一張票根能有多大能量

來源：市場資訊

日前，廣西多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持演唱會（音樂節(jié)）經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》（簡稱《措施》），以真金白銀撬動演出市場，促進“票根經(jīng)濟”升級，持續(xù)激發(fā)消費活力。

2025南丹音樂節(jié)現(xiàn)場

設(shè)立梯度獎勵標準

新年伊始，“甜甜的·南寧周杰倫嘉年華世界巡回演唱會”通過廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳審批，將于4月17日至19日在廣西體育中心主體育場連續(xù)舉辦3場。消息一經(jīng)發(fā)布，立刻點燃了歌迷的熱情。

據(jù)了解，2026年以來，多位知名歌手在廣西各地接連開唱，這離不開當?shù)卣拇罅Ψ龀帧?/p>

此次出臺的《措施》明確，2026年，除了單場大型演唱會根據(jù)售票人數(shù)、售票收入等核心指標給予最高100萬元獎勵、同一申報主體同一項目最高獎勵可達300萬元之外，還提出四個梯度的音樂節(jié)獎勵標準。這種梯度設(shè)計，既鼓勵大型精品音樂節(jié)落地，也助力廣西培育多元化演出業(yè)態(tài)，打造差異化的演藝品牌。

“這一設(shè)定旨在吸引頭部藝人、大型演出團隊將廣西納入全國巡演版圖，打造具有全國影響力的演出IP，進一步提升廣西演出市場的知名度與競爭力。”廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹，截至目前，廣西審批通過、計劃于2026年演出的大型營業(yè)性演出項目已有23個共30場，政策的引流效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。

全鏈條促文旅消費

為一場演出，奔赴一座城，“跟著演唱會去旅行”已成為新潮流。數(shù)據(jù)顯示，2025年廣西大型營業(yè)性演出市場風(fēng)生水起，共舉辦5000人以上大型演出69場，吸引觀眾180萬人次，實現(xiàn)票房收入超10億元。同時，這些演出活動直接拉動餐飲、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費約71.75億元。“票根經(jīng)濟”正成為廣西激活區(qū)域消費、塑造城市IP的主要動能之一。

《措施》提出，培育“演唱會（音樂節(jié)）+”消費新場景。鼓勵景區(qū)、酒店、民宿、餐飲、旅行社、租車企業(yè)等市場主體，為演唱會（音樂節(jié)）門票持有者提供折扣和增值服務(wù)。持演唱會（音樂節(jié)）門票消費可享受“寵粉套餐”和各地旅游年度卡折扣優(yōu)惠。結(jié)合演唱會（音樂節(jié)）推出特色主題旅游線路，鼓勵旅行社聯(lián)合推出“演出+旅游”定制化優(yōu)惠產(chǎn)品。鼓勵在演唱會（音樂節(jié)）場館周邊舉辦非遺產(chǎn)品、特色文創(chuàng)、水果特產(chǎn)等集市，進一步延長消費鏈條，放大“票根經(jīng)濟”的乘數(shù)效應(yīng)。

此外，《措施》鼓勵廣西各市根據(jù)實際情況，對演唱會（音樂節(jié)）門票持有者，在規(guī)定時段優(yōu)惠乘坐公交、城市軌道交通；演出當日，對舉辦地點增派公交車輛接駁疏散、提供軌道交通延時服務(wù)，同時推出公共信息發(fā)布服務(wù)，做好觀演出行提示與通信保障。

南寧師范大學(xué)旅游與文化學(xué)院院長段文軍表示，此次出臺的《措施》力度大、針對性強、配套完善，不僅有效吸引頭部演藝資源落地，還能進一步激活本地演出市場活力，拉動文旅消費，讓更多人通過演出走進廣西、了解廣西。

讓政策紅利直達市場主體

2026年，廣西政府工作報告提出，“大力支持賽事、演藝等票根經(jīng)濟發(fā)展”。

“此舉意在通過政策引導(dǎo)和市場運作，把提振消費、擴大內(nèi)需放在更加突出的位置。”段文軍認為，放大票根經(jīng)濟效應(yīng)，有助于把豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為確保獎勵政策落地見效，《措施》明確了清晰便捷的申報、審核與撥付流程。全程公開透明，接受社會監(jiān)督，讓政策紅利直達市場主體。除了真金白銀的獎勵，《措施》還配套了一系列便民利企舉措，為演出舉辦保駕護航，構(gòu)建起“獎勵+保障”的全方位支持體系。

在此基礎(chǔ)上，廣西還在自治區(qū)層面成立演唱會（音樂節(jié)）經(jīng)濟服務(wù)工作專班，由文旅、商務(wù)、公安、財政等多部門組成，協(xié)同解決演出舉辦過程中的難點問題，確保演出活動安全、規(guī)范、有序開展；同時鼓勵各市結(jié)合實際，制定本地區(qū)優(yōu)惠政策措施，自行統(tǒng)籌資金落實，形成上下聯(lián)動、全域推進的良好工作格局。