暗訪“爆款護肝片”背后的營銷騙術：交40萬可請諾獎得主背書

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四川的張女士近日在購買了一款“熱巴同款”水飛薊護肝片，卻被當醫生的家屬調侃是“智商稅”。 記者調查發現，大量廣告及直播間中宣稱“原裝進口、諾獎得主參與研發、吃3瓶就恢復健康”的網紅保健品，年銷量百萬單，被打工族追捧為“續命神藥”。 但它們所謂的核心成分水飛薊賓、槲皮素，在多位醫療專家眼中卻“沒有臨床結論，沒有治療效果”。

事實上，這些爆款保健品在我國未獲得保健食品或藥品審批資質，僅能作為普通食品銷售；原本就“存疑”的核心成分，實際含量也普遍虛標，甚至接近于零；一些產品為了達到效果，非法添加瀉藥成分番瀉苷。

記者調查還發現，“諾獎得主授權背書”“海外實驗室驗證報告”被中介機構明碼標價“批發”，40萬可聘請某諾獎得主擔任“榮譽首席科學家”。 中介人員直言，“有些諾獎得主給錢就能用”“隨便開個會，加些問題，就可以宣傳諾獎得主共同研發”。

曾宣稱哈佛研發、麻省總院臨床驗證

承認宣傳存在問題后關閉旗艦店

此前，封面新聞記者調查期間發現，自稱美國原裝進口的TYILLO泰洛槲皮素，在視頻廣告、直播間中，都突出地宣稱“美國哈佛研究院與諾獎得主蘭迪·謝克曼共研”“有美國麻省總院臨床驗證報告”“諾貝爾醫學獎得主蘭迪·謝克曼擔任榮譽首席科學家”。

泰洛的宣傳資料（直播平臺截圖）

記者直播間購買產品發現，其包裝盒標注每100克產品含6克槲皮素，但送檢顯示其實際含量僅為3.43克，虛標近一半。

記者通過旗艦店客服聯系到泰洛品牌中國代理商。自稱是代理商法務人員的王某某表示，對此檢測結論不認可，“我們是在香港生產的，品牌方說詢問了香港廠家，廠家是嚴格按照配料表添加的。”

王某某提供的相關材料顯示，蘭迪·謝克曼今年2月初授權泰洛使用“榮譽首席科學家”對外宣傳。 但未能提供哈佛大學和麻省總院關于泰洛槲皮素產品的研發、功效驗證資料。

“哈佛再生研究院轉讓的一種提純技術，不是關于槲皮素研發的技術。麻省總院的臨床驗證，也是針對這種提純技術，不是針對槲皮素產品的治療功效。蘭迪·謝克曼沒有直接參與產品研發，哈佛再生研究院的研究使用了他的一些數據。”王某某坦承，相關銷售人員為了銷量，使用了不恰當的宣傳，導致消費者產生了誤解。

王某某同時告訴記者，所謂“哈佛再生研究院”，是由哈佛校友負責運營的“獨立法人機構”，暫不清楚與哈佛大學是否有隸屬關系；麻省總院的臨床研究報告不會都在官網公開，泰洛槲皮素的這份臨床驗證屬于未公開范圍。

3月19日，記者注意到泰洛海外旗艦店已顯示“關閉”狀態。

記者再次追問麻省總院驗證報告，以及代理商的公司名稱時，王某某稱：“（輿情）都已經發酵起來了，等海關、市場監管調查再說。”

“諾獎背書”被中介機構明碼標價

中介聲稱一年完成300件“背書”案例

記者發現，泰洛品牌的“榮譽首席科學家蘭迪·謝克曼”，最近兩三年頻繁出現在我國多家公司的宣傳文章中，被六七家公司公布為“榮譽首席科學家”“榮譽首席營養科學家”。

泰洛的宣傳資料（直播平臺截圖）

他與一家名為“贏諾脈得”的中介公司聯系密切。這家公司的官網上，他與其他多位諾獎得主、國際期刊負責人被圖文羅列出來，備注為與某某國內企業合作簽約、聯合成立工作站或實驗室。

