周杰倫，聽媳婦的話

不得不說，周杰倫是懂“中國風(fēng)”的。

在他新專輯發(fā)布前的這半個(gè)月，歌迷們體會(huì)到了“凌遲”的感覺。

先是3月10日，周杰倫更新了自己的社交平臺(tái)，他發(fā)消息稱，自己的全新專輯《太陽之子》將于3月24日舉行發(fā)片記者會(huì)，并透露自3月18日起，每日將發(fā)布新專輯預(yù)告。此時(shí)，距離其上一張專輯《最偉大的作品》發(fā)行已過去近四年。

《太陽之子》宣傳海報(bào) 圖/杰威爾音樂官方微博

隨后3月17日深夜，周杰倫突然在社交媒體更新動(dòng)態(tài)，只有一句：“今晚凌晨00:00準(zhǔn)備。”

短短幾個(gè)字，瞬間激起全網(wǎng)漣漪。

0點(diǎn)過后，一支僅有19秒的哥特風(fēng)味的預(yù)告片出現(xiàn)了，神似多年前某礦泉水品牌的廣告，隨著漫天飛舞的蝙蝠，戛然而止。

歌迷們?nèi)f萬沒想到，預(yù)告片里鋪天蓋地的蝙蝠，能從3月18日一直飛到3月22日。

“嫂子”看不下去了

不得不說，周杰倫的影響力還是非常可觀的。就在蝙蝠首次飛出的19秒預(yù)告片發(fā)布后，播放量迅速破億，全網(wǎng)各種“解析”視頻超過100個(gè)，滿屏彈幕都是“爺青回”。

在這次預(yù)告片中，周杰倫幾乎毫無保留地把自己的愛好釋放了出來，以一天一幅世界名畫的節(jié)奏推進(jìn)。

第一天是克里姆特的《吻》；第二天是愛德華·霍普的《夜鷹》；第三天是凡·高的《耳朵上扎綁帶叼煙斗的自畫像》；第四天是雅克·路易·大衛(wèi)的《馬拉之死》；第五天是米萊斯的《奧菲莉婭》；最后則是倫勃朗的《尼古拉斯·杜爾博士的解剖學(xué)課》。

短短幾天，歌迷硬生生被逼成了半個(gè)藝術(shù)史研究者，那些曾經(jīng)只在美術(shù)書上見過的名字，如今在凌晨瘋狂攻擊著中年人。

被窩里，中年歌迷捧著手機(jī)猜畫，這畫面可太美好了。

看周杰倫新歌預(yù)告片，都看出《百家講壇》的感覺了。更要命的是除了幾張畫，一半都是重復(fù)的內(nèi)容，那些撲啦啦飛出來的蝙蝠，一次都沒落下。

蝙蝠飛了好幾天 圖/視頻截圖

中年歌迷們敢怒不敢言，好在嫂子昆凌出手了。3月20日，昆凌直接拍了個(gè)視頻質(zhì)問周杰倫：

“我真的很納悶，為什么你的預(yù)告片都要半夜12點(diǎn)才PO啊？”

畫面中周杰倫回復(fù)：“12點(diǎn)不覺得很驚喜的感覺嗎？”

隨后化妝師與昆凌對周杰倫展開了攻擊：“我們這些年紀(jì)大的不都是你的歌迷嗎？”“我覺得12點(diǎn)對于他們來說有些晚。”

起初周杰倫仍然負(fù)隅頑抗，表示“他們可以隔天等白天再看”，但最終還是改口“大家不要熬夜了，從今天就改”。

昆凌“替天行道” 圖/視頻截圖

萬幸的是，周杰倫不僅“聽媽媽的話”，媳婦的話他也聽了，最后幾天發(fā)布時(shí)間從凌晨變成了傍晚。

但這一套擠牙膏式的發(fā)布方式，依然讓部分歌迷迷惑：這樣到底能多賺錢嗎？

擠牙膏，賠本賺吆喝？

3月19日下午1點(diǎn)，周杰倫新專輯《太陽之子》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等三個(gè)平臺(tái)開啟預(yù)售，預(yù)售首日突破了40萬張。

