才一天就沖暢銷Top1：不賺快錢的騰訊，卻賺麻了

文 / 游戲那點(diǎn)事 斯蒂芬

再次定義抓寵賽道的范式。

昨天，我們才剛剛報(bào)道了騰訊重磅新游《洛克王國(guó)：世界》上線首日暢銷Top4的情況，但我想大概很多人都沒(méi)有想到，這樣一款在商業(yè)化上讓利如此之多的產(chǎn)品居然爆發(fā)出了極為強(qiáng)勢(shì)的“后勁”。

就在今天下午，《洛克王國(guó)：世界》再接再厲，一口氣沖到了iOS游戲暢銷榜Top1，讓這本就已經(jīng)足夠好的開(kāi)局變得更加明朗了起來(lái)。

作為一代人回憶里的經(jīng)典IP，《洛克王國(guó)：世界》如今又一次站了出來(lái)，定義了抓寵游戲該有的樣子。實(shí)不相瞞，我作為一個(gè)抓寵游戲的忠實(shí)愛(ài)好者，這兩天我已經(jīng)深深被其折服，站在我自己的視角上看到這樣的結(jié)果，我實(shí)際上根本沒(méi)半點(diǎn)意外，因?yàn)樗鼛?lái)的體驗(yàn)實(shí)在是夯爆了。

（官方發(fā)布了賀圖）

01

站在第一梯隊(duì)的「核心競(jìng)爭(zhēng)力」

抓寵游戲，最最核心的自然是寵物。如果有體驗(yàn)過(guò)這個(gè)賽道近些年來(lái)的產(chǎn)品，那么你大概率會(huì)感覺(jué)到精靈設(shè)計(jì)、交互、生態(tài)這三項(xiàng)的優(yōu)先級(jí)已經(jīng)在這個(gè)賽道展現(xiàn)出了一種一騎絕塵的態(tài)勢(shì)。

我們就舉一個(gè)前些時(shí)候的例子，《寶可夢(mèng)Pokopia》，一款非寶可夢(mèng)自家公司主導(dǎo)的產(chǎn)品，居然成為了有史以來(lái)整個(gè)IP里評(píng)分最高的游戲，而其最受贊揚(yáng)的一點(diǎn)，恰恰就是大大強(qiáng)化了玩家與精靈之間的交互，以及對(duì)精靈生態(tài)的觀察。

而《洛克王國(guó)：世界》圍繞著精靈也足以見(jiàn)得下了很大功夫。在精靈設(shè)計(jì)上，《洛克王國(guó)：世界》展現(xiàn)出來(lái)的功底是十分出色，當(dāng)然這里邊有很多精靈形象，是早就從頁(yè)游時(shí)代積累至今，可見(jiàn)他們?cè)谶@方面的能力有多超前。

這當(dāng)中最精妙的一筆，在我看來(lái)就是沒(méi)有過(guò)度依賴“元素堆砌、擬人化”的設(shè)計(jì)。《洛克王國(guó)：世界》的精靈形象其實(shí)都非常“簡(jiǎn)約”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是它的精靈設(shè)計(jì)語(yǔ)言往往都是在遵循原型的同時(shí)，也盡可能避免提取過(guò)多參考原型身上的元素。

只有這樣才能使得游戲中的精靈一眼看上不至于讓人眼花繚亂，同時(shí)又有著一個(gè)足夠鮮明的核心記憶點(diǎn)，比如游戲中早期就能捉到的“護(hù)主犬”，它火焰形狀的毛發(fā)和脖子上一直有的紅圍巾，就只是這樣看上去略顯“單調(diào)”的搭配，但卻足以讓人一眼看出其功能特性，在視覺(jué)和心理上形成雙重記憶點(diǎn)。

不僅如此，面對(duì)幾百只精靈的龐大圖鑒，《洛克王國(guó)：世界》還設(shè)計(jì)了特別多玩家與精靈之間的交互，以及不同精靈聚集的生態(tài)表現(xiàn)。

比如游戲內(nèi)的精靈“騎乘”功能，在不同的精靈，以及同種精靈的不同進(jìn)化階段上都做出了區(qū)分，在還是個(gè)小不點(diǎn)的時(shí)候就是被玩家們抱著走，又或者是倚在玩家肩膀上；當(dāng)精靈們長(zhǎng)大時(shí)，則是變成了玩家騎在精靈身上，又或者是被精靈們以各種方式抱著走，這著實(shí)讓游戲中的精靈給了玩家一份獨(dú)特的陪伴感。

（上線后玩家們就特別熱衷于研究這些與精靈的交互）

在不同精靈的聚集處，細(xì)細(xì)觀察也可以看見(jiàn)不同精靈的生態(tài)差異，有時(shí)會(huì)隨著世界天氣的變化，精靈展現(xiàn)出不一樣的行為；也會(huì)看到一些等級(jí)較高的精靈正在帶孩子，不同的精靈都有著各自的生態(tài)表現(xiàn)，讓這個(gè)世界變得更加真實(shí)可信。

看著兩天下來(lái)玩家們鋪天蓋地圍繞著《洛克王國(guó)：世界》當(dāng)中的精靈進(jìn)行討論，作為一款抓寵游戲，《洛克王國(guó)：世界》在精靈層面的核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)站在了業(yè)界第一梯隊(duì)上。

