從競技運動到大眾健身，新產品新場景激活體育經濟新動能

2026年是體育大年，冬奧會、世界杯、亞運會等多項大型賽事集中舉辦，賽事熱度持續升溫，直接帶動體育產業迎來發展黃金期。在此背景下，各類體育相關品牌積極布局、主動發力，聚焦競技體育裝備迭代與大眾健身體系完善雙向突破，成為拉動體育經濟增長的核心引擎。

日前，耐克足球“瘋”會主題活動啟幕，為2026足球之夏預熱，耐克2026國家隊球衣系列同步迎來中國首秀，涵蓋中國國家隊主客場球衣在內的多款戰袍驚艷亮相，以科技與文化融合為足球體育經濟注入新活力。

本次發布亮點突出，Jordan品牌首次推出足球國家隊球衣（巴西足協第二客場版）打破品牌邊界；全新Aero-FIT科技首次應用于國家隊球衣，橢圓形網眼結構讓透氣效率達傳統面料兩倍以上，以硬核科技助力運動員賽場表現，推動專業裝備升級。

耐克深耕中國足球近20年，作為中超長期合作伙伴，其球衣設計融合俱樂部文化與球迷情感，成為聯結賽場與球迷的紐帶。活動現場展出的于漢超“傳奇20”限量紀念印號球衣，獲于漢超點贊：“第一次看到這個印號設計時特別感動，耐克把我的昵稱‘猴哥’巧妙融入細節，很用心。”

耐克表示，將以產品創新推動足球產業發展，在中國持續激活草根足球活力，形成“專業賽事+大眾參與+裝備消費”的閉環生態。未來，其還將陸續發布多支國際強隊新款球衣，以技術與設計革新撬動全球足球裝備消費市場。

如果說專業足球裝備是體育經濟的“競技端引擎”，那么大眾健身場景升級則是體育經濟的“民生端基石”。日前，全球高端商用健身器材品牌Freemotion在滬宣布，與24/7 FITNESS達成戰略合作。雙方將深度整合“品質硬件、智能內容與全鏈路服務”，共同打造具備高差異化、高留存、高坪效的24小時自助健身場景，為健身行業注入新動能。

作為24小時連鎖健身房品牌，24/7 FITNESS獨創“彈性制+月付制”商業模式，優先布局一線核心城市。憑借Freemotion高端設備的加持，24/7 FITNESS不僅能夠精準吸引高價值客群，更能提升用戶打卡頻次與黏性，構建從“引流”到“留存”的完整閉環。

而對于Freemotion來說，此次戰略合作是品牌在中國市場戰略布局的進一步深化。Freemotion全球副總裁兼大中華區總經理劉竟俊表示，依托24/7 FITNESS的高密度門店網絡，Freemotion不僅將實現渠道下沉與精準曝光，更將以智能化、交互式的硬件生態，打破傳統健身的冰冷感，引領中國商用健身向“科技賦能”的新階段邁進。

新民晚報記者在24/7 FITNESS上海中信泰富店看到，“Freemotion有氧訓練區”和“Freemotion功能訓練區域”人潮涌動，大斜坡跑步機、GENESIS繩動功能性力量設備、智能動感單車、橢圓機，成為會員進館后首選的“打卡點”。Freemotion品牌摯友、舉重奧運冠軍、世界紀錄保持者呂小軍在現場進行了運動器材的演示。

原標題：《從競技運動到大眾健身，新產品新場景激活體育經濟新動能》

欄目編輯：裘穎瓊

本文作者：新民晚報 張鈺蕓

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