一座海島的文旅逆襲：汕頭南澳島的蝶變與新生

跨年期間，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布2026年元旦出行趨勢報(bào)告，在“國內(nèi)跨年熱門景區(qū)TOP10”中，汕頭南澳島赫然位列全國第三，成為一匹驚艷眾人的“暖冬黑馬”。

今年春節(jié)假期，南澳島再次成為文旅市場“頂流”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣累計(jì)接待入島游客69.02萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約2.96億元，較2025年春節(jié)假期前八天分別同比增長8.28%和10.8%。

這座北回歸線上唯一的海島縣，是全國唯一全島域國家4A級(jí)旅游景區(qū)，坐擁“海、史、山、廟”立體景觀資源，主島岸線綿延91.96公里，既有蔚藍(lán)海域、蒼翠山巒的自然稟賦，也有宋井、總兵府等人文底蘊(yùn)，更有燈塔、風(fēng)電矩陣等特色景觀。

近年來，南澳島以構(gòu)建旅游景觀識(shí)別系統(tǒng)為核心，通過理念引領(lǐng)、色彩運(yùn)用、地標(biāo)打造、產(chǎn)品優(yōu)化、場景更新，實(shí)現(xiàn)旅游品質(zhì)全面升級(jí)。

01

踐行“工業(yè)不上島”的發(fā)展理念

南澳島的官方定位是以“海、史、山、廟”立體景觀為特色的生態(tài)旅游區(qū)。依托獨(dú)特的山海資源，南澳島堅(jiān)持“工業(yè)不上島”的理念，大力發(fā)展現(xiàn)代海洋牧場和生態(tài)種植業(yè)，并在此基礎(chǔ)上延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)親子采摘、農(nóng)耕體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目。

這一理念貫穿于南澳島文旅升級(jí)的全過程：在景觀打造上，兼顧生態(tài)保護(hù)與視覺體驗(yàn)，拒絕過度商業(yè)化；在產(chǎn)品選定上，優(yōu)先布局生態(tài)研學(xué)、非遺體驗(yàn)等貼合生態(tài)定位的項(xiàng)目；在場景更新上，注重閑置空間的生態(tài)化、公共化改造。

02

地標(biāo)符號(hào)的體系化構(gòu)建

南澳島構(gòu)建了“核心地標(biāo)+特色地標(biāo)+場景地標(biāo)”的體系化地標(biāo)矩陣，使每一處地標(biāo)都成為南澳島獨(dú)特的身份印記，兼具公共性、觀賞性與文化性。

核心地標(biāo)——“自然之門”：

位于汕頭市南澳縣青澳灣北回歸線廣場的地標(biāo)，是南澳島最核心的景觀與文化標(biāo)志。該地標(biāo)以漢字“門”為創(chuàng)意原型，巧妙融入春分、夏至、冬至等節(jié)氣元素，其球體半徑、懸臂長度、塔身高度均與緯度角度精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)。

每年夏至正午，陽光穿過球體中心圓管會(huì)形成“立桿不見影”的天文奇觀，使其成為南澳島的“必打卡地”之一，吸引了眾多游客前來參觀。

特色地標(biāo)——燈塔矩陣：

南澳島的另一大特色就是燈塔，三座主要燈塔各有特色，構(gòu)成了地標(biāo)識(shí)別的燈塔矩陣。

長山尾燈塔：始建于1987年，紅色塔身，扼守南澳島海上交通關(guān)鍵區(qū)域，是入島第一眼看見的燈塔，與南澳大橋同框。

錢澳灣燈塔：白藍(lán)色清新風(fēng)格，被譽(yù)為“小墾丁”，深受年輕游客喜愛。

三囪崖燈塔：白底紅條，一大一小“雙子星”造型，被稱為“雙子星冰激凌燈塔”，矗立在礁石林立的懸崖之上。

燈塔是功能性的航海標(biāo)識(shí)，除了成為游客拍照的背景，也可以跟當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合，讓風(fēng)景地標(biāo)承載更多的文化意義。2025年，長山尾燈塔與泡泡瑪特的跨界聯(lián)動(dòng)，通過與潮流文化的融合，作為航海標(biāo)識(shí)的燈塔，也變成了年輕人可以互動(dòng)的文化IP，豐富了南澳島地標(biāo)體系的多元性。

