機(jī)構(gòu)丨按12%增速保守預(yù)測(cè) 2026年國(guó)內(nèi)出游人次將超72億

3月27日，邁點(diǎn)研究院發(fā)布2025年中國(guó)旅游市場(chǎng)分析報(bào)告。

2025年，國(guó)際旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)、游客消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁。據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2026）》數(shù)據(jù)顯示，2025年全球旅游總?cè)舜芜_(dá)159.0億，同比增長(zhǎng)6.6%；旅游總收入達(dá)6.90萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)4.2%。

中國(guó)旅游市場(chǎng)則以遠(yuǎn)超全球平均的增速?gòu)?qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，成為拉動(dòng)全球旅游增長(zhǎng)的核心引擎。

國(guó)內(nèi)游方面，2025年國(guó)內(nèi)居民出游達(dá)65.22億人次，同比增長(zhǎng)16.2%；國(guó)內(nèi)旅游總花費(fèi)6.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.5%，城鄉(xiāng)旅游消費(fèi)同步提升，鄉(xiāng)村旅 游增速領(lǐng)跑。文旅消費(fèi)的綜合帶動(dòng)作用凸顯，演藝經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、票根經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等發(fā)展活躍，有效延展消費(fèi)鏈條。

入境游實(shí)現(xiàn)歷史性突破，全年入境游客突破1.54億人次，同比增長(zhǎng)17.1%；入境旅游消費(fèi)達(dá)1311億美元，其中外國(guó)游客增速顯著，免簽入境便利化、跨境支付升級(jí)、直飛航線加密共同推動(dòng)入境游量質(zhì)齊升，中國(guó)成全球頂級(jí)旅游目的地之一。

出境游延續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2025年中國(guó)旅行服務(wù)進(jìn)口額達(dá)到2537.8億美元，穩(wěn)居全球第一?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)、入境、出境三大旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展、量?jī)r(jià)齊升，在“十四五”收官之際，中國(guó)旅游業(yè)交出一份亮眼“成績(jī)單”。

展望2026年，國(guó)際層面，地緣政治沖突加劇、航空網(wǎng)絡(luò)受阻、全球經(jīng)濟(jì)增速放緩等將削弱游客信心、影響游客出行安全與成本等，國(guó)際旅游業(yè)將面臨多重挑戰(zhàn)與不確定性。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，假設(shè)亞太地區(qū)旅游業(yè)持續(xù)復(fù)蘇、全球經(jīng)濟(jì)條件保持有利且地緣政治沖突未加劇，預(yù)計(jì)2026年國(guó)際游客數(shù)量將比2025年增長(zhǎng)3%至4%。

旅行預(yù)測(cè)方面，國(guó)家地理雜志National Geographi 認(rèn)為，復(fù)古風(fēng)潮回歸、“賽事旅行”升溫、原住民特色首發(fā)體驗(yàn)、小眾療愈之旅、Z世代游輪熱潮等將成為核心趨勢(shì)；全球旅游權(quán)威媒體Skift發(fā)布體驗(yàn)式零售、音樂駐場(chǎng)“現(xiàn)場(chǎng)旅游”、亞洲高端旅行強(qiáng)勢(shì)回歸、非洲旅游脫穎而出、火車出行“第二春”等19個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)旅游市場(chǎng)向深度體驗(yàn)、個(gè)性表達(dá)與文化共鳴加速轉(zhuǎn)型，多元細(xì)分賽道的崛起將持續(xù)重塑全球旅行的價(jià)值與形態(tài)。

展望2026年，國(guó)內(nèi)層面，“十五五”規(guī)劃開局，全國(guó)各省紛紛確立旅游發(fā)展的重點(diǎn)與目標(biāo)，以文旅深度融合為主線，錨定旅游強(qiáng)省、旅游品牌建設(shè)目標(biāo)，全面開啟高質(zhì)量發(fā)展新征程。市場(chǎng)端，隨著居民消費(fèi)能力提升、旅游供給不斷優(yōu)化、交通基礎(chǔ)設(shè)施的便利以及休假制度的完善與豐富（法定休假+春秋假雪假等），居民出游熱情將持續(xù)攀升，按12%增速保守預(yù)測(cè)，2026年國(guó)內(nèi)出游人次將超72億；考慮居民消費(fèi)的保守與理性化、收入短時(shí)間難以大幅提升等實(shí)際因素，出游總花費(fèi)按8%增速測(cè)算，預(yù)計(jì)2026年居民國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)達(dá)6.8萬(wàn)億元。

2026年，中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，簽證便利化政策及入境游利好持續(xù)加碼（如3月20日商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅行服務(wù)出口 擴(kuò)大入境消費(fèi)的政策措施》）、國(guó)際航線加速恢復(fù)，入境旅游人次將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)?？紤]2025年基數(shù)相對(duì)較高、2026年增長(zhǎng)趨于常態(tài)化，按同比增速15%測(cè)算，預(yù)計(jì)全年入境游客人次將超17000萬(wàn)人次；入境旅游花費(fèi)同比增速按30%測(cè)算，預(yù)計(jì)2026年入境游總花費(fèi)達(dá)1700億美元。