調研丨山西原平：山水古城文旅如何破圈？

山西省忻州市下轄的原平市，一直素有“東山搖錢樹、西山聚寶盆、中間米糧川”的美譽，是我國北方少有的“將軍之鄉”“書畫之鄉”，也是山西重要的煤炭生產基地。歷史上的原平一直是中原農耕文明與草原游牧文明的沖突、交融之地，這里四面環山，滹沱河由北向南縱貫全境，在獨特文明和高山長河的哺育下，有著眾多文旅寶藏。自然景觀上，天涯山、五峰山、大龍門等美景令人神往；文化旅游線上，崞陽古城、普濟橋、惠濟寺等串聯起千年文脈；紅色旅游方面，續范亭紀念堂、趙爾陸故居等傳遞著精神血脈。盡管有著良好的資源稟賦，且交通區位優越，原平文化旅游發展仍面臨著景區開發受限、品牌影響力不夠、游客吸引力不強等諸多問題。近年來，原平以轉型發展為驅動，全面布局特色旅游產業升級，著力培育文旅融合新品牌，通過整合零散文旅資源形成聚合效應，推動文旅發展從“單點優勢”向“全域精彩”跨越；激活沉睡的文化遺產，實現從靜態保護到活態傳承的轉變；創新構建“旅游+”融合發展模式，探索出一條以文塑旅、以旅彰文的產業振興路徑。

靠文旅“富起來”

天涯海角在海南，天涯地角在原平。早在唐朝時期，詩人雍陶就曾寫下“十年馬足行多少，兩度天涯地角來”的詩句，這描寫的正是原平的“陸上天涯”天涯山。在原平市區向東南方向眺望，群山之中，幾座光禿禿的黃褐色山峰異常醒目，這里便是天涯山景區所在地。走入其中，一幅由奇峰、怪石、美景、詩文共同編織的北方山水畫卷徐徐展開?！岸煜卵r，四周的山被白茫茫的大雪覆蓋，唯獨這座山幾乎不掛雪。因為它非常陡峭聳立，落雪點非常少，像有人掃過一樣”，景區講解員韓重鋼指著海拔1117米的天涯主峰，向《經濟》記者介紹起了“天涯掃雪”的自然奇觀。在高大的天涯山西側山腳下，兩座蓮花狀的小山峰赫然撞入記者眼簾，靠南的那座山峰像含苞欲放的蓮花，東西走向的山脊恰似微微拱起的蓮瓣；北側山峰則像綻放的蓮花，流暢的曲線在陽光下泛著溫潤光澤。“這是數億年前形成的花崗巖，經過地殼運動和風雨侵蝕，才雕琢出這樣的奇觀?！表n重鋼說。而在南側蓮花山腳下，便是原平八景之首“風吹石鼓”，端詳可見一塊巨石身形龐大，尾部漸細，由山體巖石上生出，斜跨數米，中間形成一個碩大空間，致使兩端支撐點極小，凌虛而架，搖搖欲墜，就像一只巨大的鼓錘在錘擊著大地。“每逢大風穿谷，氣流通過鼓錘下的大‘笛孔’，就會聽到陣陣‘鼓聲’，奏響千年不絕的大地樂章?！表n重鋼說。

此外，天涯山景區還將生態觀光旅游與現代文化體驗有機結合起來，形成了集自然景觀與人文底蘊于一體的旅游目的地。忠孝臺上，一座高達13.88米的介子推背母紫銅塑像巍然矗立，這不僅是景區的地標，更承載著傳承忠孝文化的使命，下面忠孝廣場上有“百孝圖”和25位精忠報國代表人物浮雕，讓這里成為山西省青少年德育教育基地。韓重鋼介紹，如今，這座國家4A級旅游景區每年接待游客將近80萬人次，“距離五臺山100公里，雁門關70公里，地理位置居中，門檻低并且不收費，來的游客特別多”。除天涯山之外，資源富庶一方、平川五谷飄香的原平，還擁有大龍門牡丹山莊、柏枝山景區、愛木圖景區等眾多自然景區。其中，距原平市區約26公里的五峰山素有“小五臺”之美稱，中峰上的壽寧寺作為五臺山的下院，更是吸引了無數信徒前來朝拜。五峰山周邊是原平的大杏產區，每到大杏成熟的季節，香飄十里，慕名而來的游客絡繹不絕，鄉村旅游十分火爆。

