龔靜：一代人有一代人的“雞蛋”

一代人的“雞蛋”是一種隱喻，它不僅僅指向免費，它或是一種認知觀念、一種審美傾向、一種世情理解、一種個體和自己和世界關系的自我定義和情緒出口。

小友送來自家做的八寶飯，打開看還有一個孔雀藍無紡布袋子，拿出來是個擬人化毛絨大紅蘋果，裝飾著眼睛和翹嘴，頂上半截綠色葉子，底下縫兩小腳，以為不過順便拿了給紙箱填空的。小友也近不惑了，至今單身，除了工作上的煩惱，用她自己的話說就是“過得平靜”，也許毛絨玩具是童年以來的恩寵吧。她們的童年是有毛絨玩具陪伴的。我想著這東西遭灰染塵的，家里沒小孩，正要處理掉，剛巧給老母親寄東西，也算填個紙箱空當，或許老小孩捏著玩玩也算做手指操呢。沒承想95后侄女見了蠻歡喜，還馬上叫出了毛絨蘋果品牌，說這洋牌子可乃貝嫂女兒幼時玩寵，她那一波同齡女生中，粉絲甚眾。侄女收到后立馬移之至陽臺曬太陽。甚為重視。老母親日常捏捏也頗喜歡。

哦，還好我沒扔掉，老朽不知，原來還是定向人群的寶物。是我粗疏和孤陋了，確實看到孔雀藍袋外的英文字母的，可不屬同消費群層，又是一個少時從無毛絨玩具的60后，鈍感了。趕緊某寶查查，嚯，真有旗艦店，英國品牌（生產地越南，發貨地中國嘉興），水果類萌寵類齊全，毛絨蘋果桃子南瓜茄子等基本皆擬人化，眼睛翹嘴小短腿必備，豐富得很，還有小狗小貓包，售價不菲，300元左右是基本，適齡3歲及以上，但看評價曬圖年輕姑娘頗多。再查查，網評為治愈系輕奢玩具。哈，差點被我當贅物。跟小友一說，她很高興找到同好者，語氣間頗感安慰。也是，一個毛絨蘋果，雖然有點價格，能生發多重情緒價值也很值了。

童心大發，我也下單了一個同品牌粉紅桃子，鍛煉手指，捏之頗具溫暖感。跟侄女聊天，她給我看她們平時喜歡關注的一些萌寵和文創產品，大多可愛的萌萌的，當然也有前段日子風靡的拉布布之類，有些在我這個年齡看來是遭灰之物。哦，原來你們喜歡這些東西啊。侄女說這陣年輕人流行一個梗：一代人有一代人的“雞蛋”要領。某書發圖要么今天薅羊毛換了個杯子，明天入了什么周邊，或者排隊買品牌玩具等。聞之大笑，一想確實啊。我們少時物資缺乏，但看到一個漂亮的塑料蝴蝶結，不也心心念念地渴望擁有嘛，只不過沒啥途徑宣之于眾，也無處可領免費贈送。與如今常被嘲笑的老年人超市或保健品講座等處領雞蛋似乎各表一枝，其實相似仿佛。老年人排隊領免費雞蛋價格不高，超市等處以此賺足人氣，順便還會銷售其他。而老人們呢，聚集聊家常談健康，解寂寞緩焦慮。當然要守住“雞蛋”之外的錢袋子，不要輕信花言巧語（尤其是所謂包治百病的保健品），不掃來路不明之碼，這“雞蛋”的實用和情緒價值就疊滿了。

年輕人呢，不會去領那雞蛋，但蹲點搶奶茶免單券，集電子徽章手辦，簽到打卡攢積分，熱切開盲盒抽福袋，有點小確幸小歡喜小滿足，也是一種“雞蛋”嘛。匱乏時代過來的老年人看中雞蛋的實用性，數字時代的年輕人則熱衷情緒價值代償。看似差異，于人性而言底層邏輯相似，確乎誰也別埋汰誰，各領各的“雞蛋”。無論真雞蛋，還是類似雞蛋的心儀小物。

竊以為，一代人的“雞蛋”倒是一種隱喻，它不僅僅指向免費，它或是一種認知觀念、一種審美傾向、一種世情理解、一種個體和自己和世界關系的自我定義和情緒出口。“雞蛋”的內涵和外延有了“雞蛋”之外的延伸。碳基生命不是機器程序設置，TA不完美，有認知偏差，有記憶幻夢，有潛意識，有莫名或無法排解的情緒，尤其當TA處于外部環境中，難以掌控情勢局面遭際，必然需要進退妥協各種考量平衡，當然需要以某種方式給自己賦能、解壓、調節、紓解，各種喜歡的“雞蛋”領一領（消費消費），確乎能吸收到雞蛋的營養。

侄女發我一個小視頻，視頻上是那毛絨玩具銷售鋪，老外小姐姐和顧客互動，一個毛絨蛋糕，又是拿起平底小鍋模擬烘烤，又是涂奶油仿佛加料，還不忘“你需要××嗎？”，仿佛真的在現場烘焙，互動式過家家一樣的銷售，情緒價值拉滿還不夠，還是將生活戲劇化，怎不會興沖沖買下，所費不奢，收獲滿滿。這個“雞蛋”雖不免費，但誰不愿意“領”呢。

如今消費環境，實用之外，人們會更加注重體驗沉浸式消費，被電商壓得喘不過氣來的實體商業，應該也是在朝這個方向布局經營了，否則買一樣的東西，人們何必費心費力要到你店里來呢？總歸要有不同的情感體驗、價格優勢才差異分化。數字時代，人的價值感、連接感、情緒感是“隱形痛點”，合適的“雞蛋”（免費或不免費）還是有吸引力的。

從未擁有過毛絨玩具的初老女生，現在每天捏捏大“桃子”，捏得桃子“笑嘻嘻”，兩個小短腳扭來扭去的，不禁自嘲自哂。笑一笑，有利健康。這“雞蛋”老少通吃了。

原標題：《龔靜：一代人有一代人的“雞蛋”》

欄目編輯：吳南瑤 史佳林 文字編輯：沈琦華

來源：作者：龔靜