02

不功利，慢下來(lái)享受社交和這個(gè)世界

但抓寵游戲在精靈設(shè)計(jì)上做的如何，往往都需要玩家們真正愿意停下腳步來(lái)觀察，如果沒(méi)法讓玩家去留意這些，那么設(shè)計(jì)的再好也是徒勞。

但這么說(shuō)的話，似乎只有單機(jī)才能做到？但事實(shí)并非如此，就我這兩天實(shí)打?qū)嵉捏w驗(yàn)以及眾多玩家反饋來(lái)看，《洛克王國(guó)：世界》雖是一款網(wǎng)游，但它真的可以讓我以一個(gè)不功利的心態(tài)，好好地逛一逛這個(gè)世界，享受在游戲中的社交。

《洛克王國(guó)：世界》的這種不功利，事實(shí)上體現(xiàn)在很多層面。站在最直觀的視角來(lái)看，其實(shí)就是游戲的核心玩法并不會(huì)和商業(yè)化“扭打”在一起。只要我想，我大可以單純把它當(dāng)成一個(gè)純粹的抓寵游戲來(lái)玩，一點(diǎn)一點(diǎn)地遇見(jiàn)分布于各處的精靈，再逐步把圖鑒給補(bǔ)全。

享受探索的話，也只需要憑借幾只前期就可以抓到的精靈，就足以飛翔、游泳，隨心所欲地去逛遍整個(gè)大世界；享受對(duì)戰(zhàn)，那么精靈個(gè)體值養(yǎng)成，組隊(duì)體系以及這套以能量管理、能力強(qiáng)化以及猜拳對(duì)策的戰(zhàn)斗系統(tǒng)也大有研究空間。

（這在很大程度上得益于游戲內(nèi)的商業(yè)化系統(tǒng)，放在如今的標(biāo)準(zhǔn)下確實(shí)顯得相當(dāng)淺）

那這么一款不功利，商業(yè)化上又沒(méi)有太復(fù)雜的深度的產(chǎn)品，是怎么做到暢銷第一的呢？我想我們似乎在一開(kāi)始遠(yuǎn)遠(yuǎn)低估了《洛克王國(guó)：世界》的社交深度以及社交玩法帶來(lái)的粘性。

這短短兩天下來(lái)，你會(huì)看到目前游戲內(nèi)的玩家已經(jīng)展現(xiàn)出了濃厚的社交氛圍，由于存在著可以去好友世界捉戰(zhàn)令限定精靈的設(shè)計(jì)，你會(huì)看到開(kāi)了戰(zhàn)令的玩家們十分樂(lè)于分享，不少人早就已經(jīng)好友爆滿了，不僅如此，選了不同御三家的玩家也會(huì)互相加好友一起抓沒(méi)有的另外兩只初始御三家。

而且，往更大了說(shuō)，抓寵游戲本身，實(shí)際上就會(huì)帶來(lái)非常強(qiáng)的社交需求。什么地方能抓到什么強(qiáng)力精靈，用什么精靈比較好開(kāi)荒，哪里有重要收集品，以及抓到稀有精靈后想要向好友展示的激動(dòng)心情，因此你也會(huì)看到制作組在游戲內(nèi)留了留言和留影魔法，以便讓陌生的玩家們能夠分享經(jīng)驗(yàn)與感受。

游戲內(nèi)有相當(dāng)多內(nèi)容都在推動(dòng)玩家們進(jìn)行社交，無(wú)論是約上現(xiàn)實(shí)中的好友一起，又或者是和游戲中素未謀面的陌生人。而這種社交帶來(lái)的力量顯然是十分巨大的，一來(lái)我們能夠看到在這種結(jié)伴游玩下，《洛克王國(guó)：世界》展現(xiàn)出了驚人的吸納能力，在開(kāi)服后的短短13個(gè)小時(shí)內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了新進(jìn)用戶突破1500萬(wàn)的夸張成果。

二來(lái)是我們能看到越來(lái)越多的玩家選擇開(kāi)戰(zhàn)令，與好友或者是陌生人一起分享。在持續(xù)增長(zhǎng)的玩家基數(shù)下，這套不深的商業(yè)化系統(tǒng)也爆發(fā)出了驚人的效果，造就了今天的登頂。

03

結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，《洛克王國(guó)：世界》作為承載了一代人回憶的IP新游，情懷固然是它這兩天上大分的一大關(guān)鍵因素。

但我們同時(shí)也看到了，這個(gè)曾經(jīng)就是國(guó)產(chǎn)捉寵第一梯隊(duì)的IP又一次定義了當(dāng)下抓寵游戲的新范式。在當(dāng)下，國(guó)內(nèi)這條賽道里也有著不少正在試圖去重新定義新范式的產(chǎn)品涌現(xiàn)，隨著《洛克王國(guó)：世界》打響這一炮之后，我們或許也有了更多理由去期待之后的國(guó)產(chǎn)廠商們能夠在這條賽道做出什么樣的成果來(lái)。

對(duì)于《洛克王國(guó)：世界》來(lái)說(shuō)，我想這樣的開(kāi)頭也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是極限，它有能力，并且也正在朝著騰訊下一個(gè)大DAU、長(zhǎng)青產(chǎn)品的目標(biāo)高歌猛進(jìn)。