虹口都市櫻花節(jié)啟幕，激活文商旅體聯(lián)動新場景

春風(fēng)漸暖，櫻花如約而至。3月21日，2026虹口都市櫻花節(jié)在上海虹口啟幕。本屆櫻花節(jié)以“朝花夕拾 櫻愛滿城”為主題，依托中心城區(qū)高密度櫻花場景，與多元業(yè)態(tài)融合，推動文商旅深度聯(lián)動，打造可賞玩、可體驗和可消費的城市春日公共活動空間，持續(xù)釋放春季消費潛力。

作為上海市“春日首發(fā)季”重點活動，虹口都市櫻花節(jié)以“花”為媒，將自然景觀資源轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展?jié)撃埽ㄟ^空間串聯(lián)與內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建起從“賞花流量”向“消費留量”轉(zhuǎn)化的實踐路徑。

市民賞櫻

場景重構(gòu)：從賞花空間到城市公共生活載體

記者在現(xiàn)場看到，受到近期氣候影響，魯迅公園內(nèi)的櫻花尚未全面綻放，但依舊吸引了不少市民前來賞花休閑，珍惜清明雨季前來之不易的晴朗天氣。

櫻花節(jié)主辦方負(fù)責(zé)人上海長遠(yuǎn)文化傳媒有限公司副經(jīng)理劉佳告訴記者，本屆櫻花節(jié)圍繞“空中花徑、水間落櫻、陸上禮堂”三大核心場景展開，通過“一花聯(lián)場園”串聯(lián)街區(qū)空間與周邊商圈，推動傳統(tǒng)賞花活動向復(fù)合型城市公共生活場景轉(zhuǎn)變。櫻花大道、魯迅公園南門廣場及微風(fēng)禮堂等區(qū)域，通過燈光裝置、互動打卡點位與春日景觀的融合設(shè)計，在保留自然賞櫻體驗的同時，提升城市空間的參與性與停留感，使“漫步”成為人與城市的重要連接方式。

“預(yù)計隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，大片櫻花會陸續(xù)綻放，市民可持續(xù)關(guān)注虹口都市櫻花節(jié)，不要錯過這一年一度的滬上春日美景。”

市集現(xiàn)場

內(nèi)容升級：IP聯(lián)動與沉浸體驗激活年輕消費場景

據(jù)介紹，本屆櫻花節(jié)引入原創(chuàng)IP與游戲內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動，為春日場景注入年輕化表達(dá)。春風(fēng)落在枝頭，人與花的相遇之外，今年櫻花節(jié)將這份“相逢”進(jìn)一步延展——不只是與櫻花的邂逅，更有新IP在花影之間驚喜現(xiàn)身，使城市空間成為多重體驗交匯的載體。中國原創(chuàng)IP“喵扎特”開啟“花young中國行”，走進(jìn)虹口櫻花季，通過聯(lián)動打卡、印章收集等形式，讓游客在城市漫游中沉浸式參與；與此同時，熱門游戲“洛克王國”也落地線下互動空間，將虛擬世界轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實體驗場景，增強活動的趣味性與參與感。從“賞花”到“入戲”，多元IP的引入使游客由觀賞者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，在行走之間實現(xiàn)情緒共鳴與消費轉(zhuǎn)化。

享受陽光美食

機制創(chuàng)新：從“賞花”到“藏櫻”的體驗升級

當(dāng)櫻花不再止于枝頭的一瞬綻放，而被悄然“嵌入”城市肌理，一場關(guān)于春天的探索也由此延展出更多層次。本屆櫻花節(jié)以“賞花經(jīng)濟”為引，創(chuàng)新推出“櫻花印記”，將集章打卡與城市漫游深度結(jié)合。市民游客可沿既定動線，在不同場景中收集融合櫻花元素與在地文化設(shè)計的專屬印章。這些分布于街區(qū)、商業(yè)空間與文化場館的“櫻花印記”，既是最佳賞櫻游覽路徑，也是鏈接各場景的重要媒介。在互動機制帶動下，游客從“邊走邊看”轉(zhuǎn)向“邊玩邊得”，通過集章兌換限定禮品與品牌福利，實現(xiàn)體驗與消費的自然銜接。同時，活動聯(lián)動周邊書店與原創(chuàng)IP設(shè)置“隱藏章”，通過探索式玩法增強參與深度，使城市空間轉(zhuǎn)化為可被發(fā)現(xiàn)、可被解鎖的體驗網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)態(tài)融合：文創(chuàng)消費拓展春日經(jīng)濟新邊界

