市場監管總局官網發文：外賣大戰該結束了！這次真結束了嗎？

3月25日，國家市場監督管理總局官方網站轉發經濟日報文章《外賣大戰該結束了》，這是繼國家市場監管總局、北京市市場監管局約談外賣平臺企業后又一發聲。

有消息稱，這被視為外賣大戰結束的重要信號，受此影響，被迫卷入外賣大戰的美團，當日港股大漲13.92%。

但內卷式競爭會因此結束嗎？

經濟日報評價外賣大戰，看似惠民，實則內卷。影響的不僅僅是餐飲業老板的賬本，更是普通人的生計。當作為“壓艙石”的餐飲消費因價格戰而失速，經濟大盤感受到的寒意，最終會傳導到每個微觀個體。健康的競爭，應該是技術創新、效率提升、服務優化的良性角逐。

經濟日報提醒普通消費者，免費的往往是最貴的，這場大戰的代價，最終是我們這些普通人在承擔，而且遠超預期。

經濟日報援引中國飯店協會和美團的消息稱，平臺的瘋狂補貼成為2025年6月以來制約餐飲行業增速的重要因素，這場大戰直接將餐飲堂食客單價打回了10年前。餐飲企業為了在補貼戰中生存，不得不犧牲品質、壓縮利潤，整個行業陷入了賠本賺吆喝的惡性循環，最終拖累了消費回暖的大趨勢。

文章發問：當企業利潤薄如紙片甚至開門就虧錢，就業崗位從何而來？薪資增長又從何談起？瘋狂的外賣大戰，必須熄火了！

但要將此次總局官網發文視為外賣大戰結束的標志，尚且過于樂觀。

3月23日，北京市市場監管局聯合市商務局、市文化和旅游局，依法約談和行政指導攜程、去哪兒網、高德、京東、淘寶閃購、美團、飛豬旅行、同程旅行、途家民宿、小豬民宿、抖音、快手等十二家平臺企業，集中通報開展平臺“內卷式”競爭綜合整治以來發現的第一批問題，并提出整改要求。

此次通報中稱，部分平臺未經商家同意，通過修改商家后臺設置，擅自為商家報名促銷活動；通過技術手段監控價格，要求商家按照全網最低價銷售，剝奪商家定價自主權。并舉例淘寶閃購，未經協商將商品上架“爆品團”“爆單紅包”等促銷活動，導致商家原價19.8元的“羊肉串加門釘肉餅”套餐實收2.58元，正常售價18元的餃子商家實收1.25元，難以覆蓋原材料成本。

在北京市網信辦通報之前，國務院反壟斷反不正當競爭委員會辦公室、國家市場監管總局和各省市市場監管部門多次約談淘寶閃購、京東、美團等平臺企業，提醒相關平臺企業要杜絕各種形式的“內卷式”競爭，共同維護公平競爭市場環境，促進平臺經濟創新和健康發展。

在去年，市場監管總局會同多部門至少兩次約談淘寶閃購等平臺企業，要求規范促銷行為，理性參與競爭。

每次被約談各方的回應都很積極——嚴格落實合規主體責任，持續與商戶、生態合作伙伴等各方攜手，提供更多元化、更高質量的服務，共同維護好公平有序的市場環境，合力推動外賣服務行業進一步繁榮發展。

但“剝奪商家定價自主權”典型案例依然層出不窮。

來源：布谷財經