曾轟動(dòng)全球，2年就倒下了

3月24日，人工智能領(lǐng)域迎來了一次沉重的轉(zhuǎn)折。美國(guó)開放人工智能研究中心（OpenAI）在社交媒體上正式發(fā)布公告，宣布關(guān)停旗下人工智能視頻生成工具Sora，這款明星產(chǎn)品，在歷經(jīng)兩年的高光與掙扎后，正式退出歷史舞臺(tái)。與此同時(shí)，OpenAI與迪士尼價(jià)值10億美元的投資與IP授權(quán)合作也隨之落空。

這次關(guān)停沒有絲毫緩沖余地。這意味著，OpenAI在產(chǎn)品層面終止了Sora這條業(yè)務(wù)線。

在過去兩年，面對(duì)來自谷歌Veo、快手可靈 AI、字節(jié)即夢(mèng)AI、MiniMax海螺AI等海內(nèi)外對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)，Sora的增長(zhǎng)已顯乏力，它的退場(chǎng)令行業(yè)感到唏噓。無論是在2024年2月發(fā)布技術(shù)預(yù)覽，還是在2025年9月發(fā)布Sora 2模型和App，Sora都曾轟動(dòng)全球，留下高光時(shí)刻。

但對(duì)于OpenAI來說，放棄Sora是一個(gè)冷靜而現(xiàn)實(shí)的選擇。Open AI的CFO 薩拉·弗萊爾（Sarah Friar）在1月18日撰文稱，公司2025年的年化收入超過200億美元，較2024年的60億美元顯著增長(zhǎng)；其當(dāng)前商業(yè)模式包括面向個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的訂閱服務(wù)、廣告和商業(yè)合作支撐的免費(fèi)服務(wù)，以及按用量計(jì)費(fèi)、面向生產(chǎn)環(huán)境的API服務(wù)。

“ChatGPT通過API調(diào)用、企業(yè)定制服務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定變現(xiàn)。相比之下，Sora缺乏清晰的付費(fèi)場(chǎng)景，與核心文本業(yè)務(wù)協(xié)同性弱，最終成為被優(yōu)化的邊緣業(yè)務(wù)。”天使投資人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤告訴《中國(guó)新聞周刊》，在OpenAI的產(chǎn)品矩陣中，視頻生成更像是一種技術(shù)炫技，而非利潤(rùn)中心。

視頻生成的算力消耗顯著高于文本和圖像生成。據(jù)多家媒體報(bào)道，Sora高昂的算力消耗曾在內(nèi)部引發(fā)對(duì)資源分配效率的討論。

據(jù)美國(guó)《福布斯》雜志估算，Sora項(xiàng)目每年的運(yùn)行成本高達(dá)50多億美元，單月算力成本突破千萬美元級(jí)別，這嚴(yán)重?cái)D占了OpenAI其他核心產(chǎn)品（如ChatGPT）的資源。然而，與其高昂的運(yùn)維成本形成鮮明對(duì)比的是其微薄的收入。據(jù)Appfigures移動(dòng)平臺(tái)估算，自上線以來，Sora應(yīng)用程序內(nèi)的總收入僅約210萬美元。

3月9日，風(fēng)投機(jī)構(gòu)a16z發(fā)布第六版“頂級(jí)100款生成式AI消費(fèi)級(jí)應(yīng)用”榜單并指出，可靈AI、海螺、PixVerse均取得顯著進(jìn)展，中國(guó)自主研發(fā)的模型在輸出質(zhì)量方面始終保持領(lǐng)先地位，預(yù)計(jì)基于Seedance 2.0的應(yīng)用將在下一版榜單中出現(xiàn)。

對(duì)于Sora的缺席，a16z認(rèn)為，Sora App的下載量自發(fā)布后下降，病毒式傳播效應(yīng)已經(jīng)消退，尚未真正找到AI與社交結(jié)合的路徑。

2025年9月，Sora 2獨(dú)立應(yīng)用上線時(shí)曾引發(fā)下載狂潮，5天內(nèi)下載量突破百萬，一度登頂蘋果App Store榜首。但這種“嘗鮮”式的熱情并未能轉(zhuǎn)化為持久的用戶黏性。Appfigures的數(shù)據(jù)顯示，Sora App在今年1月的用戶消費(fèi)額為36.7萬美元，較去年12月的54萬美元明顯下跌。

郭濤指出，Sora過于依賴通用大模型路線，忽視了垂直場(chǎng)景的定制需求。“當(dāng)前視頻生成的商業(yè)化場(chǎng)景仍集中在營(yíng)銷素材、短視頻剪輯等B端領(lǐng)域，客戶付費(fèi)意愿與價(jià)格敏感度強(qiáng)，難以支撐高昂成本。在C端，因內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定、版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等問題，用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化極低，導(dǎo)致收入規(guī)模與投入嚴(yán)重不匹配。”他說。

“Sora缺乏自給自足的算力供給，也不匹配企業(yè)生態(tài)。”工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示。相比之下，谷歌的視頻生成來自自研算法和自研算力芯片TPU，能減少算力消耗，承擔(dān)多模態(tài)的運(yùn)行；字節(jié)的Seedance 2.0將視頻生成融合到短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)，為數(shù)億自媒體創(chuàng)作者帶來會(huì)員收入，從而能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

關(guān)停Sora，是OpenAI當(dāng)前整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的舉措之一。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，OpenAI正將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向編碼和企業(yè)客戶等核心領(lǐng)域。多家媒體指出，這一調(diào)整與其推進(jìn)IPO進(jìn)程有關(guān)。

上周，媒體報(bào)道稱，OpenAI正計(jì)劃將其ChatGPT應(yīng)用、編碼平臺(tái)Codex以及瀏覽器整合為一款桌面級(jí)“超級(jí)應(yīng)用”。據(jù)The Information報(bào)道，山姆·奧特曼在內(nèi)部備忘錄中宣布，代號(hào)為“Spud”的新一代主力AI模型已完成預(yù)訓(xùn)練，預(yù)計(jì)將在未來數(shù)周內(nèi)推出。盤和林認(rèn)為，這是OpenAI“以退為進(jìn)”的策略。

Sora的倒下，在硅谷乃至全球AI行業(yè)引發(fā)了強(qiáng)烈地震，它象征著一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。與Sora的“曇花一現(xiàn)”形成對(duì)比的是，中國(guó)科技公司正在通過深度綁定應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。這些產(chǎn)品從誕生之初就并非孤立的技術(shù)平臺(tái)，而是深度嵌入到了從內(nèi)容生產(chǎn)（如番茄小說IP）、流量分發(fā)（如抖音）到商業(yè)變現(xiàn)（如短劇、品牌廣告）的完整閉環(huán)之中。

“這釋放了一個(gè)信號(hào)，頭部AI公司已經(jīng)從多模態(tài)基礎(chǔ)AI模型的開發(fā)，轉(zhuǎn)向算法模型整合，從而實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)大的智能體應(yīng)用模式，并以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。”盤和林說。

記者：王詩涵

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編輯：閔杰