本控制與盈利穩定性提出更高要求。

從海外環境來看，全球市場不確定性增加，出海阻力持續加大。美國持續加碼對中國白色家電的關稅政策，高額關稅直接提升中國家電出口成本，削弱產品價格競爭力。同時，美國高利率環境與通脹壓力抑制當地消費能力，歐洲市場消費復蘇緩慢，海外整體需求低迷，進一步加劇了中國家電企業的出海的經營壓力。

在這樣的大環境下，中國家電企業交出了怎么樣的成績單呢？從已發布財報的企業來看，2025全年美的集團、海爾智家均實現營收與利潤的雙雙增長，海信利潤下滑4.82%，創維利潤下滑37.32%，奧克斯利潤下滑23.2%。

盡管內憂外困的2025已經過去，但2026年的環境或許更加艱難。

從成本端看，受國際局勢影響，石油價格波動帶動ABS、PC 塑料價格漲幅超50%。疊加物流成本上行，家電企業利潤被擠壓。同時，銅作為家電制造的核心原材料，價格也出現顯著攀升，電解銅現貨價格創下近十年新高，直接增加了企業的生產制造成本。

從市場端看，奧維云網（AVC）監測數據顯示，2026年2月中國家電市場（不含3C）線下零售額同比下滑20.5%，預計2026年中國家電市場（不含3C）零售規模同比2025年下滑6.7%。

從關稅政策看，2026年2月24日，美國正式對全球輸美商品加征15%臨時進口附加稅，政策有效期鎖定150天，機電、紡織、家具、跨境電商等核心出口產業遭遇直接沖擊；墨西哥擬從2026年元旦起將對包括中國在內的多個亞洲國家的部分產品征收5%-50%關稅，涉及汽車、電器、鋼鐵、家具等行業。

盡管2026年或許更加艱難，但各家企業也做足了準備。如美的集團進一步加大ToB業務投入；海爾智家全面擁抱AI與數字化變革，優化全球供應鏈布局等；海信家電積極布局智能交通、電子醫療等領域。期待全行業再次交出穩健向好、高質量增長的答卷。