“越劇春節(jié)晚會”火出圈，四年話題量突破70億次

（來源：經(jīng)濟(jì)日報）

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從劇場藝術(shù)到大眾文化熱點，一檔地方戲曲晚會如何實現(xiàn)破圈？24日，在北京舉行的紀(jì)念越劇誕生120周年新時代越劇創(chuàng)新傳播暨“越劇春節(jié)晚會”研討會上，由浙江衛(wèi)視打造的“越劇春節(jié)晚會”交出了一份文化IP產(chǎn)業(yè)化的亮眼成績單。

自2023年春節(jié)首次亮相以來，這一連續(xù)舉辦四年的晚會IP，已集結(jié)全國近30個院團(tuán)、多個劇種演員，并吸引全球15個國家和地區(qū)的戲迷參與。截至當(dāng)前，相關(guān)話題觸達(dá)量超過70億次，成為傳統(tǒng)戲曲在現(xiàn)代傳播語境下實現(xiàn)價值放大的典型案例。

國家廣播電視總局宣傳司副司長魏霄表示，越劇春晚精準(zhǔn)把握當(dāng)代受眾審美需求，運用現(xiàn)代視聽藝術(shù)、視聽技術(shù)助力百年越劇在新時代持續(xù)煥發(fā)蓬勃生機(jī)，為堅定文化自信，植根博大精深的中華文明、推動廣電視聽精品創(chuàng)新傳播作出了積極探索，提供了寶貴經(jīng)驗。

國家廣播電視總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任任道遠(yuǎn)表示，越劇春晚展現(xiàn)了完整的情境、婉轉(zhuǎn)的唱腔、細(xì)膩的程式，又用新的敘事、舞美放大了“詩畫一體”的意境，融入了“和合共生”的時代主題，真正做到了守正創(chuàng)新。晚會很多片段在網(wǎng)上“刷屏”，使不少年輕人跟著追晚會、進(jìn)劇場，打通了大屏小屏、線上線下的傳播壁壘，讓越劇從劇場藝術(shù)成為大眾文化熱點，為傳統(tǒng)戲曲的傳承創(chuàng)新提供了可復(fù)制的寶貴樣本。

浙江廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯郭慶表示，越劇春晚作為浙江廣電推動越劇創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展最具標(biāo)志性的實踐，為百年越劇注入了時代活力與青春氣象。未來，浙江廣電將深度融入“浙里有戲”文化品牌建設(shè)，持續(xù)做強越劇春晚等IP，用更多有筋骨、有溫度、有流量的精品，助力高水平文化強省建設(shè)，推動中華戲曲繁榮復(fù)興。（經(jīng)濟(jì)日報記者 姜天驕）