2025年夏天，天涯山風景區人聲鼎沸，山下大型實景馬戰劇《楊家將傳奇》現場，戰馬嘶鳴，揚塵沙場，引得觀眾陣陣喝彩?！巴＼囐M、門票全免費”，這樣的惠民舉措讓天涯山在2025年國慶期間客流量暴漲，日均接待游客超5000人次，成為原平文旅發展的一個生動縮影。然而，免費開放是原平文旅從“門票經濟”向“體驗經濟”轉變的重要舉措之一。景區內，方言網紅墻前游客們爭相打卡，本地土特產銷售點熱鬧非凡，來自停旨頭村的王大爺攤位前圍滿了游客，水蜜桃干、杏干、野生酸棗等山貨特產備受青睞，“節假日高峰期一天就能賣1000元左右”，王大爺笑著說。這種轉變不僅豐富了游客體驗，更帶動了當地百姓增收，原平市委提出的“文化搭臺、百姓唱戲”思路，正在讓文旅產業成為惠及民生的幸福產業。

讓文物“活起來”

在原平市中陽鄉練家崗村，一座跨越唐宋元明清五代時光的古寺廟靜穆矗立，作為該市首個躋身“國?！毙辛械奈谋挝?，惠濟寺以其獨特的建筑形制、精美絕倫的彩塑和瀝粉貼金的明代壁畫，構建起了中國古代建筑史與宗教藝術的重要實證坐標。

走進練家崗村，許多村民在惠濟寺門口曬太陽，寺廟門口的階梯之下是晾曬場，玉米金黃，閃閃發光。進入惠濟寺并不寬敞的廟門，是一處占地2135平方米的一進院落，看上去并不起眼?！斑@里是《黑神話：悟空》的取景地之一”，工作人員趙子琪介紹，這座初建于唐、重構于宋的古寺，是一座凝聚古人建筑智慧的活態博物館，“其主殿文殊殿堪稱建筑史上的跨時代杰作——單檐歇山頂結構、五彩雙杪斗拱和‘四梁八柱’的宋代典型建筑手法，生動體現了‘地動而房不倒’的建筑智慧，而前檐兩根巨大的枸杞木與蘿蘿木立柱更是稀有”。記者看到，主殿內宋代彩塑九尊儀態萬方，雖經盜損仍存宋塑風韻；南殿觀音殿內，明代彩塑突破傳統造像規制，水月觀音自在灑脫，眾菩薩盡顯女性溫婉。

除惠濟寺外，原平市的“國保”單位還有朱氏牌樓、普濟橋、崞陽文廟等。其中，坐落于崞陽鎮平定街村南橋河上的普濟橋，至今仍保留著宋金時期石橋的雄姿與瑰麗，這座由行鏨石和雕刻石砌筑而成的小橋，結構精巧、造型奇特、浮雕精美，雖歷經千年風雨洗禮，卻依然綻放著獨特的文化魅力。如今，面對轄區內的文物保護難題，原平市正在探索系統性解決方案，原平市文化和旅游局局長王子軍介紹，當地已梳理出可開放文物古跡清單，優先開放惠濟寺、文廟等具備安全條件、文化價值高的古跡。同時，積極推進朱氏牌樓、崞陽文廟、普濟橋等國家級文保單位的本體修復工程，并實施數字化保護和安全消防工程?！拔覀冋晕宕蠊こ虨樽ナ?，將文化供給變成‘家門口’的精神家園?！蓖踝榆姳硎?，這五大工程包括文化傳承保護、文化IP創新培育、產業融合發展、夜間文化經濟發展和數字文化賦能。此外，在實施保護工程的同時，原平還特別注重文物周邊環境的整治，制定詳細的文物保護與開放管理辦法，讓這些沉睡的文物真正“活”起來。除了不可移動文物，原平在非物質文化遺產保護方面也下足了功夫。王子軍介紹，當地擁有33項非遺項目，其中國家級非遺鳳秧歌、云勝鑼鼓等正在通過編導、舞美、服裝設計等方面的精心包裝，走向更廣闊的市場。“非遺進校園”活動則讓原平炕圍畫、崞陽麻紙、原平鍋魁等省級非遺項目走進中小學課堂，通過非遺課程、興趣班等形式，讓年輕一代了解和傳承這些老技藝。