該網站宣稱，創始人朱妍（英文名Sandy）是贏諾脈得文化科技（上海）有限公司的核心創始人兼執行董事，在“邀約諾獎得主及頂尖科學家為品牌賦能”領域擁有深厚積累與行業影響力。公司可為企業邀請諾獎得主授權使用“榮譽首席科學家”稱號、出鏡錄制背書視頻，或者建立聯合實驗室、工作站。

根據網站電話，記者聯系到該公司的“黃總”。黃總介紹，他已從“贏諾脈得”離職，目前在大國品牌（北京）數字科技有限公司工作，負責“五洲名人演講局”項目，項目內容與“贏諾脈得”類似。

“蘭迪·謝克曼目前是在中國商業化最廣泛的，粗俗點講就是錢給到位就干。”黃總介紹，這項“諾獎背書”套餐的價格一般在50萬元到100萬元出頭，蘭迪·謝克曼則需要40萬元。

“但他做得太多了，到處都能看到，不建議合作。”黃總表示，更建議記者選擇某某項目，因為相關物料會在媒體刊播。

記者聯系到“贏諾脈得”創始人朱妍，她說那位黃總是離職銷售人員，不能信。

朱妍表示，只做諾獎得主背書套餐（包括授權使用榮譽科學家頭銜、錄制背書視頻）的話，價格在50萬元至300萬元之間。

她同樣提到了蘭迪·謝克曼。“40萬元就可以獲得授權。但他好像被媒體盯上了，天天有人給他發郵件，逼他回應，他煩得不得了。要征求他意見，看還做不做。”

朱妍建議記者，可以找諾獎得主做形象背書，找國外實驗室做技術背書，這樣不怕被打假。“諾獎得主不會對你們技術感興趣，不會深度參與。深度參與，共建工作室，需要幾千萬。你們老板與實驗室負責人、諾獎得主開個會，你們假裝問一些問題，他回答一下，你們偷偷拍點視頻資料，有人質疑的話，就可以說你看，我們是有研討會的。”

“可以安排斯坦福實驗中心，或者跟哈佛擦點邊的中心，出個寬泛的、不針對具體產品的實驗報告。哈佛大學本院是不做的，找個哈佛校友的實驗室也可以。”朱妍說，最一般的海外實驗室背書，65萬元就可以搞定。 “這些背書就是利用信息差給國內消費者看的。可以找一個國內消費者聯系不到的實驗室。”

朱妍說，她已經做了300多項案例，她的公司一年能掙到數千萬元。

BECHI的宣傳（直播間截圖）

中介稱泰洛“哈佛”“麻省”雙背書是假的

代理商否認：都不屬實

朱妍向記者提供了內部工作手冊，列舉了國內眾多保健品、醫藥、化妝品、白酒、運動器材等多個行業的知名或不知名的企業案例。朱妍稱，最近被媒體打假的美國泰洛品牌，也是她操作的案例。

朱妍還發來了與泰洛法務人員王某某的聊天截圖，王某某向朱妍索要授權合同，以便提供給媒體“先消除影響”。

王某某吐槽稱，這次是被競爭對手打擊：“我想找更大的媒體把這件事澄清就完了。想整我的人，也讓他們看，不是只有你有媒體。”

“我給泰洛找了個哈佛校友創辦的實驗室做技術背書。但是泰洛的宣傳太過分，直接說是哈佛大學研發，麻省總院臨床驗證，被媒體盯上了。”朱妍告訴記者，泰洛的競爭對手同樣是拉著諾貝爾獎得主外加海外實驗室背書，但泰洛被打掉后，“他們現在賣爆單了，昨天上午賣了一千萬元。”

朱妍還告訴記者，國內一家奶粉品牌已經與她達成“諾獎背書”合作，但受315相關報道影響被擱置，“今天已經安排好拍攝事宜”。

20日，記者聯系王某某核實朱妍所說的情況，王某某表示：聊天記錄是我，但不能被斷章取義；朱妍說的都不屬實，我們的諾獎得主授權、驗證報告是泰洛品牌方直接提供的。

隨后，記者接到朱妍電話，她表示，“昨天把你當客戶，講得都是假的。你是記者的話，我講真話，泰洛的事我都不知道。”

記者已將相關情況反饋給直播平臺，以及該平臺所在地的北京市海淀區市場監督管理局，并將繼續關注后續。