體驗區占六成，這家商場年輕人愛逛（奮進“十五五”·一線見聞）

本報記者 游 儀

圖為青年磁場購物中心。 受訪者供圖

打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景。

——摘自“十五五”規劃綱要

廢舊電子元器件做的玩具、小馬造型梳子、精心繪制的唐卡飾品……四川成都錦江區青年磁場購物中心，一場市集吸引不少消費者。

一進商場，大學生張倩便目不暇接。在一家手作攤前，一只金黃色的小馬掛件讓她愛不釋手，“在網上看到有市集活動，我和朋友就來逛逛。”張倩說，這個商場很好逛，有展覽、市集，拍照打卡也出片。

斑駁的水泥墻面、開闊的復合空間，走進商場，工業風撲面而來。目之所及，零售、飲品、畫廊……潮流品牌多樣，業態豐富。

“是賣場，也是展區，我們非常看重消費者的體驗。”商場招商負責人巫天晴說，商場規劃各種體驗場景，體驗區與商業區的比重約為6∶4。就拿正在開展的市集來說，限定主題，30多個店鋪限時出攤，吸引眾多年輕客群。

冠以“青年”之名，這卻是個建于2007年的“老”商場。此前，隨著設施陳舊、業態老化，客流逐漸流失，巫天晴急得團團轉。要想盤活，就得轉型，但如何轉，她心里沒底。

“我們去外地調研年輕人的消費喜好，選定藝術展覽作為轉型切入口。”在巫天晴看來，將策展與商業結合，可以通過藝術文化、社群活動等方式，賦予商業空間更多可能，加強體驗的互動感和多元性。

2022年底改造完成后，商場重新開放，打破傳統零售的格子間形態，每家店鋪都是一個展位，“百店百面”，風格獨特。商場每兩個月就會策劃新展，以多元場景促消費升級，還組織演出、市集、快閃等活動，實現傳統零售商場向城市潮流文化空間的轉變。

走進商場內首批入駐的1807品牌，店內布局簡潔硬朗，頗具未來感。品牌創始人呂萌介紹，商場鼓勵品牌和藝術家共創場景、進行個性化表達，品牌自主打造的特色空間，又增強了“策展式”逛街體驗。

商場5層，一個黑白風格的藝術裝置展映入眼簾。不少人在排隊，工作人員王昭昭忙得腳不沾地，“門票39元一張，一天能賣四五十張，很多人喜歡來這兒拍照。”

“商場中庭布置了沉浸式數字影像裝置，2至5層都有展覽空間分布，顧客觀展時會順路逛店，增加消費接觸點，部分展覽市集活動還會與商戶緊密結合。”商場新媒體負責人陳仟妮說，去年11月舉辦的布丁手賬市集，就與餐飲業態聯動，吸引參加活動的顧客購買咖啡、甜點等，相互引流。

改造后商場客流增加60%，銷售額增長40%。“內容即場景，體驗即吸引力。我們打算推出更多主題性的市集，如花鳥、戶外、民俗等，吸引更多類型客群。”陳仟妮說。

在成都，通過營造新場景、增加新體驗，傳統商場“潮”起來：天府紅商場發力“谷子”賽道，傳統百貨大樓變為二次元愛好者打卡地，徽章、立牌、手辦等商品豐富，身穿各式新潮服裝的年輕人穿梭其間；春熙路百盛購物中心引入射箭、陶藝木藝手工等服務業態，打造沉浸式消費空間……

2025年，四川省居民人均服務性消費支出比上年增長6.0%，商品零售增長5.4%。“今年，我們打算挖掘交通、家政、網絡視聽等領域消費潛力，培育經營主體，拓展消費增量。”四川省商務廳相關負責人介紹。

《 人民日報 》( 2026年03月25日 02 版)