場景地標(biāo)——人文歷史遺跡、海上風(fēng)電場：

宋井、總兵府等人文地標(biāo)，海上風(fēng)電矩陣等生態(tài)地標(biāo)，共同構(gòu)成了南澳島體系化的場景地標(biāo)。

引申文章：

03

色彩的“戰(zhàn)略性”運(yùn)用

色彩是南澳島視覺識(shí)別系統(tǒng)的基礎(chǔ)語言。從海上養(yǎng)殖區(qū)到岸線燈塔，從濱海立面到農(nóng)房風(fēng)貌，南澳島構(gòu)建了一個(gè)層級(jí)清晰、風(fēng)格統(tǒng)一的色彩識(shí)別體系。

彩虹海：

由數(shù)個(gè)彩色浮筒組成，浮筒下面，吊養(yǎng)著數(shù)萬噸計(jì)的南澳生蠔。過去，當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)殖戶使用白色泡沫浮球，不僅造成“白色污染”，視覺效果也單調(diào)乏味。

2019年后，南澳全域換用彩色生態(tài)浮筒，在生態(tài)上杜絕了白色污染，提升了生蠔品質(zhì)；在視覺上則創(chuàng)造了一個(gè)獨(dú)一無二的海上景觀——“彩虹海”。浮筒色彩的區(qū)分，不僅是養(yǎng)殖區(qū)域的標(biāo)識(shí)，更成為這片海域生態(tài)變革的視覺印記。

燈塔色彩：

長山尾燈塔紅色塔身鮮艷奪目，在碧海藍(lán)天的映襯下格外醒目。三囪崖燈塔塔身白色圓柱形，中間有紅色豎條，遠(yuǎn)看酷似一個(gè)巨大的火炬矗立在礁石林立的懸崖之上，白底紅條的色彩搭配，在藍(lán)天碧海的背景下格外醒目。

色彩規(guī)劃管控：

除了海上景觀，南澳島還建立了全域色彩規(guī)劃管控體系，實(shí)現(xiàn)視覺識(shí)別的統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性。

針對(duì)山邊、海邊、路邊以及縣城重要街道，從建筑設(shè)計(jì)、材料、色彩等方面提出針對(duì)性的控制指引，通過建筑風(fēng)貌和天際線管控等塑造整潔、具有地域特色的海島街道形象。

南澳縣建設(shè)風(fēng)貌管控情況

引申文章：

04

契合景觀的旅游產(chǎn)品選定

南澳島在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，力求與當(dāng)?shù)氐木坝^風(fēng)格相吻合，其色彩體系與風(fēng)格樣式也與海島環(huán)境十分協(xié)調(diào)。

南澳·四季田園：

位于南澳島核心腹地——后宅鎮(zhèn)西山片區(qū)，是廣東首個(gè)海島田園綜合體。通過整合高科農(nóng)業(yè)種植區(qū)、數(shù)字農(nóng)業(yè)觀光展示區(qū)、生態(tài)休閑民宿區(qū)等三大功能板塊，項(xiàng)目構(gòu)建起“高科技農(nóng)業(yè)+文旅融合”全鏈路沉浸式體驗(yàn)場景，游客可一站式感受海島田園深度游玩的樂趣。

橘子海沙灘公園：

設(shè)有休閑沙灘座椅、網(wǎng)紅打卡框、舊火車改造的咖啡簡餐屋等業(yè)態(tài)依托“自然景觀+網(wǎng)紅營銷+多元業(yè)態(tài)”的模式，將地方資源有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。“橘子海”的命名來源于對(duì)南澳島日落時(shí)分海面色彩的精準(zhǔn)捕捉，這也與“彩虹海”的色彩邏輯一脈相承。

引申文章：

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旅游場景的沉浸式更新

在場景更新和空間活化上，最具代表性的是垃圾站的“蝶變”：礁石戀Bar的治愈空間。南澳島將一處閑置廢棄的垃圾站，改造為三層高的海景咖啡屋，既解決了閑置空間浪費(fèi)的問題，又打造了全新的網(wǎng)紅打卡場景。

游客在咖啡屋休憩的同時(shí)，也能感受到南澳島的文化與生態(tài)理念。礁石戀Bar不僅成為南澳島場景更新的標(biāo)桿，更實(shí)現(xiàn)了“變廢為寶”與公共服務(wù)的雙贏。

引申文章：

汕頭南澳島的文旅升級(jí)是以旅游景觀識(shí)別系統(tǒng)為核心的全面重構(gòu)，其通過理念識(shí)別、色彩運(yùn)用、地標(biāo)體系構(gòu)建、貼合景觀風(fēng)貌的旅游產(chǎn)品選定及旅游場景更新，實(shí)現(xiàn)了自然景觀、人文底蘊(yùn)、創(chuàng)意賦能與公共服務(wù)的深度融合。也充分證明，唯有構(gòu)建和完善旅游景觀識(shí)別系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

來源：PBD笨鳥設(shè)計(jì)