原平素有“三里九鄉”的美譽，這里不僅是慧遠故里、三班故里、晉賢故里，還是凈土宗文化之鄉、將軍之鄉、書畫之鄉……這些獨特的文化標識正在通過創新活化，煥發出新的生機。當地依托三晉文化研究會、詩歌協會、散曲協會等組織，推動傳統文化活化利用?！拔覀円屛奈镎f話，讓歷史說話，讓文化說話?！蓖踝榆姳硎荆ㄟ^保護與活化并重，原平正在探索一條文物保護與旅游開發協調發展之路。

借融合“興起來”

初冬時節，距雁門關僅12公里的大營村溫泉升起裊裊白霧，溫泉酒店迎來首批康養游客，這個曾經的邊關小村，如今以全國罕見的高礦物質含量溫泉為支點，撬動起“溫泉+文旅”的融合發展新模式，成為原平市產業融合發展的生動實踐。“文旅融合的本質，是產業的大融合。”王子軍說。在這一理念指導下，原平正在實現從簡單“旅游+”到深度“+旅游”的轉變，讓文旅產業成為帶動相關產業發展的“催化劑”。

眼下，原平正在加快構建全域旅游體系，精心規劃了東、中、西三條精品旅游線路。東線以“訪古探秘紅色古村之旅”為主題，串聯天涯山風景區、惠濟寺、五峰山等古建與紅色遺跡；中線打造“康養休閑藍色溫泉度假之旅”，以大營溫泉為核心，融合崞陽文廟、普濟橋等文化節點；西線則主打“感悟綠色自然生態之旅”，串聯趙爾陸故居、大龍門等自然景觀。“我們要讓游客吃在原平、住在原平、游在原平、樂在原平?！蓖踝榆娬f。為此，原平充分發揮大西高鐵、忻原大道等交通優勢，設計“一日游”“二日游”“三日游”等多樣化旅游產品，著力解決“游客能來、來了能留”的問題。

在晉北大地，原平坐擁得天獨厚的地理位置，東依佛教圣地五臺山，西接雄關雁門關，南鄰歷史名城忻州，極佳的交通區位優勢和豐富的旅游資源，支撐起了原平旅游巨大的發展空間。然而，面對周邊景區每年數千萬人次的龐大客流量，原平卻面臨著“過而不入，留不住人”的困境?！靶弥莨懦且荒暧?000多萬人次流量，五臺山的客流量每年至少七八百萬人次，雁門關也有三五百萬人次，加起來2000多萬，這些游客大部分都路過原平，但進來的不多，也很難留住人，這個是最大問題。”王子軍表示，原平亟須塑造鮮明的文旅IP，深度融入大旅游格局?！拔迮_山下，雁門關內，咫尺天涯，盡在原平”，這是原平最新提出的文旅IP口號。王子軍介紹，接下來原平將全面升級旅游服務設施，利用大西高鐵等交通優勢，吸引周邊城市游客，同時，加強與旅行社合作，融入山西精品旅游線路，推出多日游等政策，增強游客吸引力。此外，通過舉辦溫泉文化節等活動，邀請文化名人挖掘本地忠孝文化，打造“原平康養”品牌，以“溫泉+森林+鄉村”的特色產品組合，彰顯“咫尺天涯，盡在原平”的獨特魅力。

在提升旅游體驗方面，原平將引入現代科技手段，如燈光秀、沉浸式實景演出，并開發“跟著非遺游原平”“重走抗戰路”等主題研學活動，以豐富游客的旅游體驗。同時，依托南懷化紅色資源，建設集紅色教育、研學實踐、軍事體驗于一體的綜合基地，進一步拓展旅游的文化內涵。此外，原平還將深入挖掘鄉村風貌與民俗文化，發展農家美食、非遺手作，以及徒步、垂釣等休閑項目，推動鄉村旅游轉型升級，讓每一位到訪者都能深刻感受到原平的自然之美、人文之韻，真正實現“能來愿留”。“我們要繼續緊貼百姓需求，講好原平故事，加大策劃力度，打造城市IP。通過文旅融合發展，讓外地游客不僅‘打卡’原平景點，更能讀懂原平厚重的人文歷史?！蓖踝榆姳硎?，在具體實踐中，原平將既注重擦亮紅色教育基地金名片，又著力構建“文旅+康養+鄉村旅游”的立體化產業矩陣，同步推進文博創意開發、文藝精品創作和文創產品升級，形成多業態協同發展格局，最終將文旅培育成拉動經濟增長的支柱產業、增進民生福祉的幸福產業。

來源/《經濟》雜志 記者/秦云龍