又一家頭部電商平臺"破產倒下"！曾1年狂攬超7億，如今卻陷入停擺

"又一家營收超7億元的電商平臺轟然倒塌！"
出品 | 直擊跨境 作者 | 陳烈

文章分類：直擊跨境出海

這是直擊跨境的第1113篇原創文章，本文2016字，閱讀約2分鐘。

又一家電商平臺經營困難倒下了！

進入3月份，繼美國公益電商Goimagine官宣3月23日關停、4月6日關閉賣家后臺后，又一家曾1年拿下超7億元人民幣營收、運營已超20年的頭部電商平臺陷入停擺后轟然倒下...

這具體是怎么回事兒呢？

業內曝光的最新消息顯示，這家有著20多年歷史的家居電商平臺因為出現經營危機幾乎陷入停擺——網站已經無法完成購物結（正常下單）、客服中心長期無人響應、外部管理人也已介入處理資產與債務。

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就在3月18日，有多家國外媒體報道稱，一家深耕荷蘭家居用品領域二十多年的電商平臺FonQ在深陷經營困境后，如今FonQ及其關聯公司Naduvi的控股方已正式向法院提交“暫停支付”申請。

這也導致目前FonQ網站已經無法完成購買。

從FonQ內部人士透露的情況來看，由于長期未能實現結構性盈利，股東已停止繼續注資，FonQ公司經營陷入愈發艱難的境地。

這家荷蘭老牌家居電商企業是home and interior平臺forQ和Naduvi的母公司，而具體申請破產保護日期為2026年3月16日，預計法院近期將就此事做出裁決。

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在此期間，該公司也將進一步探討重組方案及業務可能續的可能性。

在直擊跨境看來，此次荷蘭頭部家居電商平臺之所以陷入破產倒閉的危機，這與forQ長期依賴股東投入大量資金來維持運營的業務模式有必然的關系。

就在2023年底，荷蘭國際集團（ING）停止了信貸投放，并要求之前的貸款要在2024年開始逐步償還，這一舉措讓一直選擇逆勢擴張的FonQ資金鏈一下子變得緊張起來。

要知道就在荷蘭國際集團ING要求FonQ在2024年逐步償還貸款之際，身處資金壓力之下的FonQ依舊在2024年3月收購了奧特萊斯電商平臺Naduvi，試圖以此提升整體競爭力。

事后收購奧特萊斯電商平臺Naduvi帶來的經驗成本飆漲也成為了壓死荷蘭電商平臺FonQ的最后一根稻草。

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來自FonQ最新年報數據顯示：在截至2024年3月底的2023財年，FonQ收入下滑了26%至4960萬歐元，同年凈虧損達到1460萬歐元，對比2022財年的790萬歐元直接翻倍。

這也意味著，相當于兩年時間虧掉了約1.77億人民幣。

在亞馬遜、eBay、以及國內Temu、速賣通等出海四小龍快速崛起、并快速搶占包括歐洲在內全球電商市場份額之際，一些深耕細分領域的電商平臺在巨頭全方位碾壓下相繼倒下。

對于國內跨境賣家而言，如今多平臺經營已經成為抵御單個平臺封號的不二之選，但是相較中小型垂直平臺暴雷風險，亞馬遜等第一二梯隊平臺依舊是出海首選。

跨境賣家需盡早樹立品牌護城河！

2002年，知名企業家帕特里克·克爾賽梅克創立正式創辦了這家主營產品涵蓋家居用品、烹飪廚具和花園裝飾等品類的荷蘭當地知名的家居電商平臺FonQ。

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FonQ作為較早一批押注線上零售的平臺，并精準踩中了家居生活領域向線上轉型的風口，早前日子過的十分滋潤，就在2017年該平臺在荷蘭的營業額一度接近9000萬歐元（約合7.19億元人民幣）,增幅高達25%。

不過好景不長，受原材料價格上漲、通貨膨脹等因素的影響，截至2024年3月底的2023財年，FonQ收入下滑了26%至4960萬歐元，同年凈虧損達到1460萬歐元。

這相較FonQ在2017年一度狂攬接近9000萬歐元營收，可謂是陷入直線下滑式暴跌。

對于FonQ此次暴雷倒下，有業內人士指出，FonQ之所以陷入破產倒閉的危機，背后暴露的是電商行業陷入的“重資產運營、抗風險弱”的通病，這些問題除了FonQ電商平臺外，放在整個跨境家居行業都“有過之而無不及”。

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上面直擊跨境也提到了，如今亞馬遜、中國出海四小龍為代表的全球頭部電商平臺憑借流量優勢、供應鏈效率和物流體系快速搶占各地電商市場份額，外加本土線下連鎖、垂直品牌官網、新興社交電商多方夾擊，像Goimagine、FonQ等電商平臺在被持續擠壓生存空間后，本身又無非常突出的核心競爭能力只能陷入運營危機、及被市場淘汰。

盡管當前大家都在說跨境出海一定要做垂直細分，但FonQ例子也在告誡所有國內出海賣家：如果你做的產品或品牌沒有護城河，縱然你的生意再細分也沒用，所以大家還是要盡早樹立自己的品牌護城河才是關鍵。

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