隨著春秋假首次寫入政府工作報告并進入試點落地,多地中小學春假與清明假期無縫銜接,組合形成6天連休假期,催生全新的“清明黃金周”,強力拉動春日文旅市場升溫。多家在線旅游平臺的監測數據顯示,4月1日至6日,機票、酒店民宿、景區門票等文旅產品預訂熱度大幅攀升,親子游、長線游、出境游同步走強,新型消費業態加速出圈,推動文旅市場迎來結構性復蘇。
途牛在《2026清明旅游消費趨勢報告》中提到,今年清明旅游市場形成兩大核心出行高峰。4月1日至2日,依托春假紅利,親子家庭開啟錯峰出行,構成首輪出游高峰;4月4日清明假期首日,踏青賞花客流集中涌現,迎來第二輪客流高峰。途牛數據還提到,超七成出游客群選擇在4月1日至3日出行,近65%游客規劃了3至5天的出游行程,追求中度出游、勞逸結合。去哪兒數據顯示,春假顯著拉高了旅游市場的青少年占比,4月1日至6日航空出行中18歲以下乘客同比增長一倍,景區青少年游客增幅超過三倍,親子群體成為本次假期的消費主力。
假期延長打破了傳統清明短途游的局限,長線游與出境游迎來顯著增長。同程旅行數據顯示,截至3月23日,4月1日至6日相關旅游產品搜索預訂熱度同比漲幅接近一倍,800公里以上國內長航段機票預訂增速加快,出入境機票搜索熱度同比上漲超50%。同程旅行數據指出,江蘇、浙江、四川等春假試點城市游客開啟“反向出逃”模式,不再局限于周邊游,其中南京、蘇州、成都用戶旅游預訂熱度同比分別上漲148%、126%、113%。出境市場方面,同程旅行數據顯示,清明出境游熱度同比大幅提升,首爾、曼谷、濟州島等進入熱門目的地前十,消費偏好呈現地域分化,江浙家庭偏好日韓游,川渝家庭偏愛東南亞度假。同時,途牛數據顯示,文博研學、主題樂園類產品持續熱銷,各地推出免票、研學體驗等活動,貼合親子家庭出游需求。
文旅消費場景不斷升級,多元化體驗成為市場亮點。同程旅行數據顯示,平臺賞花、踏青相關關鍵詞搜索量環比增長265%,夜間賞花、茶園療愈成為新晉潮流,茶園類景區預訂熱度同比上漲56%。依托春日時令美食,同程旅行監測到“尋味旅行”熱度飆升,腌篤鮮、春餅等特色美食帶動宜興、沈陽等城市旅游流量暴漲。聚焦短途市場,途牛數據表明,超六成游客選擇周邊自駕游,平臺上線的“賞花+民宿”“賞花+露營”打包產品市場反響優異。去哪兒數據補充,受機票燃油附加費上調預期影響,不少游客選擇提前出行,清明熱門航線票價僅為五一的一半,高性價比進一步激活錯峰出游需求。
從目的地承接情況來看,優質城市充分承接客流紅利,雙向流動格局逐步形成。去哪兒數據顯示,4月1日至6日,北京、杭州、上海、廣州酒店預訂量位居前列,廣州酒店預訂同比增長1.8倍,杭州、洛陽增長1.2倍,三亞依靠川渝客源,酒店預訂量同比增長1.4倍。春假試點城市不再只是客源輸出地,依托門票免費、特色文旅活動吸引外來游客,實現客源雙向循環,盤活本地文旅資源。
去哪兒大數據研究院研究員楊涵認為,春假與傳統假期的組合,短期激活了春日文旅消費,錯峰休假分散出行壓力,提升游客體驗,同時促進教育與文旅融合。放眼長遠,春秋假的普及將重塑國內旅游消費周期,弱化對傳統黃金周的依賴,推動文旅行業均衡化、高質量發展,持續釋放內需潛力。
編輯/孟令津、徐楠
(同程旅行、去哪兒旅行、途牛旅行)
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