中國新聞周刊了解到，《太陽之子》是周杰倫首次與環(huán)球音樂合作，環(huán)球音樂集團(tuán)獲得了周杰倫經(jīng)典曲庫及未來新發(fā)行作品的全球發(fā)行權(quán)利。

于是，不少歌迷將“擠牙膏式宣發(fā)”的鍋扣在了環(huán)球音樂的頭上。歌迷們認(rèn)為這個(gè)老牌唱片公司，不懂得當(dāng)下的打法硬玩，想追趕短視頻的潮流，卻最后搞得大家都很疲憊。

在部分營銷專家的眼中，環(huán)球唱片的打法并不落后，通過保持注意力、延遲滿足、增加參與度等多種手段提高歌迷對《太陽之子》的關(guān)注度。

《太陽之子》宣傳海報(bào) 圖/杰威爾音樂官方微博

從結(jié)果來看，延遲滿足的確是做到了，但是參與度提高并沒有在這樣的發(fā)布方式中體現(xiàn)，由于沒有太多的信息和過于破碎，歌迷很難找到參與其中的方式。

公開信息顯示，《太陽之子》MV總制作費(fèi)超過2000萬元人民幣，創(chuàng)下華語樂壇前所未有的紀(jì)錄。

但從MV來看，更像是周杰倫為新專輯這盤醋而包的餃子，除了展示周董對音樂影像化的理解之外，在音樂本身沒有給出充分的信息，周杰倫甚至一句歌都沒唱。

反觀4年前，周杰倫上一張專輯《最偉大的作品》采用的方式是先放出完整版MV，再通過預(yù)售的方式進(jìn)行銷售的，而首日的銷售數(shù)據(jù)便突破了200萬張，目前看《太陽之子》這次的玩法，并沒有突破上一張的業(yè)績。

更重要的一點(diǎn)是，在當(dāng)下這個(gè)3秒一個(gè)沖突的短視頻時(shí)代，延遲滿足和饑餓營銷仍顯得格格不入。

周杰倫的底氣

事實(shí)上，此次備受詬病的宣發(fā)模式，以周杰倫目前的體量，是可以試錯(cuò)的。

但凡不是周杰倫，整一出這樣的活，不會(huì)有人買賬。

正是因?yàn)橹芙軅愒?jīng)帶給華語樂壇太多美好，歌迷們雖然有些許抱怨，但目前看上去，情緒仍顯得較為平靜。

隨著播放媒介和平臺(tái)的變化，聽眾的口味也在發(fā)生改變，為了應(yīng)對觀眾的審美，大部分歌手放棄了成本較高的專輯制作，改用單曲的形式。

相比起其他歌手，雖然此次宣發(fā)過程中顯得異常另類與大膽，但在音樂發(fā)布上，周杰倫仍然采用的是傳統(tǒng)唱片工業(yè)的操作模式。

雖然此前，周杰倫已經(jīng)多次通過單曲進(jìn)行嘗試，并且在商業(yè)上收獲頗豐。但最終還是選擇了以更高成本制作專輯的方式來表達(dá)。

《太陽之子》宣傳海報(bào) 圖/杰威爾音樂官方微博

流媒體平臺(tái)主導(dǎo)下的“速食”消費(fèi)模式，使歌曲易被孤立收聽，專輯概念的整體性被削弱。當(dāng)算法和用戶創(chuàng)建的播放列表成為主導(dǎo)的消費(fèi)模式，其邏輯是根據(jù)心情或場景聚合單曲，這與專輯的線性敘事結(jié)構(gòu)天然沖突，使得人們對于專輯的包容度逐漸降低。

不僅如此，周杰倫上一張專輯《最偉大的作品》亮相后，他還是受到了一些非議。打磨多年的專輯最終只有6首新歌，被指責(zé)“消耗情懷”。

可見，“量大還得管飽”已成為歌迷們的剛性需求。

對于周杰倫來說，真正的考驗(yàn)將從3月24日記者會(huì)結(jié)束、數(shù)字專輯上架后開始。

屆時(shí)所有被吊高的期待、所有被激發(fā)的想象，都需要那12首歌來承接與兌現(xiàn)。

記者：丁文元