圍繞“可帶走的櫻花體驗”，櫻花節(jié)同步推出系列主題文創(chuàng)產(chǎn)品，將春日記憶轉(zhuǎn)化為具象消費內(nèi)容。其中，“虹小象”櫻花季主題冰淇淋以虹口文旅IP形象為載體，將視覺符號與味覺體驗相結(jié)合，成為貫穿游覽動線的標(biāo)志性產(chǎn)品；“粉櫻莓莓”“黑醇可可”等口味以春日色彩與輕盈口感呼應(yīng)櫻花氛圍，強化場景記憶。此外，甜愛鎖、帆布包、紙雕本等文創(chuàng)產(chǎn)品兼具紀(jì)念性與實用性，通過“集章兌換”等機制增強互動屬性，使消費行為融入整體體驗路徑。在這一過程中，櫻花從“可觀賞的自然景觀”，轉(zhuǎn)化為“可參與、可收藏、可傳播”的消費內(nèi)容，進(jìn)一步延展“賞花經(jīng)濟”的價值鏈條。

虹小象雪糕

聯(lián)動拓展：構(gòu)建文商旅體協(xié)同發(fā)展格局

在整體策劃中，櫻花節(jié)主動融入上海春季文商旅體展聯(lián)動體系。通過“主會場+多點位”布局，聯(lián)動商業(yè)綜合體、文化場館與社區(qū)空間。萌寵運動會、文化巡展、藝術(shù)展覽及商業(yè)空間中的運動與公益活動，共同構(gòu)建跨界融合的活動矩陣，實現(xiàn)文化體驗、商業(yè)消費和旅游休閑的協(xié)同發(fā)展。以“一花聯(lián)場園”為核心邏輯，櫻花節(jié)將原本分散的城市空間有機串聯(lián)，形成“可游、可逛、可參與”的春日動線。

街區(qū)延展：以“甜蜜街區(qū)”激活社區(qū)微循環(huán)

在主會場之外，本屆櫻花節(jié)將動線延伸至祥德路片區(qū)，打造“甜蜜街區(qū)”在地聯(lián)動場景。通過祥德市集煥新、街區(qū)美陳布置與點位串聯(lián)，將社區(qū)街巷轉(zhuǎn)化為可游可逛的春日空間。其中，祥德市集以社區(qū)精致型市集為載體，融合特色餐飲與本土品牌，構(gòu)建街區(qū)生活聚場；沿線設(shè)置社區(qū)會客廳、歐耶花園等集章點位，并嵌入咖啡快閃與室內(nèi)國風(fēng)主題展陳等內(nèi)容，豐富停留體驗，延長消費動線。通過對社區(qū)空間的精細(xì)化激活，“甜蜜街區(qū)”進(jìn)一步拓展櫻花節(jié)空間邊界，推動“賞花經(jīng)濟”向日常生活場景延伸，形成更具溫度與黏性的城市消費微循環(huán)。

櫻花包子

持續(xù)賦能：打造城市春季消費新引擎

本屆櫻花節(jié)由上海長遠(yuǎn)文化（集團）有限公司、歐陽路街道黨工委及辦事處主辦，虹口區(qū)商務(wù)委員會、虹口區(qū)文化和旅游局指導(dǎo)。在文商旅體融合不斷深化的背景下，城市節(jié)慶活動正逐步成為提振消費的重要抓手。虹口都市櫻花節(jié)通過場景創(chuàng)新、IP引入與消費機制設(shè)計，不僅豐富了市民春日文化生活，也為上海建設(shè)國際消費中心城市提供了有益實踐。從一場春日漫步出發(fā)，這場以“花”為起點的城市活動，正在不斷拓展其邊界——讓櫻花不僅停留于觀賞，更轉(zhuǎn)化為可體驗、可參與、可記憶的城市生活方式。

原標(biāo)題：《虹口都市櫻花節(jié)啟幕，激活文商旅體聯(lián)動新場景》

欄目編輯：顧瑩穎 題圖來源：陳夢澤 攝 圖片來源：陳夢澤 攝

來源：作者：新民晚報 李一能